Будівельна галузь вперше побачила результати боротьби з «внутрішньою конкуренцією»: деякі компанії минулого року збільшили прибутки, галузь переходить від «боротьби за ціну» до «боротьби за силу».

Запитайте AI · Як оновлення бренду може сприяти виходу галузі з конкуренції за низькими цінами?

Кореспондент Лі Кайсюань Пекін, звіт

У 2025 році, після глибокої корекції в будівельній галузі, завдяки ряду заходів “протидії внутрішній конкуренції”, результати деяких будівельних компаній помітно покращилися. Як показує приклад цементної промисловості, деякі компанії очікують, що чистий прибуток у 2025 році зросте на понад 10% у порівнянні з попереднім роком. Експерти вважають, що цього року, в міру подальшого просування “протидії внутрішній конкуренції”, співвідношення попиту і пропозиції в будівельних матеріалах має поступово відновитися.

Водночас, провідні будівельні компанії активно використовують можливості, пов’язані з “гарними будинками”, оновленням міст тощо, здійснюючи реформи бренду під час корекції в галузі, покращуючи якість продукції, використовуючи силу бренду та продукту як основний баласт для компанії.

Зростання результатів деяких будівельних компаній

Компанія Huaxin Building Materials Group Co., Ltd. (600801.SH, далі - “Huaxin Building Materials”) опублікувала повідомлення, в якому зазначила, що очікує, що чистий прибуток, що належить акціонерам материнської компанії, у 2025 році становитиме від 2,7 до 2,95 млрд юанів, що на 280 млн до 530 млн юанів більше, ніж у попередньому році, що становить зростання на 11,6% до 21,9%.

“Протягом звітного періоду масштаб закордонного бізнесу компанії продовжував зростати, що призвело до значного внеску в результати. Конкуренція на внутрішньому ринку залишається суворою, але завдяки зниженню витрат на паливо та рішучій реалізації компанією заходів з оптимізації витрат і підвищення ефективності, прибуток на одиницю основної продукції частково відновився”, - так проаналізували причини зростання прибутків у Huaxin Building Materials.

Компанія Guangdong Tapai Group Co., Ltd. (002233.SZ, далі - “Tapai Group”) опублікувала дані, згідно з якими доходи у 2025 році становитимуть 4,107 млрд юанів, що на 3,99% менше в річному обчисленні; чистий прибуток, що належить акціонерам, становитиме 634 млн юанів, що на 17,87% більше у порівнянні з попереднім роком.

Tapai Group зазначила, що у 2025 році ціни на цемент у Китаї будуть демонструвати “високі показники на початку року, а потім зниження з коливаннями”, у першому кварталі, завдяки політичному регулюванню та саморегуляції галузі, “процес протидії внутрішній конкуренції” досягне проміжних результатів, а завдяки зниженню витрат та диверсифікації бізнесу чистий прибуток загалом відновиться. Проте після другого кварталу ситуація в галузі різко погіршилася, спостерігалося падіння обсягу та ціни, особливо в четвертому кварталі ефект відновлення прибутків не був помітним, що призвело до ослаблення прибуткових переваг, накопичених у першій половині року.

Дослідження, опубліковане Galaxy Securities, показало, що у 2025 році всі підгалузі будівельних матеріалів активно відгукнулися на заклик “протидії внутрішній конкуренції” і вже досягли проміжного прогресу. У прогнозах на 2026 рік, з подальшим просуванням політики “протидії внутрішній конкуренції” та екологічної політики, все більше підгалузей будівельних матеріалів можуть отримати реальне зменшення потужностей, співвідношення попиту і пропозиції поступово відновиться, а конкуренція в галузі стане більш здоровою.

Зміни в структурі галузі

Як зазначалося вище, “протидія внутрішній конкуренції” залишається однією з основних тем для будівельної галузі в найближчий час. У звіті про роботу уряду цього року підкреслюється необхідність посилення антимонопольних заходів, боротьби з недобросовісною конкуренцією, зміцнення жорстких обмежень на справедливу конкуренцію, комплексне використання заходів контролю за потужностями, стандартами, цінами та якістю для глибокого вирішення проблеми “внутрішньої конкуренції”.

Водночас, під час “протидії внутрішній конкуренції”, журналісти “Хуасія Таймс” звернули увагу на те, що в даний час ринок будівельних матеріалів та домашнього декору вже вступив у період глибокої корекції, логіка роботи ринку зазнає принципових змін. З боку попиту клієнти більше не задоволені купівлею одиничних матеріалів, а очікують отримати комплексні рішення, надійне обслуговування та системні рішення. Від однотипних товарів до багатопрофільних, від продукції до послуг - це стало визначальною тенденцією розвитку галузі.

20 березня, секретар партійного комітету, голова правління та генеральний директор компанії Beixin Building Materials заявив, що структура будівельної галузі зазнає глибоких змін, нові можливості попиту постійно з’являються, “гарні будинки”, оновлення міст та будівництво красивих сіл постійно створюють новий ринковий простір. Дін Шанхуа, тимчасовий секретар партійного комітету та генеральний директор компанії Longpai, також вважає, що в даний час будівельна галузь переходить від розширення до змагання за існуючі ресурси, структура ринку, логіка споживання та логіка конкуренції зазнають глибоких змін.

У контексті ринкового змагання, як брендам вийти на передній план? Заступник секретаря Всекитайської асоціації меблевої та декорувальної промисловості, президент освітньої групи Xihai Jishi Ся Сін у розмові з журналістом “Хуасія Таймс” сказав: “Прихід епохи вторинного житла знаменує собою принципову зміну екосистеми ринку домашнього декору. Провідні бренди постійно вдосконалюють продукти і послуги, орієнтуючись на болі підприємств, і лише глибоке освоєння технологій та зміцнення якості можуть надати бренду потужність через продукцію і здобути тривале визнання на ринку.”

Оновлення бренду - це важливий момент

20 березня компанія Longpai, що входить до складу Beixin Building Materials, провела оновлення бренду. “Longpai, з майже 50-річним досвідом, відповідно до нових умов реалізує оновлення та трансформацію бренду, що є не лише необхідним, але й вселяє впевненість”, - заявив керівник.

Керівник зазначив, що представлені не лише нові продукти, але й комплексне рішення, яке компанія Longpai розробила, спираючись на накопичений досвід та глибокі роздуми про майбутній розвиток галузі.

“Beixin Building Materials за допомогою ‘чотирьох перетворень’ створює екологічно чисті рішення для будівельних матеріалів, що охоплюють усі сценарії, усі цикли та всі групи населення. Це оновлення бренду Longpai - це не лише візуальне оновлення, а й прагнення за допомогою лідерського ефекту вивести галузь з низькорівневої внутрішньої конкуренції та сприяти створенню здорової екосистеми розвитку галузі”, - зазначив Дін Шанхуа під час церемонії оновлення бренду.

Конкретно, Longpai представила нове покоління продуктів для роздрібної торгівлі домашнім декором, таких як серії Китайський червоний, Дракон, Національне багатство, Національний стиль, П’ять благословень. Наприклад, стінка Longpai Cloud Sense Warm Guard, орієнтована на молодят, сім’ї з дітьми та літніх людей, зосереджується на основних функціях чистоти, тепла та невідчутності, створюючи естетику простоти, прихованого розкішу та комфорту, що дає змогу Longpai Cloud Sense Warm Guard органічно вписатися в простір.

Крім того, у технічному аспекті генеральний директор відділу технологій групи Longpai Хе Ядун повідомив журналісту “Хуасія Таймс”, що Longpai представила нове покоління системи звукоізоляційних вогнетривких стінових підвісних стель, зосереджуючись на проблемах шуму в житлових приміщеннях, зі звукоізоляцією до 53 децибел, що перевищує традиційні стіни, заощаджуючи внутрішній простір і зменшуючи вагу будівлі.

Редактор: Чжан Бей Головний редактор: Чжан Юнін