Ринок SaaS у Латинській Америці має намір подвоїтися до 2027 року, показують дані EBANX

Відкрийте для себе найкращі новини та події у фінансових технологіях!

Підпишіться на розсилку FinTech Weekly

Читають керівники JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna та інших

Латинська Америка стає світовим лідером зростання SaaS

Сектор програмного забезпечення як послуги (SaaS) у Латинській Америці, за даними EBANX, має більше ніж подвоїтися до 2027 року, досягнувши 46 мільярдів доларів США порівняно з 22 мільярдами доларів США у 2023 році. Темп зростання перевищує інші регіони, що робить Латинську Америку найшвидше зростаючим ринком SaaS у світі.

Дані, отримані від Statista та Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI), підкреслюють, що регіон показав 23% темп зростання у 2024 році, перевищуючи Європу на 19%, Північну Америку на 17% та Азію на 16%.

Марі-Еліз Дрога, директор з доходів EBANX, зазначила, що розширення відображає, як цифрові послуги стають необхідними в повсякденному житті. Вона відзначила, що як бізнес, так і споживачі все більше покладаються на SaaS для продуктивності, освіти, розваг та фінансового управління.

Бразилія в центрі розширення

Бразилія, найбільший ринок Латинської Америки, прогнозується, що досягне 22 мільярдів доларів США доходу від SaaS протягом двох років. Багато з цього імпульсу пов’язано з Pix, миттєвою безкоштовною платіжною системою країни, яку вже використовують 93% дорослих.

Серед продавців SaaS, які працюють з EBANX, Pix вже становить 61% загального доходу в Бразилії. Цей метод зіграв вирішальну роль у сприянні фінансовій інклюзії, дозволяючи більшій кількості людей отримувати доступ до цифрових послуг.

Запровадження Pix Automático у червні 2025 року, яке дозволяє регулярні платежі, очікується, що ще більше прискорить прийняття SaaS. Ця функція особливо важлива для компаній, які пропонують послуги на основі підписки.

Платіжні опції стимулюють ринковий ріст

Однією з визначальних характеристик ринку SaaS у Латинській Америці є різноманітність платіжних методів. Дані EBANX показують, що компанії, які пропонують комбінацію платіжних опцій, мають кращі шанси на успіх.

Кредитні картки залишаються центральними, забезпечуючи найвищу частоту покупок у Бразилії, Мексиці, Колумбії та Перу. Споживачі, які використовують кредитні картки, здійснюють близько чотирьох покупок на рік у одного і того ж постачальника SaaS.

Банківські квитанції, такі як Boleto Bancário в Бразилії та Sencillito в Чилі, підтримують більші середні значення замовлень, тоді як цифрові гаманці та миттєві платіжні системи, такі як Nequi в Колумбії та Pix у Бразилії, формують лояльність клієнтів. EBANX повідомив, що 95% користувачів цих альтернативних методів покладаються виключно на них для покупок SaaS.

Лідери SaaS інвестують у локалізацію

Глобальні компанії коригують стратегії, щоб скористатися потенціалом регіону. Canva, платформа візуальної комунікації, впровадила локалізовані платіжні рішення EBANX у 11 країнах Латинської Америки. Мета полягає в тому, щоб запропонувати користувачам не лише цифрові гаманці та Pix, а й національні кредитні картки та плани розстрочки.

Феліпе Годой, який очолює міжнародний маркетинг зростання для Canva в Латинській Америці, зазначив, що компанія розглядає регіон як ключового драйвера своєї глобальної бази користувачів. За його словами, надання гнучких і локально релевантних платіжних методів робить преміум-функції більш доступними та зміцнює присутність Canva.

Monday.com, ще один великий постачальник SaaS, також розширився в регіоні через локалізовані платежі. У Бразилії пропозиція планів розстрочки разом з Boleto Bancário підвищила середній чек компанії понад 9 000 доларів США. Протягом останніх трьох років monday.com збільшив загальний обсяг платежів через EBANX у середньому на 41% на рік.

Споживча поведінка залишається сильною

Зростання прийняття SaaS у Латинській Америці тісно пов’язане зі зміною споживчих звичок. Дрога зазначила, що користувачі цінують гнучкість і доступність у платежах. Поєднуючи традиційні методи, такі як кредитні та дебетові картки, з альтернативами, такими як Pix і банківські квитанції, компанії задовольняють ці очікування, розширюючи свою клієнтську базу.

Оскільки SaaS стає центральним у освіті, розвагах та бізнес-операціях, залежність споживачів від підпискових послуг, ймовірно, зросте. Платіжні методи, які дозволяють регулярну оплату, такі як Pix Automático, можуть стати вирішальними для стійкого прийняття.

Перспективи до 2027 року

Прогноз доходу в 46 мільярдів доларів США від SaaS до 2027 року позиціонує Латинську Америку як центральний регіон для глобального технологічного зростання. Швидке прийняття Pix у Бразилії, поряд з різноманітними платіжними екосистемами в Мексиці, Колумбії, Чилі та Перу, підкреслює стратегічну важливість регіону для міжнародних постачальників SaaS.

EBANX підкреслює, що компанії, які готові адаптуватися до локальних платіжних переваг, будуть ті, хто захопить найбільшу частку цього зростання. Як демонструють такі компанії, як Canva та monday.com, адаптація платіжних опцій до регіональних ринків є не лише оперативним рішенням, але й конкурентною перевагою.

Якщо поточні темпи зростання збережуться, Латинська Америка має всі шанси переосмислити глобальний ринок SaaS, збалансувавши швидке прийняття з підвищенням цифрової інклюзії. Для глобальних постачальників і регіональних гравців наступні два роки стануть вирішальними у формуванні того, як SaaS інтегрується у повсякденне життя мільйонів.