Політика активізується, нові сценарії з'являються, офлайн-споживання продовжує залишатися популярним

Запитайте AI · Як політика вперше стимулює офлайн-споживання перевершити онлайн?

Від концертів, спортивних подій, унікальної їжі, яка приваблює туристів у місто, до місцевих закладів, таких як продуктові ринки, традиційні бренди та книжкові магазини, які стають новими місцями для відпочинку та культурного туризму, офлайн-споживання знову повертається в повсякденне життя, стаючи важливою частиною щоденних витрат.

Група даних підтверджує цю тенденцію. Останні дані Національного інформаційного центру щодо офлайн-споживання показують, що з січня по лютий цього року сума витрат зросла на 3,8% у порівнянні з минулим роком; дані про платежі, що відображають активність малих і середніх підприємств, показують, що з січня по лютий сума платежів зросла на 5,5%, темпи зростання підвищились на 5,1 процентних пункти у порівнянні з груднем минулого року, офлайн-споживання продовжує бути активним.

—— Комбінація політик точно впливає, надаючи офлайн-споживанню сильний імпульс.

Цього року центральний уряд виділив 250 мільярдів юанів на спеціальні облігації терміном на тривалий період для підтримки програми обміну старих товарів на нові. Під час святкування Китайського нового року, завдяки програмі обміну старих товарів, зокрема, спеціальній акції “Веселий Новий рік”, темпи зростання офлайн-споживання перевершили онлайн.

“Це вперше за останні роки”, - прокоментував Ван ВентАО, секретар партійної організації та міністр торгівлі.

Наприклад, у пілотному проекті з призовими чеками, на початку року Міністерство фінансів, Міністерство торгівлі та Державна податкова адміністрація провели 6-місячний пілот у 50 містах, до 12 березня в пілотних містах було розподілено 1,85 мільярда юанів призових фондів, що залучило 230 мільйонів учасників.

Чимало споживачів мали удачу у повсякденних витратах на їжу та покупки, всі активно запитували чеки, що позитивно вплинуло на стабільне зростання потоку клієнтів у таких галузях, як роздрібна торгівля, ресторанний бізнес і культурний туризм.

—— Глибока зміна споживчих уявлень відкриває нові можливості для розвитку офлайн-споживання.

У Пекіні, на ярмарку в Шахе, дівчина смакує унікальні закуски. Фотографія: Цай Ян, агентство Сіньхуа.

Нещодавно тема “Чому молодь любить відвідувати ярмарки” стала популярною. “Видно, можна потримати в руках, це створює занурюючу атмосферу, що розслабляє і приносить задоволення”, - сказала пані Лі, яка часто відвідує ярмарок у Пекіні.

Проаналізувавши дані, можна чітко побачити зміни в споживчих уподобаннях. З 2022 по 2025 рік щорічне зростання роздрібних послуг в Китаї становитиме 10,4%; останнє опитування Національного банку показує, що протягом наступних трьох місяців найпопулярнішими напрямками витрат населення будуть подорожі, освіта та медичне обслуговування.

Споживання послуг, особливо досвідченого споживання, демонструє сильне зростання, люди готові платити за різноманітні нові досвіди, інвестувати в інтереси та здоров’я, унікальна цінність офлайн-споживання стає ще більш яскравою.

—— Інноваційне постачання підвищує якість та масштаби, зміцнюючи певність розвитку офлайн-споживання.

Стійке зростання офлайн-споживання залежить не лише від політики та зміни попиту, але й від постійного підвищення якості та розширення постачання, інноваційних проривів, що закладає основу для довгострокового зростання споживання.

Сцени “оновлюються”, відкриваючи ширші можливості для офлайн-споживання. Пекін запроваджує шість проектів, включаючи центри першого запуску, центри зосередження перших магазинів, відкриття перших магазинів провідних брендів, з умовою “нагородження за виконання стандартів”; Гуйчжоу планує запровадити ряд тематичних споживчих сцен, таких як нічні ринки нематеріальної культурної спадщини та ринки традиційної китайської медицини; Шаньсі активно розвиває нові точки зростання споживання, такі як AI-термінали, розумний дім, просуваючи модель роздрібної торгівлі “онлайн-приведення + офлайн-досвід”.

Водночас програма обміну старих товарів на нові переходить від тимчасового “політичного важеля” до довгострокової “інституційної підтримки”. Відповідно до планів, до 2026 року програма обміну старих товарів на нові буде ще більше підтримувати споживання зелених і розумних товарів: для побутової техніки чітко встановлено вимоги до первинної енергоефективності або водоефективності, а обсяг нових субсидій буде розширено на категорії, такі як розумні годинники та браслети, розумні окуляри. У регіонах також буде розроблено спеціальні плани реалізації, що враховують місцеві умови, щоб сприяти постійному вивільненню цієї механіки.

“Новий ‘новий’ в обміні не лише стосується нових товарів, але й через підтримку політики сприяє новим продуктам і технологіям, надаючи їм ширший ринок, намагаючись знайти нові траси та нові галузі”, - зазначив Ван ВентАО.