Amazon розробляє телефон на базі Transformer, його перший з 2014 року Fire Phone

Amazon працює над новим телефоном, внутрішньо названим “Transformer”, щоб прискорити взаємодію користувачів з його AI-асистентом Amazon Alexa, повідомляє Reuters у п’ятницю.

Пристрій задуманий не як звичайний конкурент смартфонам Apple або Samsung, а як інтерфейс персоналізації, розроблений для того, щоб утримувати споживачів у екосистемі послуг Amazon. Він може спиратися на AI, щоб зменшити або навіть замінити традиційні додатки.

Проект все ще розробляється і може приймати різні форми, включаючи стандартний смартфон або “дебільний телефон”, ймовірно, використовуваний як вторинний пристрій. Їм керує спеціальна команда інновацій, зосереджена на проривному апараті, але ключові деталі, такі як ціна, терміни та запуск, залишаються невизначеними.

Прийняття Alexa+ та нещодавні рухи в апараті

Alexa+ від Amazon, оновлена версія асистента, запущена в березні 2025 року, залучила десятки мільйонів підписників протягом перших дев’яти місяців і згенерувала рівні взаємодії в два-три рази вищі, ніж оригінальна версія.

Amazon стверджує, що приблизно 76% завдань, які користувачі виконують за допомогою Alexa+, не можуть бути відтворені жодним конкурентним AI-асистентом.

На CES 2026 Amazon показала набір продуктів з AI, покликаних просунути Alexa+ у більше контекстів.

Компанія представила Echo Dot Max і оновлений Echo Studio, обидва спроектовані для глибшої інтеграції з Alexa+. Вона також розширила доступність асистента в автомобілях BMW і запустила веб-версію, доступну поза власним апаратом Amazon.

Тінь Fire Phone

Проект “Transformer” розглядається як відновлена спроба Amazon увійти на ринок мобільних телефонів після провалу його Fire Phone.

Fire Phone, представлений тодішнім CEO Джеффом Безосом у липні 2014 року, став комерційною катастрофою.

Менше ніж 35 000 одиниць було продано в перші два місяці після запуску. Протягом кількох тижнів ціна впала з 650 доларів до 99 центів, оскільки Amazon намагався очистити полиці.

Ринок з тих пір не став більш дружнім. Станом на лютий 2026 року Apple контролювала 31,5% глобальних постачань смартфонів, а Samsung мала 21,4%, що означало, що двоє лідерів разом становили 53% ринку, згідно з даними StatCounter.

                    **Розкриття:** Цю статтю редагувала Вівіан Нгуєн. Для отримання додаткової інформації про те, як ми створюємо та переглядаємо контент, дивіться нашу Редакційну Політику.