Ціна золота дев’ять разів поспіль падає! Вже знято всі прибутки цього року! Покупці: серце кров’ю обливається, вже втратили 100 000 юанів, щойно купили — ціна впала

За умов триваючого й непевного геополітичного протистояння на Близькому Сході міжнародна ціна на золото послідовно пробиває кілька ключових рівнів на зниження.

Станом на 23 березня о 18:00 лондонський спотовий ринок золота всередині дня ненадовго опустився нижче за поріг у 4200 доларів за унцію; упродовж дня ціна різко впала більш ніж на 8%, річний приріст повністю зійшов нанівець, а згодом дещо відновилася завдяки підтримці покупців; у Шанхаї ціна на золото того ж дня на старті швидко знизилася нижче за 1000 юанів за грам.

Ходили чутки про подорожчання понад місяць

А в самі “позначені” дати — не подорожчало

Як повідомляє ранкова газета за 23 березня —

З одного боку: нові цінники надійшли вже в магазин, а продавчиня в ювелірній крамниці радить споживачам скоріше зробити покупку; з іншого боку: золото пережило “дев’яту поспіль серію падінь”, а ціна за грам ювелірних виробів із золота вітчизняних брендів безперервно знижується.

Подорожчання золота з фіксованою ціною (за один прайс) у цій черзі, яке “так і не сталося” в Chow Tai Fook, потрапило в доволі незручний для цього момент.

У лютому цього року на ринку поширилися чутки, що низка брендів, зокрема Laopu Gold (老铺黄金) і Chow Tai Fook, коригуватимуть ціни на вироби із золота з фіксованою ціною.

28 лютого Laopu Gold завершило коригування, тоді як у Chow Tai Fook час подорожчання все ще не було визначено; за інформацією з мережі, старт очікували на середину березня.

У березні багато джерел в інтернеті повідомляли, що дату коригування в Chow Tai Fook встановили на 23 березня.

Втім, коли 23 березня настав, золото пережило найбільше за 43 роки падіння за тиждень. Кореспондент, відвідавши кілька магазинів Chow Tai Fook у Шанхаї, виявив, що нібито заплановане подорожчання так і не відбулося.

Громадянка Чжан, пані Чжан, була серед тих, хто ринувся скуповувати золото “до подорожчання”.

Нещодавно вона натрапила в стрічці на повідомлення про те, що Chow Tai Fook ось-ось підвищить ціни, і побігла в магазин; саме тоді касири/продавці міняли цінники.

Ланцюжок/намисто з діамантами із “чистого золота” (足金) від Chow Tai Fook: ціна за фіксованою вартістю на вітрині все ще була 36600 юанів; щойно ж встановлений новий цінник показував 40600 юанів. Відчувши, що зволікати вже не можна, пані Чжан зрештою все ж придбала вподобані ювелірні вироби.

Споживачів із подібною психологією чимало. На соцплатформах хтось викладає, як купив ювелірні вироби Chow Tai Fook “до подорожчання”, а в коментарях з’являється ціла хвиля: “Коли вже подорожчає?”, “Та ви ж хоч справді підніміть ціни” тощо. Один із покупців в інтернеті виклав, що придбав вироби із золота з фіксованою ціною, і жартома написав: “Я вже все купив — можна вже подорожчувати”.

Але очікуване “майбутнє подорожчання” так і не відбулося… Багато хто почав шкодувати.

Покупці, які встигли придбати золото Chow Tai Fook із фіксованою ціною, стверджують, що вже втратили близько ста тисяч юанів: “Купив за ціною з фіксацією — а ціна на золото впала. Нічого не поробиш”.

Дехто, навпаки, відчуває полегшення: “Спочатку хотів купити яблучну намистину/браслет-шнурок із перлів (apple pearl) із фіксованою ціною за 56800 юанів, але добре, що втримався”.

“Спочатку ціна на золото впала — і настрій погіршився. Я думав, що в мене виріб із фіксованою ціною: якщо бренд підніме ціну, значить воно все ще тримає вартість. А в результаті — не підняли…” — сказала пані Чжан, “Відчуваю, що ті, хто поспішав із покупкою, трохи дурнуваті”.

Слова пані Чжан відображають спільний психологічний стан багатьох уже куплених споживачів: коли ринок загалом безперервно падає, якщо бренд усе ж дотримується плану підвищувати ціну на вироби з фіксованою ціною, це ніби за допомогою цінових рішень передає покупцям впевненість — короткострокові коливання не змінюють довгострокового тренду. А те, що подорожчання так і не сталося вчасно, позбавило цих споживачів однієї “подушки безпеки”.

Для Chow Tai Fook ця “задача” також не з легких. Підвищувати ціну: коли золото падає без упину, підняття цін для нових клієнтів може не знайти відгуку; не підвищувати: доведеться розгнівати тих старих клієнтів, які купили “до подорожчання”.

Як офіційно Chow Tai Fook описує тимчасову паузу в подорожчанні?

Кореспондент звернувся до офіційного флагманського магазину Chow Tai Fook; оператор відповів: “Ціни на продукти залежать від таких факторів, як сировина, операційні витрати, ринкове середовище тощо. Спираючись на коливання міжнародної ціни на золото, наша компанія вирішила відтермінувати час коригування цін у цій категорії. Наразі ми не отримували повідомлень про час подальших коригувань”.

Дев’ята поспіль серія падінь цін на золото

Знищені всі підвищення з початку цього року

У кінці січня цього року міжнародна ціна спотового золота торкалася історичного піку приблизно в 5596 доларів за унцію, а в Китаї ціна на золото вітчизняних брендів свого часу перевищувала 1700 юанів за грам.

Після цього, хоча й були короткі відкатні рухи, у середині та наприкінці лютого ціна на золото на якийсь час закріпилася вище за 5000 доларів; ринок загалом вважав, що бичачий сценарій ринку не змінився, і саме на цьому тлі формувалися очікування подорожчання в різних брендів.

Починаючи з березня через вплив множини міжнародних факторів ціна різко пішла вниз. Ситуація на Близькому Сході напружена, але традиційна логіка “купувати золото у смутні часи” дала збій. Особливо останнім часом золото переживає “дев’яту поспіль серію падінь”: спотове золото за один тиждень знизилося більш ніж на 10%, встановивши максимальне за період із 1983 року однопроцентне падіння за тиждень.

На прикладі Chow Tai Fook: 1 березня ціна становила 1608 юанів/г, 19 березня — 1503 юанів/г, 20 березня — 1447 юанів/г, 21 та 22 березня — 1397 юанів/г, 23 березня — 1375 юанів/г. За поточний час, порівняно з початком місяця, ціна впала на 233 юані/г, а щодо ціни на початку січня — вона приблизно відповідає рівню того періоду; тобто можна сказати, що “весь приріст із початку цього року знову відкотився назад донизу”.

Великий обсяг новин і точна аналітика — усе в застосунку Sina Finance.