Ціна на менструальні засоби стрімко зростає через інфляцію, мита

Увесь час продукти виставляють на полиці в супермаркеті в Сараєві, Боснія і Герцеговина, 29 жовтня 2024 року.

Дадо Рувіч | Reuters

Зростання інфляції та постійно змінювана тарифна політика призвели до підвищення цін на всіх полицях магазинів упродовж останніх кількох років, стискаючи бюджети споживачів.

Часто непомічений приклад: засоби для менструації.

Середня ціна засобів для менструації, включно з гігієнічними прокладками та тампонами, зросла майже на 40% з 2020 року — приблизно з $5,37 за одиницю до $7,43 за одиницю — за даними лютневих матеріалів Чиказької аналітичної фірми з дослідження ринку Circana.

Продажі в доларах засобів для менструації зросли майже на 30% за той самий період, повідомляє Circana.

Але водночас продажі засобів для менструації — які загалом включають прокладки, тампони, щоденні прокладки та більше — знизилися приблизно на 6% з 2022 року, падаючи щороку поступово, за даними NielsenIQ.

Ця компанія з аналітики даних зазначила, що товари в межах магазину показали зростання середньої ціни за одиницю, тоді як доларовий обсяг товарів повсякденного попиту в цілому зріс на 2,7% з початку року. Ці підвищення цін відповідають інфляції, що піднімається: найсвіжіший індекс споживчих цін у лютому показав річне зростання на 2,4%.

Останні дані CPI виявили, що інфляція в сегменті товарів для догляду за собою у США різко підскочила: на 22,1% у лютому порівняно з січнем 2020 року.

Але оскільки засоби для менструації є необхідністю для значної частини населення, ці витрати можуть завдавати шкоди споживачам.

«Я справді вважаю, що ми прийшли до такого моменту, коли споживачам загалом доводиться обирати: чи можуть вони купити їжу для своєї родини, або ж купити рецептурні препарати для своєї родини. Деякі речі, які ми зазвичай визначаємо як необхідні, люди знаходять альтернативи або обходяться без них», — сказала Сара Бройд, партнерка консалтингової фірми Clarkston Consulting.

Бройд сказала, що розрив між вищими цінами та спадом продажів показує: споживачі, можливо, шукають альтернативи з необхідності.

Засоби для менструації постраждали не лише від інфляції. За урядовими даними, США зібрали $115 мільйонів через тарифи на засоби для менструації, що містять бавовну, у 2025 році, тоді як у 2020 році — лише $42 мільйони.

У 2024 році США імпортували більшість своїх засобів для менструації з Канади, Китаю та Мексики, повідомляє Світовий банк. Президент Дональд Трамп запровадив тарифи на всі три ці країни на різних рівнях протягом минулого року.

Ці додаткові витрати накладаються на так званий «рожевий податок», коли деякі штати вводять податок з продажів на засоби для менструації. Згідно з даними Statista за 2025 рік, Теннессі, Міссісіпі та Індіана мають найвищий податок з продажів на засоби для менструації — 7%. Товари, які вважають «медичними виробами», часто виключаються з податків з продажів.

«Сервіс за підпискою, щоб бути жінкою»

Для 30-річної Дафни Діамант зростання ціни на засоби для менструації стало помітним на касі та тягарем для її щомісячних витрат.

Жителька Нью-Йорка сказала, що помітила, як її звична упаковка приблизно з 18 тампонів підскочила десь до $25 — особливо протягом останнього року.

«Це божевілля, і просто відчувається так, ніби як жінці тобі інколи треба платити $50 раз на кілька місяців», — розповіла Діамант CNBC. «А для деяких людей це відбивається на доходах».

Діамант сказала, що вона особливо розчарована, бо це не щомісячна витрата, без якої вона може обійтися. Вона часто купує продукцію періоду під власною торговою маркою в магазинах на кшталт CVS і Walgreens, але вона сказала, що її все одно шокує ціна на ціннику.

«Це все одно відчувається як сервіс за підпискою, щоб бути жінкою», — сказала Діамант CNBC. «Тобі доводиться платити щомісяця, щоб бути здатною до дітонародження».

Зі схожими ефектами стикалися і значно більші компанії. Procter & Gamble — материнська компанія бренду засобів для менструації Always — у липні заявила, що підвищує ціни на 25% своїх товарів для догляду та побутових товарів через, зокрема, вплив загальних тарифів у розмірі $1 мільярд на рік. Вона виробляє продукти Always на об’єктах у Мен, Юті та Канаді, як повідомила компанія.

P&G відмовилася коментувати цю історію.

Kimberly-Clark, виробник бренду засобів для менструації Kotex, сказала на дзвінку з приводу фінансових результатів у квітні, що компанія зазнала загалом $300 мільйонів валових витрат через тарифи — причому понад половина з них була пов’язана з тарифами на Китай. Компанія не відповіла на запити CNBC щодо коментарів.

Бройд, партнерка Clarkston Consulting, сказала, що засоби для менструації отримали «потрійну невдачу» від зростання витрат на сировину, інфляції в енергетиці та ланцюгах постачання, а також транскордонного тертя через тарифи.

«Коли ви думаєте про пластик і целюлозу та деякі з основних компонентів засобів для жіночої гігієни, вони, ймовірно, значною мірою постачаються з-за кордону, а потім на них накладають ще стільки тарифів», — сказала Бройд.

Вона додала, що ці тарифи накладаються на вже нібито підвищені збори щодо інших жіночих продуктів — теми, яку минулого року демократи внесли до законопроєкту Pink Tariffs Study Act у Конгресі, щоб визначити, чи є тарифна система США «регресивною» або має «гендерну упередженість».

Оскільки ціни продовжують стрімко зростати, Бройд сказала, що вважає: компанії й надалі переглядатимуть свої портфелі та потенційно продаватимуть сегменти для жіночої гігієни, щоб зосередитися на бізнесі з вищою маржинальністю. У листопаді Edgewell Personal Care продала свій бізнес у сфері жіночої гігієни компанії у Швеції за $340 мільйонів.

«Ви бачите, як з’являються більш вузькі, більш “стартапові” бренди, які спливають у магазинах. … Це найбільше зростання», — сказала Бройд. «Люди, які мають можливість підвищити витрати й купувати більш органічні продукти або ті, кому вони довіряють, платитимуть цю надбавку до ціни. Але для інших споживачів, які не мають дискреційного доходу, вони будуть переходити на дешевші аналоги під приватною маркою або обходитися без цього».

Зростання рециркульованих/багаторазових

Діамант сказала, що вони з подругами тепер намагаються використовувати білизну для критичних днів замість одноразових засобів, щоб оптимізувати свої витрати.

Все більше людей намагаються використовувати багаторазові засоби для менструації — насамперед тому, що вони екологічніші й дешевші.

Великі виробники часто покладалися на прихильність до бренду, що може зазнати удару, якщо споживачі перейдуть на альтернативи.

«Якщо ти в сегменті fem care, ти користуєшся Kotex сорок років. Якщо ти в Depend, ти користуєшся Depend сорок років, правда?» — сказав генеральний директор Kimberly-Clark Майкл Хсу на дзвінку щодо фінансових результатів у листопаді. «Є довготривала частота використання. Для споживачів це багато витрат, і саме через це їм хочеться мати триваючі стосунки з нами».

Saalt, компанія з багаторазових засобів для менструації, яка пропонує чашечки, диски та білизну, сказала, що оцінює: від 16% до 20% споживачів у США пробували або використовували багаторазові менструальні продукти — переважно це молодші споживачі.

«Доступність — це величезне питання», — сказала CNBC генеральна директорка Чері Хойгер. «Коли ви дивитеся на наш продукт, чашечка або диск може служити 10 років, і наш продукт коштує лише в діапазоні $30. … Вони можуть заощадити до $1,800 за весь строк служби цієї чашечки або диска — і це за нижньою оцінкою».

Saalt, яка запустилася у 2018 році, досягла виручки з цифрами у “вісім значень” у третій рік роботи, сказала Хойгер. Компанія відмовилася розкривати деталі щодо фінансових показників, але вона сказала, що попит зростав рік-до-року від запуску.

Серед представників покоління Z Хойгер сказала, що головна причина переходу на багаторазові засоби — ціна.

«Зазвичай у них є певна прихильність до сталого розвитку та зміни клімату, але це ніколи не їхній номер один», — сказала Хойгер.

Зростання багаторазових засобів може сприяти падінню продажів одноразових продуктів для менструації впродовж останніх кількох років. Це також співпадає з нещодавніми дослідженнями, які вказували, що тампони можуть містити свинець або інші шкідливі інгредієнти. Управління з контролю за продуктами харчування та медикаментами США дослідило наявність металів і визначило, що ризику немає.

На цьому імпульсі інші компанії на кшталт Knix, MeLuna, Flex та інші увійшли в сегмент багаторазових засобів і нарощують частку ринку, поки споживачі шукають альтернативи.

«Доступність — це ключ; це коренева проблема», — сказала Хойгер. «Без доступності цих продуктів для критичних днів виникають реальні економічні наслідки для жінок».

Обирайте CNBC як ваше бажане джерело в Google і ніколи не пропускайте жодної миті з найнадійнішої назви в бізнес-новинах.