Конфлікт на Близькому Сході спричинив різке падіння цін на акції Hermès і Swatch, а також можливо подорожчання тактичного одягу

Чому конфлікт у Близькому Сході серйозно вдарив по зростаючому двигуну індустрії розкоші?

Загострення конфлікту у Близькому Сході ставить перед індустрією розкоші та брендів для активного відпочинку нові виклики. Акції європейських груп розкоші зазнали значних втрат: французький бренд Hermès за останній час втратив понад 10% капіталізації, знецінюючись на понад 200 мільярдів доларів станом на 20 березня. Швейцарська група Swatch з початку березня знизила ціну акцій приблизно на 16%, тоді як LVMH, Richemont, Kering, Prada та Salvatore Ferragamo зазнали падіння цін на понад 3%-6%. Також можливо зростання цін на куртки для активного відпочинку, сонцезахисний одяг, швидкосохнучий одяг, спортивний та туристичний взуття.

Найбільший у світі торговий центр — Дубай Mall.

Головні ринки розкоші у Перській затоці — це ОАЕ, зокрема Дубай та Абу-Дабі, які приваблюють багато багатих туристів з усього світу. Більшість найбільших магазинів брендів розкоші розташовані саме там. Ускладнення ситуації у Близькому Сході може змінити туристичні плани високозабезпечених споживачів, що проживають у регіоні, і вплинути на глобальний попит на товари розкоші. Експерти вважають, що важко точно оцінити вплив конфлікту, але він не лише серйозно вдарив по внутрішньому ринку регіону, а й спричинив ланцюгові реакції у всьому світі.

За останнім звітом Bernstein, Близький Схід забезпечує близько 6% світових продажів розкоші, а за оцінками високозабезпечених клієнтів — майже 10%. У 2025 фінансовому році цей регіон демонструватиме швидке зростання — від 6% до 8%, але через геополітичні напруженості ця тенденція може припинитися. Bernstein прогнозує, що у березні продажі розкоші у регіоні скоротяться наполовину. Старший аналітик Luca Solca зазначив: «Близький Схід був одним із небагатьох стабільних джерел зростання для індустрії розкоші до 2026 року, і тепер ця ситуація ускладнюється через конфлікт.»

За даними South China Morning Post, минулого року доходи Hermès у регіоні зросли на 15% до 700 мільйонів євро, а у четвертому кварталі — на 13,5%, що свідчить про високий попит на розкішні товари. Магазини Hermès у регіоні розташовані у ключових торгових центрах Дубая та Абу-Дабі, вони обслуговують не лише місцевих клієнтів, а й туристів із Росії, Китаю, Індії та Європи, особливо під час свят та сезонів шопінгу.

Група Kering, материнська компанія Gucci, повідомила, що її магазини в ОАЕ, Кувейті, Бахрейні та Катарі тимчасово закриті. LVMH також має великі плани на регіон. Минулого місяця головний бренд Louis Vuitton провів виставку у готелі Jumeirah Beach, а їхній косметичний ритейлер Sephora запустив перший бренд косметики у Саудівській Аравії. Детальні дані по регіону не оприлюднені, але фінансовий директор LVMH Cecile Cabanis у січні зазначила, що регіон демонструє «значне зростання».

На щорічній презентації фінансових результатів у Швейцарії CEO Swatch Nick Hayek повідомив, що конфлікт у регіоні негативно впливає на продажі, а зростання швейцарського франка і митна політика ускладнюють ситуацію. Світовий ринок для Swatch був одним із небагатьох, де компанія показувала хороші результати, але тепер його важливість зростає через слабкість китайського ринку та американські мита. У регіоні понад 200 магазинів, і минулого року він приніс 9% від загальних продажів Swatch. Попри це, туристичний спад знижує попит.

Через ситуацію ціна акцій компанії знизилася приблизно на 16%. Hayek зазначив, що у разі тривалого конфлікту компанія може змінити ланцюги постачання, але також наголосив, що після попередніх конфліктів у регіоні спостерігався відновлювальний сплеск споживання. За даними South China Morning Post, продажі Swatch у 2025 фінансовому році зменшилися на 1,3% до 6,28 мільярдів швейцарських франків, а чистий прибуток впав на 88,6% до 25 мільйонів франків. Попри це, у перші два місяці 2026 року спостерігалося пожвавлення попиту, і швейцарська асоціація годинникової промисловості повідомила про зростання експорту годинників на 9,2% у лютому 2026 року.

Цей конфлікт також позначився на текстильній промисловості, особливо на виробництві синтетичних волокон, зокрема поліестеру. Ціни на поліестер POY з кінця січня зросли з 7000 до 9600 юанів за тонну, а короткі волокна — до 8040 юанів. Вартість матеріалів для тканин зросла до 15%, а виробництво тактичних курток з синтетичних волокон, через зростання витрат, вже відчуває тиск на ціни. Виробники у Тайчжоу, Китай, вже припинили прийом замовлень.

Витрати на тканину становлять 60% від загальної вартості виробу. Зростання цін на поліестер для куртки за 500 юанів додало близько 40 юанів до собівартості, а для більш дорогих моделей — до 60-100 юанів. Враховуючи витрати на обробку та логістику, ціни на готовий одяг можуть підвищитися на 5%-15% у сезоні осінь-зима 2026. Поки що бренди, такі як Arc’teryx, Camel та інші, не підвищують ціни, але KAILAS обіцяє цінову стабільність протягом 30 днів. Варто зазначити, що підвищення цін очікує не лише куртки для активного відпочинку, а й сонцезахисний, швидкосохнучий одяг, спортивне та туристичне взуття.

Журналіст South China Morning Post Wang Xin