Bubble Mart: побутова техніка буде випущена у квітні

Запитати AI · Чи є крос-індустріальні малогабаритні електроприлади від Pop Mart неминучим вибором для зростання модних іграшок?

(Автор/Спостерігач Чжанг Чжіфен)

25 березня стало відомо, що COO Pop Mart Сі Де на прес-конференції з приводу результатів за 2025 рік оголосив, що продукція електроприладів надійде в продаж у квітні, що знаменує собою крос-індустріальну експансію цієї провідної компанії модних іграшок у галузь малогабаритних електроприладів. Цей розширення також розглядається в індустрії як ще один крок Pop Mart у сферу споживчих товарів після парків розваг, ресторанного бізнесу та інших сегментів.

Насправді, Pop Mart давно готувався до виходу на ринок електроприладів.

У червні 2025 року Спостерігач повідомляв, що Pop Mart офіційно розпочав набір персоналу, пов'язаного з електроприладами, включаючи посади закупівельників малогабаритних електроприладів, експертів з якості, інженерів з розробки тощо. Деякі посади вимагали досвіду роботи з холодильниками, кавоварками, тостерами, електрочайниками тощо, проект був позначений як інвестиція класу A+, а набір персоналу охоплював Шеньчжень, Дунгуань, Шанхай, Гуанчжоу та інші місця, діапазон заробітної плати становив 15000-45000 юанів.



Того ж року в серпні Пекінська компанія Pop Mart Cultural Creative Co., Ltd. завершила зміни в реєстрації бізнесу, розширивши сферу діяльності за рахунок роздрібної торгівлі побутовими електроприладами, що підготувало базу для реалізації бізнесу електроприладів.



За наданою інформацією, Pop Mart зосереджується на категорії малогабаритних електроприладів, інтегруючи основні IP-образи LABUBU, MOLLY та інші, акцентуючи увагу на поєднанні естетики та практичності, орієнтуючись на молоду споживчу аудиторію. На даний момент відповідні продукти вже перебувають на стадії великих поставок, після виходу на ринок вони з'являться на основних електронних платформах, таких як JD.

Pop Mart планує виробництво за моделлю OEM, покладаючись на зрілі постачальницькі мережі малогабаритних електроприладів у Китаї для забезпечення якості продукції. Бренд також повідомив, що в подальшому зосередиться на розробці, використовуючи IP як основний елемент, розширюючи категорії відповідно до відгуків ринку, і планує стратегію "спочатку Китай, потім закордон", використовуючи глобальний вплив IP для просування електроприладів за кордон.

Досвідчені фахівці в галузі зазначили для Спостерігача, що з огляду на індустріальний контекст, крос-індустріальна експансія Pop Mart збігається з періодом трансформації ринку малогабаритних електроприладів.

Дані показують, що до кінця 2025 року загальна ринкова вартість індексу малогабаритних електроприладів у Китаї перевищить 2400 мільярдів юанів. Хоча загальний масштаб стабільний, темпи зростання сповільнюються, спостерігається концентрація провідних компаній та диференціація сегментів, посилюється конкуренція за схожість. Наприклад, звіт про результати компанії Bear Electric за 2025 рік показує, що річний дохід склав 5,235 мільярда юанів, що на 10,02% більше, ніж торік, а чистий прибуток материнської компанії склав 401 мільйон юанів, що на 39,17% більше. У той же час, традиційні бренди, такі як Joyoung, зазнають постійного тиску на результати, а індустрія переходить від цінової конкуренції до конкуренції у якості, дизайні та цінності для споживачів.

На відміну від компаній, таких як Bear Electric, які зосереджуються на функціональності, співвідношенні ціни та якості, ефективності каналів як основних конкурентних перевагах, Pop Mart входить на ринок через економіку фанатів IP та естетичний дизайн, вибираючи диференційований підхід.

Крім того, з огляду на основний бізнес Pop Mart, нинішня конкуренція на ринку модних іграшок стає все більш жорсткою, а зростання єдиної категорії сліпих коробок досягло свого піку, тому продовження цінності IP у сфері споживчих товарів стає важливим напрямком для пошуку нових можливостей зростання. Оскільки малогабаритні електроприлади є необхідністю для молоді в повсякденному житті, їх сприймають як засіб проникнення IP з колекційних сцен у повсякденне життя.

Однак, вказані особи також зазначили, що ігри в електроприладній індустрії абсолютно відрізняються від модних іграшок, потужна підтримка IP не є універсальним рішенням, і просте замовлення на виготовлення не вирішить проблеми, оскільки можуть виникнути виклики з контролем якості електроприладів, управлінням ланцюгами постачання, створенням системи обслуговування та прямою конкуренцією з традиційними брендами електроприладів, а успіх чи невдача ще потребують перевірки ринку.