Ван Нін планує розширити IP Bubble Mart у більш широкі сфери

Центральне телебачення цитує засновника та генерального директора Bubble Mart (09992) Ван Нін, який заявив, що компанія прагне розширити застосування свого IP з іграшок на інші сфери, щоб створити більш стійкий бренд.

Ван Нін у вчорашньому інтерв’ю для ЦТВ зазначив, що IP Bubble Mart не обмежується лише іграшками, а може бути розширено до тематичних парків, відеоконтенту та десертів; компанія вже впровадила більш сталий підхід до управління своїм IP.

Ван Нін додав, що на даний момент популярний персонаж Labubu має хороші передумови для подальшого збагачення свого IP.

Крім того, Bubble Mart співпрацює з Sony Pictures для зйомок фільму з Labubu у головній ролі, щоб просунути цей персонаж від продажу товарів до більш широких сфер контенту та досвіду. У інтерв’ю він зазначив, що цей фільм у майбутньому може бути розширений до тематичних парків, похідних продуктів та інших інтерактивних проектів.

Одночасно компанія прискорює розширення у сферу щоденного споживання. Вищі керівники на минулому тижні на презентації фінансових результатів повідомили, що з наступного місяця Bubble Mart почне продавати невеликі побутові прилади на платформі JD.com. Також було повідомлено, що розширення тематичного парку в Пекіні, яке наразі триває, відкриється цієї літа, а другий етап планується почати будівництво у 2027 році.

Крім того, Bubble Mart розвиває нові формати роздрібної торгівлі, пов’язані з його персонажами. На даний момент компанія керує сімома ювелірними магазинами у материковому Китаї, де продає тематичні прикраси, і планує відкрити перший десертний магазин у першій половині року, попередньо протестувавши цю концепцію через pop-up магазини.

Однак, інші ключові персонажі демонструють менший успіх. Продажі Crybaby та Molly не виправдали очікувань; зокрема, Molly, як один із перших флагманських IP компанії, підкреслює виклики, з якими стикаються довгострокові бренди для підтримки зростання.