За багатьох ударів, досягнення Haier Smart Home у 2025 році встановить нові рекорди у показниках діяльності

2025 рік, безумовно, буде важким роком для галузі побутової техніки, багато підприємств зіткнуться з “випробуванням на виживання”.

Отже, в галузі широко обговорюється, які звіти за рік підготують китайські компанії в такій суворій ринковій ситуації?

26 березня Haier Smart Home опублікувала звіт з “подвійним зростанням” — доходи та прибуток зросли, обидва встановили нові рекорди. Згідно з фінансовим звітом, річні доходи досягли 302,347 млрд юанів, прибуток склав 19,553 млрд юанів. В умовах нинішнього середовища, цей звіт безумовно відображає “велику витривалість і стабільне управління” Haier Smart Home.

Отже, як було досягнуто цього стабільного зростання? “Все, що попередньо заплановано, зростає”, відповідь Haier Smart Home полягає в ефективному реагуванні через безперервну трансформацію, зовні ефективно протистояти змінам у митних тарифах та коливанням в галузі, а всередині — ефективно знижувати тиск на зростання, викликаний стратегічними інвестиціями, врешті-решт досягаючи нових рекордів у бізнес-результатах.

Серйозно проаналізувавши фінансовий звіт, можна побачити, що нові рекорди Haier Smart Home досягнуті завдяки трьом аспектам трансформаційних змін.

По-перше, Haier Smart Home продовжує реалізовувати стратегію “розумного дому”, ламаючи межі між галузями, через нову екосистему закріплюючи нове зростання. Haier Smart Home з великим екологічним та преміум потенціалом, через розширення еко-системи великих кухонь та великих систем опалення, значно підвищила конкурентоспроможність галузі. Згідно з фінансовим звітом, частка холодильників, пральних машин та бойлерів Haier Smart Home становить 47,7%, 47,4% та 32,5% відповідно, продовжуючи розширювати свою лідируючу позицію; глобальні продажі побутових кондиціонерів зросли на 14,8%, компанія лідирує в галузі; Haier комерційні кондиціонери займають лідируючі позиції в кількох категоріях. Одночасно, множинні бренди працюють в унісон, досягаючи загального лідерства; при цьому, Casarte протягом 10 років залишається лідером у сегменті преміум, у 2025 році знову досягаючи двозначного зростання; дохід бренду Leader вперше перевищив 10 млрд юанів, зростання на 30%.

По-друге, у відповідь на закордонні ринки, Haier Smart Home отримала повну перевагу. У США дохід преміум-брендів Haier Smart Home зріс на 7% у річному обчисленні, продовжуючи залишатися лідером в галузі протягом 4 років; в Європі доходи зросли на 19,9%, частка ринку побутової техніки посіла перше місце серед китайських компаній; в Австралії та Новій Зеландії бренди Haier та Fisher & Paykel зайняли лідируючі позиції на місцевому ринку; в Японії дохід зріс на 10,3%; у нових ринках Південно-Східної Азії, Південної Азії та на Близькому Сході доходи зросли на 13,4%, 23,2% та 55,8% відповідно.

По-третє, з приходом епохи штучного інтелекту, Haier Smart Home, яка має інноваційний ген, шляхом повного прийняття AI та цифрових змін, створила платформу управління клієнтами TC та платформу управління досвідом користувачів протягом усього життєвого циклу, що зробило бізнес клієнтів більш зручним та поліпшило досвід користувачів, що також сприяло оптимізації загального співвідношення витрат Haier Smart Home на 0,23 процентних пункти у річному обчисленні.

Звичайно, хоча результати трансформації Haier Smart Home є помітними, тиск, з яким вони стикаються, залишається величезним.

Кожна компанія мусить стикатися з очевидним величезним тиском. Окрім високих митних зборів та зниження державних субсидій, що призводить до різкого зниження попиту в галузі, Haier Smart Home також має подолати тиск на результати, викликаний внутрішніми стратегічними інвестиціями.

У 2025 році Haier Smart Home інвестувала майже 8,9 млрд юанів у розвиток глобальної постачальницької мережі та досліджень і розробок. З урахуванням витрат на стратегічну реорганізацію європейського бізнесу та інтеграцію CCR, ці стратегічні плани створюють короткостроковий тиск на зростання результатів.

Проте, після успішного подолання численних впливів, доходи та прибуток Haier Smart Home все ще зросли, встановивши нові рекорди. Ще більш цінним є те, що Haier Smart Home активно розробила плани розвитку у чотирьох напрямках.

По-перше, повне просування трансформації TC, прийняття AI для підвищення ефективності всіх процесів. Зокрема, повна трансформація TC ефективно скоротила етапи угод з продуктами, зменшуючи тиск на запаси. Наприклад, у бізнесі кондиціонерів доходи від кінцевих продажів дилерів зросли на понад 130% у річному обчисленні, а ефективність обігу запасів підвищилась на понад 50%. У майбутньому це ще більше розкриє потенціал зростання.

По-друге, реорганізація інтегрованої стратегії великого опалення, створення “другої кривої зростання”. У 2025 році Haier Smart Home об’єднала три основні бізнеси: побутові кондиціонери, розумні будівлі та водяні мережі в індустрію великого опалення. Згідно з повідомленнями Haier Smart Home, зараз дохід від великого опалення становить чверть від загального доходу, у майбутньому компанія планує підвищити цей показник до третини, а потім до половини, ставши новим основним двигуном зростання.

По-третє, реорганізація міжнародних брендів, поєднання стратегій бестселерів для прискорення глобального зростання. За даними фінансового звіту, у 2025 році дохід від європейської побутової техніки досягне двозначного зростання, середня ціна продуктів зросте на понад 10%. У майбутньому Haier Smart Home продовжуватиме поглиблювати локалізовану “систему чотирьох мереж в одній”, оптимізуючи глобальну постачальницьку мережу “1+1+N”, закордонні ринки мають ще більше простору для зростання.

Водночас, Haier Smart Home постійно дотримується стратегії бестселерів. Завдяки завершенню глобальної реорганізації постачальницької мережі, у 2026 році вплив митних зборів на ринок побутової техніки в США поступово зменшиться, міжнародні бренди та стратегії бестселерів створять синергію, що сприятиме постійному зростанню доходів та прибутку на закордонних ринках.

По-четверте, розвиток нових напрямків, таких як домашні роботи та розумна охорона здоров’я, для захоплення нових можливостей зростання. Користуючись хвилею AI та розвитком економіки для людей похилого віку, Haier Smart Home заздалегідь розробила нові галузі, такі як роботи для домашніх справ та розумне здоров’я, відкриваючи нові горизонти зростання.

Не можна не зазначити, що фінансовий звіт Haier Smart Home є справжнім відображенням того, як лідер галузі долає цикли та ризики. Наразі Haier Smart Home рухається у напрямку технологічної екосистеми, орієнтуючись на послуги для користувачів, логіка зростання стає все більш чіткою і впевненою, а довгострокові перспективи розвитку, безумовно, заслуговують на увагу.

Кожне велике випробування — це, по суті, відродження; у питанні “перетворення небезпеки на можливість” Haier Smart Home щоразу вражає новими досягненнями. (Інформація)

Контроль: Лю Янтан

Редактор: Ло Яньна