У багатьох туристичних місцях запроваджено безкоштовний вхід, і туристичний ринок після свят демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Секюриті Таймс Нет — автор: Цао Чень

Останнім часом кілька туристичних об’єктів оголосили про безкоштовний вхід, що разом із «ефектом безкоштовного входу» сприяє швидкому зростанню популярності у березні, традиційно млявий сезон для культурно-туристичних заходів. Після свят ринок культурно-туристичних послуг демонструє ознаки «незалежно від сезону».

За неповними даними, станом на сьогодні у багатьох провінціях країни, зокрема у Цзянсі, Хенані, Ляоні, Чжецзяні, Аньхой, запроваджено обмежені за часом безкоштовні вхідні квитки до туристичних об’єктів (частина з них — для певних категорій відвідувачів). Дані платформи Tongcheng Travel показують, що за минений тиждень пошуковий інтерес до ключових слів «безкоштовний вхід у туристичні об’єкти», «подорож у нер Peak» зріс на 358% у порівнянні з попереднім періодом. До ТОП-10 за популярністю увійшли такі об’єкти, як Гірський парк Юньтайшань, Пекінський імператорський палац у Шеньяні, Лушаньський пейзажний район, Тяньцзім Лонмен, Куняньхе.

Станом на 4 березня пошук і бронювання готелів, квитків до туристичних об’єктів на платформі значно знизилися порівняно з піковим періодом свят, але все ще перевищують рівень минулого року більш ніж на 10%. У деяких популярних туристичних місцях кількість пошукових запитів зросла у 2,6 рази, що свідчить про «незалежність від сезону». Структура туристів змінюється: повернення додому та міжрегіональні поїздки, які домінували під час свят, поступово зменшуються, натомість активізуються місцеві та сусідні маршрути.

Зокрема, у березні у Лушаньському пейзажному районі Цзянсі вхід для всіх внутрішніх і закордонних туристів безкоштовний. За минулий тиждень пошук Лушаньського району зріс на 156%, а бронювання готелів поблизу — на 23% у порівнянні з попереднім тижнем. Крім того, у березні у Юньтайшань у Хенані для туристів з провінцій Юй, Шань, Люй та Цюй безкоштовний вхід, що спричинило зростання пошукових запитів на 244% і збільшення бронювань готелів поблизу на 18%. У період з 3 по 8 березня у Шеньяні щодня роздавали 3000 безкоштовних квитків для мешканців міста, а пошук і бронювання на платформі Tongcheng зросли на 163%. Після відкриття бронювання 3 та 4 березня квитки швидко розкупили.

За даними Qunar, «ефект безкоштовного входу» безпосередньо сприяє зростанню бронювань готелів у навколишніх районах туристичних об’єктів. 25 лютого у Цзянсі було оголошено, що з 1 по 31 березня 2026 року вхід до Лушаньського району, трьох водоспадів і Білого ока — безкоштовний для всіх відвідувачів. Після цього бронювання у готелях поблизу Лушань значно зросли, у порівнянні з попереднім тижнем — у 5 разів.

Дані також показують, що у той самий період у Цзяньцзи, у Цзюцзянь-Чжоу, бронювання готелів зросли у 2,6 рази, що свідчить про глибше залучення туристів до навколишніх міст завдяки безкоштовному входу.

З 2025 року у Куцзяо у провінції Чжэцзян відкрито 13 ключових туристичних об’єктів для всесвітніх відвідувачів безкоштовно до 31 березня 2026 року. За даними Qunar, у період безкоштовного входу бронювання готелів у місті зросли майже на 20%. Особливо помітний ефект у навколишніх готелях: у районі Цзянланьшань — +47%, у старовинному місті Ніба — +21%, у водних воротах Шуйтинмен і біля Конфуцієвого храму — +18%.

25 лютого у Юньтайшань у Хенані оголосили про безкоштовний вхід для туристів із провінцій Юй, Шань, Люй і Цюй. До теперішнього часу бронювання у готелях у місті зросли у 2,5 рази.

11 лютого у Аньхойській Мяо-міській області було оголошено про безкоштовний вхід до п’яти головних туристичних об’єктів для всіх відвідувачів до 31 березня. За даними Qunar, після оголошення новини за 15 днів бронювання у місцевих готелях зросли у 3,1 рази.

Аналітик дослідницького інституту Qunar Ян Хань зазначає, що безкоштовний вхід знижує бар’єри для прийняття рішення про поїздку. Замість плати за квитки — збільшення потоку відвідувачів, що швидко активізує потік навколишніх туристичних зон і створює значний ефект зовнішнього споживання, стимулюючи внутрішній і міжрегіональний туристичний попит. Крім того, безкоштовний вхід ставить перед туристичними об’єктами високі вимоги до якості обслуговування, змушуючи галузь підвищувати рівень деталізації та професіоналізму.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься Міжнародний жіночий день «3-8 березня». У цей період у Аньхойському Хуаншань, Цзючжайгоу та Піншаньському лісовому парку для жінок запроваджено обмежений час безкоштовного входу, що сприяло зростанню пошукових запитів до відповідних туристичних об’єктів більш ніж у 1,8 рази. Завдяки поєднанню «ефекту безкоштовного входу», вихідних і жіночого свята, бронювання туристичних продуктів у цей період зросло більш ніж на 65% у порівнянні з попереднім вихідним.

Аналіз дослідницького інституту Tongcheng показує, що після святкових вихідних у цьому році ринок культурно-туристичних послуг демонструє ознаки «незалежно від сезону», що зумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів запровадили знижки та безкоштовний вхід, що безпосередньо стимулює бажання відвідувачів; по-друге, місцеві та сусідні маршрути стають основними, зменшуючи радіус поїздки, але підвищуючи частоту відвідувань; по-третє, частина працівників і літніх людей обирають поїздки у нер Peak період, шукаючи більш вигідний досвід. Зі зростанням тепла у найближчий тиждень пошук за ключовими словами «подивитися квіти», «прогулянка на свіжому повітрі» зріс більш ніж на 110%, і очікується, що наприкінці березня по всій країні знову настане новий пік туристичних поїздок.