Новини Xinhua | Майстерність і інновації — оновлення традиційних брендів

■Пташка: Велосипед “З новими крилами”

Зайшовши в виставковий зал Тяньцзіньської групи компаній “Пташка”, кілька чорних старовинних велосипедів марки “Пташка” тихо стоять. Вони є свідками першого велосипеда нової Китаю і колись були подарунком держави через океан.

У 90-х роках ХХ століття приватні підприємства почали з’являтися, як гриби після дощу, “маленькі та спеціалізовані” приватні велосипедні фабрики гнучко виросли, але “Пташка” не змогла вчасно адаптуватися до змін на ринку, внаслідок чого виникли проблеми з витратами та втратою кадрів, і в період змін “Пташка” “зламала крила” і впала.

Щоб подолати важке становище традиційних старих брендів з їх історичним вантажем, Тяньцзіньська група “Бочін” створила низку нових платформ для розвитку старих брендів, таких як “Пташка”, застосувавши модель легкого активу, зосередившись на брендовій діяльності, що сприяло науковим дослідженням, виробництву та продажу, активізуючи нову енергію старих брендів.

Завдяки збільшенню інвестицій в дослідження та розробки, “Пташка” представила кілька нових продуктів з великою “новизною” у сферах гірських та дорожніх велосипедів, до 2025 року досягнувши зростання доходу від продажів на майже 40% у порівнянні з попереднім роком, а обсяг продажів досяг 4,5 мільйона одиниць.

■Ван Цзі Цянь Хун: “Відродження” “Маленької залізної коробки”

Ван Цзі Цянь Хун — це старий китайський бренд, що походить з Тяньцзіня. Відкривши цю маленьку залізну коробку, що вкрита квітами, ми бачимо білий крем, що випускає приємний аромат. Ця нотка аромату колись живила молодість багатьох поколінь.

Старі бренди цінні через свою “старість”, але через це ж вони іноді стають важкими. Після 90-х років ХХ століття, з появою іноземних брендів, змінилася споживча аудиторія, але продукти залишилися такими ж, а упаковка виглядала “сільською”. “Ван Цзі Цянь Хун” на деякий час впав у безодню.

У 2023 році Тяньцзіньська група “Бочін” прийняла ключове рішення: створити незалежну компанію для спеціалізації на відродженні “Ван Цзі Цянь Хун”.

Переломний момент також стався в тому році, коли один стрім змусив цю маленьку залізну коробку вийти в мережу. На хвилі популярності національних товарів “Ван Цзі Цянь Хун” повернувся. Але справжнє “оновлення” продукту відбулося завдяки самому продукту.

Окрім класичних ароматів, компанія інтегрувала китайську традиційну культуру в продукти на основі голосування користувачів. Багато новинок у стилі китайських ароматів для догляду за шкірою були представлені на ринку, і “Ван Цзі Цянь Хун”, що “прислухався до порад”, швидко отримав визнання споживачів.

■Молоко Хайхе: “Любить експерименти” стара смакота

Для багатьох мешканців Тяньцзіня смак молока Хайхе — це повсякденність ранкового столу, а також спільна пам’ять міста.

Проте цей старий китайський бренд, заснований у 1957 році, на деякий час опинився в збитках, в той час стратегія компанії Хайхе була розмитею, а люди були невпевнені.

У 2022 році “доктор” з покоління “85-х” Цзоу Янг отримав важливу місію. Тоді в компанії панувала атмосфера “краще не робити зайвих справ”. Брак ініціативи — це перша реформа, з якою зіткнувся Цзоу Янг після призначення.

Компанія впровадила “модель борця”, щомісяця проводячи збори для оцінки результатів, де кожен підрозділ публічно звітує, загальна зарплата пов’язана з результатами, а відбір кадрів орієнтований на результати, внутрішня організаційна сила поступово формується.

Окрім традиційних молочних продуктів, компанія зосередилася на молодій споживчій аудиторії, прагнучи зробити молоко не тільки смачним, але й “цікавим”. Нові смаки, такі як “палацка з фруктами”, “кінза з авокадо”, “тяньцзіньські закуски” постійно з’являються, викликаючи “теми розмов” серед молоді. Культура та молочні продукти злилися, і молоко Хайхе таким чином “вступило” в коло друзів молоді.

Координація: Лі Цзе, Лі Цзялінь, Ван Біньді

Режисура: Ван Лян

Журналіст: Ян Цзицюнь

Оператор: Хао Цзе, Ху Чженьцзе, Сунь Тяньшу

Упаковка: Ся Юн

Виробництво відділу аудіо та відео Сіньхуа