Дохід і прибуток встановили нові рекорди, Haier Smart Home демонструє стійкість у безперервній трансформації до 2025 року

26 березня ввечері, Haier Smart Home опублікував річний звіт за 2025 рік. На фоні складного та змінного зовнішнього середовища, а також посилення конкуренції в галузі, компанія продовжує поглиблювати трансформацію, демонструючи стійкість у веденні бізнесу, а доходи та прибутки досягли історично високих показників. Згідно з фінансовим звітом, річний дохід Haier Smart Home вперше перевищив 300 млрд юанів, склавши 302,347 млрд юанів, що на 5,71% більше в порівнянні з минулим роком; чистий прибуток, що належить акціонерам, склав 19,553 млрд юанів, що на 4,39% більше; чистий грошовий потік від операційної діяльності досяг 26,003 млрд юанів, що в 1,33 рази більше чистого прибутку, якість готівки продовжує зміцнюватися.

Під час стабільного зростання показників, Haier Smart Home продовжує підвищувати повернення акціонерам, підвищивши частку дивідендів з 48% у 2024 році до 55% у 2025 році, а також чітко зазначивши, що протягом наступних трьох років частка дивідендів буде підвищена до 60%. Крім того, компанія оголосила про новий раунд програми викупу акцій, плануючи витратити 3-6 млрд юанів на викуп акцій.

2026 AWE Haier виставковий зал. Фотографія: Чжан Пэнфей

Ламання кордонів для перетворення нової структури промисловості

Багато брендів продовжують вести національний ринок

Стикаючись із викликами скорочення внутрішнього попиту та посилення конкуренції в галузі, Haier Smart Home продовжує створювати нову екосистему, розширюючи межі промисловості та галузі, такі як великий кухонний простір та великі системи опалення, постійно формуючи повноцінний досвід користувачів. Дані річного звіту показують, що в екосистемі великої кухні частка ринку холодильників Haier становить 47,7%, зберігаючи перше місце в галузі; обсяги продажу вбудованих витяжок Haier ведуть, а частка посудомийок з висувними ящиками займає перше місце. У екосистемі великого опалення обсяги продажу побутових кондиціонерів Haier зросли на 14,8% у порівнянні з минулим роком, лідируючи в галузі; побутові кондиціонери Haier в багатьох категоріях займають перше місце, досягаючи двозначного зростання всупереч тенденціям; частка ринку бойлерів Haier становить 32,5%, закріплюючись на першому місці в галузі. Частка ринку пральних машин Haier становить 47,4%, підвищуючись на 2 відсоткові пункти на високій базі.

Водночас Haier Smart Home активно використовує нові можливості, такі як штучний інтелект і економіка старшого віку, створюючи нові напрямки, такі як домашні роботи та розумні медичні послуги, для подальшого розширення простору для зростання. Під час AWE 2025 (Китайської виставки побутової техніки та споживчої електроніки) компанія представила три категорії роботизованих продуктів, просуваючи глибоку інтеграцію розумної побутової техніки та робототехніки, прискорюючи реалізацію сцен “безлюдного прибирання” та “розумного догляду”.

Щодо співпраці багатьох брендів, дані річного звіту показують, що Casarte протягом 10 років залишається лідером на ринку преміум-сегмента, досягнувши двозначного зростання у 2025 році; Leader (统帅) керується дослідженнями споживачів для інновацій у продуктах, обсяги продажу пральних машин Lazy Three Tub у звітний період перевищили 300 тисяч одиниць, доходи бренду вперше перевищили 10 млрд юанів, зростаючи на 30%; частка онлайн та офлайн бренду Haier займає перше місце в галузі, цього року під час AWE була вперше представлена найвища L4 рівня розумна система Seeker, що переосмислює нові стандарти для розумного дому.

Розумна система Haier L4 рівня Seeker. Джерело зображення: Haier Smart Home

Поглиблення глобальної логістики постачання

Регіони за кордоном ведуть на всіх фронтах

Стикаючись із складними умовами за кордоном, Haier Smart Home завдяки багаторічній роботі над глобальною логістикою постачання досяг успіху, перевершуючи галузеве зростання. Згідно з фінансовим звітом, у 2025 році дохід Haier Smart Home за кордоном зріс на 8,3% у порівнянні з минулим роком.

Що стосується регіональних показників, дані річного звіту показують, що доходи преміум-брендів на американському ринку зросли на 7% порівняно з минулим роком, займаючи перше місце в галузі протягом 4 років; доходи на європейському ринку зросли на 19,9%, частка білого побутового приладу залишається на першому місці серед китайських компаній; на ринках Австралії та Нової Зеландії Haier та Fisher & Paykel ведуть на місцевому ринку великої побутової техніки; доходи на японському ринку зросли на 10,3%; на ринках, що розвиваються, доходи в Південно-Східній Азії, Південній Азії та на Близькому Сході зросли відповідно на 13,4%, 23,2% та 55,8%.

У 2025 році Haier Smart Home продовжить просувати глобальну логістику постачання та розвиток нових ринків, запустивши 12 нових проектів, включаючи 6 нових проектів, що будуються, таких як великі пральні машини GE Appliances у США та холодильники в Єгипті, а також 6 проектів, які успішно запущені, такі як кондиціонери в Таїланді та комерційні кондиціонери в Цзясюй, що забезпечують значну підтримку для постійного зростання доходів за кордоном.

Домашні роботи Haier. Фотографія: Чжан Пэнфей

Прийняття штучного інтелекту та всебічна цифрова трансформація

Ефективність підприємства та досвід користувача постійно покращуються

Глибока інтеграція цифрової трансформації та технології AI стала важливим двигуном для підвищення якості та ефективності Haier Smart Home. У 2025 році компанія створила платформу управління клієнтами TC з повним охопленням та платформу управління всім життєвим циклом користувачів, допомагаючи клієнтам зменшити витрати та підвищити ефективність, загальний коефіцієнт витрат знизився на 0,23 процентних пункти в порівнянні з минулим роком.

У сфері надання можливостей клієнтам платформа TC з повним охопленням ефективно скорочує торгові ланцюги та знижує тиск на запаси. Наприклад, у сегменті кондиціонерів доходи дистриб’юторів на кінцевих точках продажу зросли на понад 130% у порівнянні з минулим роком, а ефективність обігу запасів підвищилася на понад 50%. Щодо досвіду користувачів, компанія забезпечила прозорість та видимість всього процесу від покупки, доставки до установки, у 2025 році частка прямих замовлень користувачів зросла до 57%, покриття термінами у 24 години досягло 1944 районів, а частка інтегрованих доставки та установки зросла до 83%, ефективність виконання замовлень та якість обслуговування постійно покращуються. Щодо логістики, кількість днів обігу запасів знизилася на 0,9 днів у порівнянні з минулим роком, цифрова реконструкція логістичної мережі доставки призвела до значного зниження загальних витрат на логістику.

З оглядом на 2026 рік, стикаючись із невизначеністю на глобальному ринку та жорсткою конкуренцією, Haier Smart Home заявляє, що продовжить поглиблювати трансформацію AI та цифрову, зміцнюючи бізнес-сегмент великого опалення, пришвидшуючи розширення нових сфер, таких як догляд за здоров’ям та робототехніка, продовжуючи створювати екологічну платформу, орієнтовану на користувача, для технологічного обслуговування, що відкриває нові можливості для зростання.