Стратегія Apple у сфері штучного інтелекту змінюється: відкриття Siri, щоб зламати монополію ChatGPT, великі інвестиції у залучення кадрів для протистояння хвилі переманювання талантів

Медіа повідомляють, що Apple здійснює важливу корекцію своєї стратегії штучного інтелекту (AI): з одного боку, відкриваючи екосистему Siri та інтегруючи зовнішні AI-сервіси; з іншого — утримуючи ключових фахівців у галузі апаратного забезпечення за допомогою високих стимулів, одночасно прискорюючи відбір та реконструкцію продуктового портфеля.

Від платформи програмного забезпечення до боротьби за таланти та апаратної стратегії — ця технологічна гігантка намагається знову закріпити свої позиції у хвилі AI.

Відкриття екосистеми Siri: стратегія Apple у сфері AI

За інформацією джерел, Apple готується у майбутньому оновленні iOS27 розширити доступ до Siri для сторонніх AI-помічників, що стане частиною повного оновлення Siri. Зараз Siri вже може працювати з ChatGPT через співпрацю з OpenAI, але у майбутньому Apple дозволить іншим конкурентним сервісам інтегруватися так само.

Аналітики вважають, що ця зміна є важливим кроком у спробі Apple виправити своє відставання у галузі AI. На відміну від інших гравців Кремнієвої долини, Apple рухається повільніше у сфері AI, і перезавантаження Siri є ключовою частиною її плану відновлення.

Джерела повідомляють, що Apple розробляє нові інструменти для інтеграції AI-чатботів, встановлених через App Store, з Siri. Ці чатботи також зможуть працювати у нових додатках Siri та інших функціях платформи Apple Intelligence.

Це означає, наприклад, що якщо користувач встановить Google Gemini або Claude від Anthropic, він зможе, як і з ChatGPT з моменту запуску Apple Intelligence у 2024 році, безпосередньо надсилати запити цим сервісам через Siri.

Крім того, ця стратегія допоможе Apple отримувати додатковий дохід з підписних сервісів AI через App Store.

Ці зміни відрізняються від попередньої роботи Apple з Google, яка базувалася на використанні моделі Gemini для реконструкції Siri. Остання переважно стосувалася базової технології Siri, тоді як нова система “Extensions” дозволяє користувачам безпосередньо обробляти запити через конкретні сервіси Gemini — за умови, що Google дозволить підтримку такої функції.

Однак ця новина спричинила тиск на акції Google, і в четвер вони досягли мінімуму. В підсумку акції закрилися на рівні 280,74 долара, знизившись на 3%, тоді як акції Apple залишилися майже без змін, закрившись на рівні 252,89 долара.

Спершу не обирали OpenAI: внутрішні розбіжності в Apple

ЗМІ повідомляють, що ця ініціатива порушить монополію ChatGPT у програмному забезпеченні Apple. Насправді, під час початкового вибору партнера всередині Apple виникали суперечки щодо співпраці з OpenAI. Колишній керівник AI у Apple Джон Джіанандреа сумнівався у здатності цієї стартап-компанії триматися і більше схилявся до співпраці з Google.

Перед остаточним вибором ChatGPT як першого партнера для Apple Intelligence, внутрішні тестування порівнювали кілька AI-чатботів. Після тривалих переговорів компанія вирішила, що продукт OpenAI був найкращим на той момент.

Нова стратегія більше не вимагає одноразової інтеграції, як з ChatGPT. Це дозволяє Apple швидше впроваджувати кілька зовнішніх AI-сервісів і розширювати застосування AI у своїй операційній системі без складних бізнес-переговорів.

Зараз користувачам потрібно явно вказати, що вони використовують OpenAI, щоб переадресувати запит у ChatGPT. У новій системі користувачі зможуть обирати конкретний AI-сервіс для кожного запиту.

На даний момент у екосистемі Apple вже присутні кілька популярних платформ AI у вигляді додатків, зокрема Perplexity, Alexa від Amazon, Meta AI, Grok від xAI та Copilot від Microsoft. Однак невідомо, чи дозволить Apple всім цим додаткам підключатися до Siri або запровадить окремий механізм перевірки.

Під час розробки Apple Intelligence компанія планувала, що Siri зможе підключатися до кількох AI-сервісів, наприклад, для медичних консультацій. У 2024 році Apple заявила, що просуває інтеграцію з Gemini, але цей проект так і не був реалізований.

За новою стратегією Apple також зможе отримувати частку доходу від підписки на сторонні AI-сервіси. Зараз компанія вже отримує прибуток, пропонуючи платіжну систему для підписки на преміум-версію ChatGPT.

Відкриття Siri — лише один із напрямків AI-планів Apple. Цього тижня повідомлялося, що компанія розробляє окремий додаток Siri і новий інтерфейс. Також планується інтеграція Siri з пошуковою функцією Spotlight і додавання таких опцій, як “Ask Siri” та “Write with Siri”.

Залучення висококваліфікованих кадрів: боротьба з AI-крадіжками кадрів

Одночасно, Apple цього тижня надала рідкісні додаткові бонуси команді розробки iPhone, щоб зупинити витік співробітників до AI-стартапів, таких як OpenAI, що розробляють власні пристрої.

За інформацією джерел, компанія виплатила членам команди дизайну iPhone неперіодичні бонуси на суму кілька сотень тисяч доларів.

Зі зростанням кількості інженерів, яких потенційні конкуренти намагаються залучити, керівництво Apple дедалі більше занепокоєне. Особливо — OpenAI, яка вже запросила колишнього керівника дизайну Джоні Айва для участі у створенні нових AI-орієнтованих продуктів, що становить серйозну загрозу.

Джерела повідомляють, що ці бонуси виплачуються у вигляді акцій на чотири роки, що означає, що співробітники повинні залишатися у компанії, щоб отримати повну суму. Це стандартна структура корпоративних опціонів у Apple.

ЗМІ зазначають, що у багатьох випадках ці винагороди відрізняються від звичайних премій і мають цінність близько 200 000 — 400 000 доларів протягом усього періоду вестингу. З урахуванням динаміки цін на акції Apple, ці бонуси потенційно можуть принести ще більший дохід.

Працівники сприймають цю підвищену оплату як прямий відповідь на активізацію рекрутингу з боку стартапів. Однак ці бонуси все ще є незначною частиною порівняно з пропозиціями таких компаній, як OpenAI, які щорічно пропонують окремим інженерам Apple акції на суму близько 1 мільйона доларів, щоб залучити їх до переходу.

Швидка трансформація індустрії AI змусила Apple діяти швидко, і все більше інженерів та дизайнерів шукають нові можливості. ЗМІ повідомляють, що хоча ці бонуси є рідкістю, це не перша подібна ініціатива Apple. Три роки тому, коли компанія стикнулася з проблемою втрати кадрів, вона вже застосовувала подібні стимули, про що повідомляли ЗМІ.

Минулого року, у боротьбі за таланти у сфері AI, Apple підвищила зарплати внутрішньої команди моделей. Тоді Meta пропонувала зарплати понад 100 мільйонів доларів у окремих випадках.

Звуження продуктової лінійки: Mac Pro офіційно знято з виробництва

Крім того, у четвер Apple зняла з продажу Mac Pro з офіційного сайту. Це найпреміальніша модель для відеоредакторів, фотографів та інших висококласних користувачів, ціна — 6999 доларів.

Цей продукт з 2023 року не оновлювався, коли Apple випустила першу версію з власним чіпом M2 Ultra. Однак із виходом у минулому році меншого Mac Studio з M3 Ultra ця конфігурація стала явно застарілою.

Через функціональні та продуктивні перекриття з дешевшим Mac Studio важливість Mac Pro у продуктовій лінійці Apple зменшилася. Продажі цієї моделі залишалися невеликими, і останні тижні Apple поступово очищала запаси у магазинах.

ЗМІ повідомляли про план припинення виробництва ще у грудні минулого року. У цьому місяці Apple також припинила продаж монітора Pro Display XDR, який був представлений у 2019 році разом із новим Mac Pro. Замість нього компанія запустила новий Studio Display для інших моделей Mac.

Apple планувала поступово замінити Mac Pro на Mac Studio, але цей процес зустрів опір частини користувачів, які цінують розширюваність Mac Pro, наприклад, підтримку мережевих карт та інших компонентів, що зумовлено більшою габаритністю.

ЗМІ повідомляють, що у другій половині цього року Apple представить новий Mac Studio з більш швидким процесором. Mac Pro був єдиним пристроєм Apple, що вироблявся у США. Однак у лютому компанія оголосила, що почне виробляти Mac mini у Х’юстоні вже цього року.

Ризики та обмеження відповідальності

Ринок має ризики, інвестуйте обережно. Цей матеріал не є інвестиційною рекомендацією і не враховує індивідуальні цілі, фінансовий стан або потреби користувача. Користувачі повинні самостійно оцінити, чи відповідають наведені поради їхнім обставинам.