(Економічний огляд) Витрачають гроші на «крадіжку цукрової тростини»? Китайські споживачі платять за «досвід»

问AI · досвід економіки чому став новим двигуном споживання в Китаї?

Сіньхуа, Пекін, 27 березня (журналіст Ван Меньяо) “Красти цукровий очерет” все ще потрібно платити? “Брат цукрового очерету” з Мейшань, Сичуань, Тун Пеньфей став зіркою китайських соціальних медіа, дозволяючи людям “красти цукровий очерет” на своїй ділянці.

Заплативши менше 3 юанів (китайських, нижче) за вхід, можна змагатися, “ховатися від охоронців” і “красти цукровий очерет”, а вкрадений цукровий очерет можна купити. Один з учасників коментує: “Коли я крадусь у темряві цукрового очерету, ховаючись від охоронців і собак, я миттєво повертаюсь до емоційного часу, коли в дитинстві крадуть фрукти з сусідів”.

Гра з цукровим очеретом тривала всього 18 днів, і 45 акрів цукрового очерету Тун Пеньфея вже були продані. Після переходу від простого продажу цукрового очерету до продажу “досвіду”, він повідомив журналістам Сіньхуа, що його прибуток зріс більше ніж на 30%, а його особистий акаунт також набрав понад 200 тисяч підписників.

“Ключовим є те, щоб усі отримували задоволення”, - сказав Тун Пеньфей, додавши, що цього року вже спланував вирощування 85 акрів цукрового очерету і розглядає можливість вирощування рисових риб та раків.

Насправді, не лише “крадіжка цукрового очерету”, китайські споживачі більше не задовольняються купівлею товарів; дедалі більше людей готові “купувати емоції” та “купувати досвід”, насолоджуючись весняними квітами, займаючись ручною роботою з нематеріальної культурної спадщини, проходячи через занурювальну VR… все більше людей готові платити за переживання та спогади.

Звіт “Розвиток економіки досвіду в Китаї (2025)” показує, що до кінця листопада 2025 року обсяг ринку економіки досвіду в Китаї досягне 18.4 трильйона юанів, зростаючи на 22.6% в річному обчисленні, що на 7.4 процентних пункти вище середньосвітового темпу зростання.

Дані свідчать про підвищення рівня споживання та зміни в прагненнях населення. Засновник Інституту нової економіки державних досліджень Чжу Келі в інтерв’ю журналістам Сіньхуа зазначив, що швидкий розвиток економіки досвіду є неминучим наслідком спільної дії розвитку економіки Китаю, підвищення споживання та технологічного прогресу. Стабільне зростання доходів населення, постійне збагачення матеріального забезпечення сприяє переходу споживчого попиту від задоволення базових функцій до прагнення до емоційного задоволення та духовної радості, закладаючи міцну основу для економіки досвіду. Споживачі більше не платять лише за практичну цінність товарів, а охоче платять надбавку за персоналізовану участь, занурювальний досвід та емоційну цінність, зміщуючи акцент споживання з “володіння речами” на “насолоду процесом”.

Китайські урядові структури також шукають можливості для розвитку цього споживчого потенціалу. Раніше Державна рада Китаю опублікувала “План роботи щодо прискорення розвитку нових точок зростання споживчих послуг”, в якому пропонується підтримувати включення професій, пов’язаних з емоційними та досвідченими послугами, до національної системи класифікації професій. Спираючись на нові моделі та нові сцени споживчих послуг, підтримувати створення ряду нових сцен, які матимуть сильний споживчий вплив в емоційних та досвідчених послугах. Підсилити боротьбу та покарання за відповідні незаконні дії, створити сприятливе середовище для розвитку нових бізнес-моделей.

Це також привернуло увагу капіталу. Головний економіст фонду Qianhai Kainian Ян Делун сказав: “Економіка досвіду” все ще належить до нових споживчих галузей, в даний час в індустрії ще не з’явилися абсолютні лідери, але вже чимало капіталів почали інвестувати. Завдяки величезному простору для розвитку “економіка досвіду” має можливість стати каталізатором нового етапу зростання споживання, що не тільки відповідає поточному напрямку політики, але й є якісною інвестиційною можливістю в майбутньому. (Кінець)