Після того, як кількість відвідувачів перевищила 100 мільйонів, чим Шанхайський Дісней буде залучати наступне десятиліття?

Щоденний економічний щоденник: Бі Юаньюань    Щоденний економічний щоденник редактор: Ян І

Шанхайський Діснейленд (далі або інакше: Шанхайський Діснейленд-парк) незабаром виповниться десять років. 20 березня Шанхайський Діснейленд офіційно розпочав «Святкування 10-річчя з нагоди дня народження» (далі або інакше: святкування). У «контексті» Шанхайського Діснейленду парадні святкові платформи аж ніяк не є просто декоративними візками з прикрасами.

На майданчику святкування кореспондент «Щоденного економічного щоденника» побачив, що цього разу парадні святкові платформи поповнилися «Спеціальним парадом Даффі та друзів», а на передньому «платформі «Дружби»» на найпершому місці стоїть «Ліна-Баоер» (персонаж сімейства іграшок Дісней Даффі); з іншого боку, IP «Підступні хижаки» також отримує власний парад-прем’єру, а його сиквел «Підступні хижаки 2» у материковому Китаї зібрав касові збори в розмірі 6.66 млрд доларів США, обігнав Північну Америку та став найбільшим у світі «скарбничим» кінопрокату.

Згідно з даними, «сімейство Даффі» вже стало одним із найпродаваніших серіалів IP у азійських Діснейлендах; відповідні товари продаються щороку у всьому світі більш ніж на 5 млрд доларів США. Програма Dewoo App показує, що серія колекційних фігурок «Святкування 10-річчя Шанхайського Діснейленду Даффі та друзі» в Шанхайському Діснейленді мала початкову ціну 279 юанів, наразі всі вони перебувають у стані премії.

Перш ніж бренди китайських «трендових іграшок» на кшталт Pop Mart піднялися на хвилі, «Ліна-Баоер» уже давно завдяки яскравому образу та властивості емоційного супроводу стала явищем у внутрішньому ринку тематових розважальних споживчих товарів.

“”

Туристи наперебій знімають платформу, на якій розташована Ліна-Баоер. Кореспондент «Щоденного економічного щоденника» Бі Юаньюань, фотозйомка

Згідно з «Звітом про інсайти щодо трендів споживання в умовах емоційної економіки в Китаї», опублікованим Aimei Consulting, у 2025 році масштаб ринку емоційної економіки Китаю вже досяг 2.7 трлн юанів, і, як очікується, до 2029 року перевищить 4.5 трлн юанів. Молоді споживачі готові платити за емоційну цінність, що спричинило такий величезний ринок споживання. Такі компанії в країні, як Pop Mart, одна за одною поспішають зайняти ринок споживання IP.

Високий віцепрезидент Шанхайського Діснейленд-курорту Бао Чжаотянь зазначив, що станом на кінець 2025 року загальна кількість прийнятих відвідувачів у межах парку Шанхайського Діснейленду вже перевищила 1 млрд осіб за сукупністю. За ці 10 років Шанхайський Діснейленд «Підступні хижаки» тематичний парк тощо вели ринок споживання через емоції; а за наступні 10 років, на тлі великої кількості конкурентів, які масово вриваються на ринок, як саме у контентному компонуванні Шанхайського Діснейленду ще звільнятимуть місце для яких персонажів?

Святкування не зосереджується лише на локальних IP

20 березня Шанхайський Діснейленд святкує десятиліття з дня відкриття.

На майданчику святкування кореспондент «Щоденного економічного щоденника» виявив, що денний парадний склад у парку оновили: зберігши класичний «Мікі казковий експрес», на додачу вперше представили «Спеціальний парад Даффі та друзів». А провідна платформа нового параду має назву «Дружба»; «Ліна-Баоер» стоїть на найпершому місці.

У «контексті» Шанхайського Діснейленду парадні платформи аж ніяк не є просто декоративними платформами, особливо провідна платформа (тобто головна машина), яку традиційно займають найрепрезентативніші персонажі. Раніше вона майже завжди належала Мікі — цьому «обличчю» Діснея. Тому хто може стояти на головній платформі — це саме по собі є офіційним підтвердженням: це найпопулярніший і найвпливовіший персонаж нині.

«Ліна-Баоер» якраз і є «джокером» від Шанхайського Діснейленд-парку, представленим до п’ятої річниці відкриття. З моменту дебюту в вересні 2021 року «Ліна-Баоер», рожевий маленький лисик, завдяки жвавому й дотепному характеру та високій здатності до «персоніфікованої» взаємодії — зокрема, гримасувати туристам, подавати «сердечка», удавати, що сердиться — вибухнула соціальні мережі. «Ліна-Баоер» підкорила не лише значну кількість молодих споживачів, а й породила гарячі обговорення на кшталт «чергування за когось» та «спекуляція перекупниками, що розганяють ляльок»; у галузі її називають «найуспішнішою локалізацією IP за всю історію Діснея».

Насправді, доданий цього разу у Шанхайському Діснейленд-парку до святкування десятої річниці відкриття парадний контент аж ніяк не зводиться лише до локальних IP: окрім «Спеціального параду Даффі та друзів» ще й платформа з «Підступними хижаками» вперше з’являється в програмі. Зокрема, головні герої «Підступних хижаків» Джуді, Нік та другорядні персонажі Феннік, Містер Великий та Лулу — усі вони з’являються на сцені; виступ іде в поєднанні з оригінальними саундтреками фільму «Спробуй усе» та новою піснею «Тваринний сад» із «Підступних хижаків 2».

Бао Чжаотянь зазначив: «Крім виступів і проєктів, саме IP-персонажі Діснея по-справжньому створюють емоційний зв’язок із відвідувачами, а парад платформ — це якраз важливий носій цієї емоції».

Ліна-Баоер першою була запрошена на сцену високим віцепрезидентом Шанхайського Діснейленд-курорту Бао Чжаотяном. Кореспондент «Щоденного економічного щоденника» Бі Юаньюань, фотозйомка

Шанхайський Діснейленд робить акцент на «Підступних хижаках», і це має чітку ринкову основу. У 2016 році цей фільм у материковому Китаї зібрав касові збори в 2.17 млрд доларів США. Спираючись на це, Дісней у 2017 році оголосив про будівництво в Шанхайському Діснейленд-парку першого у світі тематичного парку «Підступні хижаки», а наприкінці 2023 року він офіційно відкрився. У 2025 році після виходу «Підступних хижаків 2» в материковому Китаї він зібрав 6.66 млрд доларів США, обігнав Північну Америку та став найбільшим у світі «скарбничим» кінопрокату.

Заздалегідь розігрівають «Пошук сну-2»?

Взимку 2017 року «Пошук сну» вийшов у китайських кінотеатрах. Ніхто не думав, що анімація, дія якої відбувається на тлі пов’язаних із Мексикою свят, у Китаї викличе рідкісну хвилю сприйняття.

Згідно з даними «Мао Yan Professional Edition», світові касові збори «Пошуку сну» становили 7.94 млрд доларів США: у Північній Америці — 2.1 млрд, у материковому Китаї — 1.73 млрд. Поки що фільм залишається одним із найкасовіших у Китаї в доробку Pixar; оцінка на Douban — 9.1, і його досі багато кіноманів називають шедевром «який плачеш, але смієшся».

Тому головний герой «Пошуку сну», Мігель, — це не маловідомий персонаж, а «старий знайомий», який свого часу спричинив у Китаї феноменальний сплеск популярності. Згідно з офіційною інформацією Pixar, «Пошук сну 2» заплановано на показ у 2029 році. Якщо виходити з цього, зараз до виходу «Пошуку сну 2» ще близько 3 років, але Шанхайський Діснейленд явно не хоче, щоб Мігель, цей «старий знайомий», чекав довго.

На майданчику святкування кореспондент «Щоденного економічного щоденника» виявив, що Мігель уже офіційно «сідає за стіл», з’явившись на сцені показу нового замкового шоу «Чудесне серце».

IP «Пошуку сну» виходить на сцену замкового шоу «Чудесне серце». Кореспондент «Щоденного економічного щоденника» Бі Юаньюань, фотозйомка

Подібно до «Підступних хижаків», «Пошук сну» в Китаї належить до анімаційних IP із високою популярністю. Але станом на сьогодні Шанхайський Діснейленд ще не створив для нього окремого тематичного парку або великого атракціону. Те, що Мігель цього разу увійшов до акторського складу замкового шоу, є високоспецифічною презентацією цього IP у межах парку Шанхайського Діснейленду.

За два тижні до старту в Шанхайському Діснейленд-парку «Святкування 10-річчя» компанія Disney щойно завершила передачу повноважень у керівництві: 18 березня 2026 року колишній голова підрозділу Disney Experience Дай Мінчже офіційно змінив Роберта Еґґа на посаді генерального директора. На відміну від Еґґа та інших попередників, які переважно мають досвід у кіно/відеомедіа або медіа, 54-річний Дай Мінчже за майже 30-річну кар’єру здебільшого зосереджувався на напрямі парків та досвіду; він працював у Діснейлендах у США, зокрема в Каліфорнії та Флориді. Починаючи з травня 2020 року, Дай Мінчже відповідав за Disney Experience, довгостроково опікуючись такими сегментами як тематичні парки, курорти, круїзні лайнері та товари споживання.

Фінансовий 2026 рік вважається першим повним фінансовим роком для нового управлінського складу Disney. Оскільки частка доходів від напрямів парків і досвіду продовжує зростати (у фінансовому 2025 році — приблизно 38%), саме темп локалізації контенту на китайському ринку та ефективність конверсії в споживання, ймовірно, стануть важливою змінною, що впливає на середньострокове зростання компанії Disney. На цьому тлі можна розглядати те, що Шанхайський Діснейленд активно вводить персонажів IP із високою популярністю як тривалу відповідь на відгук місцевого ринку.

Наразі можна вважати визначеним, що тематичний парк Spider-Man у Шанхайському Діснейленді перебуває в процесі будівництва та привезе перший великий швидкісний американський гірок-атракціон Marvel. У ще віддаленішому майбутньому, чи розширить Шанхайський Діснейленд фізичний досвід навколо «Пошуку сну», — цього варто очікувати фанатам.

Щоденний економічний щоденник