Бездомний підліток, який став успішним керівником у сфері реклами

3 дні тому

ПоділитисяЗберегти

Сем ГруетБізнес-репортер

ПоділитисяЗберегти

Грег Дейлі

Рекламна компанія Грега Дейлі працює на деякі з найбільших американських компаній

Коли Грег Дейлі підлітком опинився бездомним, стати успішним підприємцем здавалося неможливим.

У віці 19 років у 2001 році протягом шести місяців він спав там, де міг, у Міннеаполісі.

Через брак грошей і труднощі з пошуком стабільної роботи Дейлі не міг дозволити собі оренду житла. Тож йому доводилося просити друзів і знайомих, чи можна йому спати в них на дивані. Декілька разів йому доводилося обходитися кухонною підлогою.

Але бізнес — у нього в генах.

«Мій дід продавав мітли з причепленого до фургона кузова», — каже він, згадуючи, як у дитинстві їздив із ним, поки вони подорожували, аби продавати прибиральне обладнання.

Це змалку дало Дейлі урок: «Бізнес годує сім’ї».

Зараз йому 43, і його життя сьогодні на мільйон миль від того часу, коли він змушений був лягати спати голодним на дивані в друга.

Дейлі — засновник і керівник цифрових маркетингових фірм з Денвера під назвою Science in Advertising. Запущена у 2019 році, вона обслуговує бізнеси від компаній — учасників списку Fortune 500, тобто найбільших компаній США, до «лавок біля дому» — невеликих магазинів, що належать родинам.

Вона допомагає всім цим клієнтам керувати їхньою онлайн-рекламою, даючи змогу охоплювати додаткових клієнтів через платформи на кшталт Google, Facebook та Instagram.

Попри бізнес-уроки, отримані від діда, Дейлі визнає, що його сімейне життя в Денвері, коли він ріс, було «зламаним».

«Мої батьки розлучилися, коли я був молодим… мене виховувала мати-одиначка».

AFP via Getty Images

Science in Advertising допомагає компаніям зробити так, щоб їхні бренди помітили в соцмережах

Коли йому було 10 років, його дід помер, залишивши його матір боротися, аби прогодувати чотирьох дітей. Щоб заробити, вона продавала одяг і ювелірні вироби, і Дейлі каже, що це було «великою частиною того, що допомогло нам вижити».

Дорослішаючи, Дейлі переїздив по США: шість місяців жив у Техасі з бабусею і шість місяців із батьком, перш ніж почав «сурфити по диванах».

Їдучи до Колорадо на будівельну роботу, Дейлі каже, що момент, який змінив його життя, стався, коли він познайомився з дружиною в церкві. Двадцять три роки потому вони досі одружені.

Побачивши, що вона заробляє більше грошей і працює менше годин, Дейлі вирішив повернутися до коледжу в 2008 році. Він жартує, що замість того, щоб це була «романтична історія», він зрозумів: йому потрібні кваліфікації, щоб заробляти більше.

Після завершення курсу з журналістики в Metropolitan State University of Denver він отримав роботу в місцевій газеті.

Через кілька років, коли газети боролися в умовах смартфонів і інтернету, Дейлі переїхав до Англії, щоб пройти дворічну дипломну програму з креативного письма в Оксфордському університеті. «Тут, у Сполучених Штатах, друкована журналістика вмирала. Я почав думати про те, як писати для бізнесу».

Після повернення до США стартувала його кар’єра в цифровому маркетингу для компаній.

Грег Дейлі

У підліткові роки в Грега Дейлі були непрості часи

Під час підготовки до запуску Science in Advertising Дейлі каже, що він і дружина прорахували: у них було близько шести-восьми місяців заощаджень, перш ніж гроші закінчаться. «Це було страшно», — каже він. «Я плакав».

Він вірив, що впорається з роботою; його лякало все інше.

«Було так багато питань, на які в мене не було відповідей, — каже він. — А що, якщо не вийде? А що, якщо я зазнаю невдачі? А що, якщо я не зможу забезпечити?»

Замість того щоб ігнорувати цей страх, Дейлі каже, що він побудував свій бізнес навколо нього — закріпив одну фразу, центральну для того, як він працює: «невдача завжди є варіантом».

Зараз він повторює це своїй команді, особливо коли вони ухвалюють рішення з високим ризиком. «Якщо ви дієте так, ніби невдача неможлива, корабель вибухне», — пояснює він.

Натомість він приймає, що справи можуть піти не так, і якщо вони йдуть не так — справа лише в тому, щоб обмежити шкоду. «Припустіть, що невдача реальна», — каже він. «Тепер ідіть і шукайте її. Тепер спробуйте її знайти. Тепер зменшуйте ризик».

Він додає, що доки ви все ще можете прогодувати своїх дітей, певний рівень короткострокових фінансових втрат «не має значення».

Втім, бізнес був успішним і розширив свою клієнтську базу. Дейлі каже, що він особливо пишається тим, що допомагає малим сімейним бізнесам — таким як бізнес його матері та діда.

«Мені подобається бачити, як вони досягають успіху, бо саме це — я. Це моя сім’я. Звідти мій бекграунд», — каже він.

AFP via Getty Images

У своїх ранніх 20-х Дейлі мав запал, щоб переїхати до Великої Британії й навчатися в Оксфордському університеті

Експерт із цифрового маркетингу США Шама Гайдер каже, що досягти успіху в цій сфері «не легко». «Індустрія насичена, конкуренція жорстка, а з ШІ, перемиканням платформ і зміною поведінки споживачів маркетинг стає значно складнішим».

Вона додає: «Коли хтось на кшталт Грега будує процвітаючу агенцію в цьому просторі, це заслуговує на справжнє визнання».

Очевидно, що сім’я відіграє непропорційно велику роль у прагненні Дейлі до успіху. Але чи передав він підприємницький дух, який успадкував від діда та матері, своєму восьмирічному синові?

«Він дуже “інженерно” мислить», — пояснює Дейлі, — «тому ми нещодавно інвестували кілька сотень доларів, щоб купити йому 3D-принтер».

Тепер разом батько й син дивляться онлайн-відео про те, як люди заробляють, продаючи предмети, надруковані на 3D-принтері.

Читайте більше історій про малі бізнеси США

Невеликий американський продавець продуктів висловлює претензії через нижчі ціни в великих мережах

Сімейна компанія з виробництва содових напоїв, яка досі використовує скляні пляшки багаторазового повернення

Міжнародний бізнес

Малий бізнес США

Журналістика

Реклама