Haier Zhijia минулого року вперше перевищила дохід у 3000 мільярдів юанів, галузь побутової техніки прискорює перетасовку в умовах конкуренції за існуючий ринок.

Домашня техніка: компанії, що котируються на біржі, демонструють різний рівень результатів, у контексті зростаючих невизначеностей, таких як торгові мита та зростання витрат, зберігається тенденція сильніші — сильніші.

Увечері 26 березня Haier Smart Home (600690.SH) опублікувала річний звіт за 2025 рік, у якому вперше досягла доходу понад 3000 мільярдів юанів — 3023,47 мільярдів юанів, що на 5,715% більше порівняно з попереднім роком; чистий прибуток, що належить материнській компанії, склав 195,53 мільярдів юанів, зростання на 4,39%; чистий грошовий потік від операційної діяльності — 260,03 мільярдів юанів; планує виплатити дивіденди у розмірі 8,867 юанів на 10 акцій (з урахуванням податків), загальна сума дивідендів становитиме 82,48 мільярдів юанів. Це свідчить про збереження тенденції сильніших у галузі побутової техніки в умовах зростаючих невизначеностей, таких як торгові мита та зростання витрат.

За даними AVC, у 2025 році роздрібний обсяг усіх категорій побутової техніки (крім 3C) у Китаї становив 893,1 мільярдів юанів, що на 4,3% менше порівняно з попереднім роком. У другій половині року роздрібний обсяг галузі склав 421,4 мільярдів юанів, зменшившись на 16%, що прискорює перетасовку у сегменті з існуючими гравцями. Одночасно, “золота економіка” сприяє появі нових напрямків для побутової техніки для літніх людей. За даними Euromonitor, у 2025 році глобальний ринок побутової техніки залишатиметься стабільним, із структурною диференціацією: ринки розвинених країн стабільні, а нові ринки демонструють сильне зростання.

За видами продукції, у минулому році швидше зросли доходи Haier Smart Home від кондиціонерів та водної техніки — приблизно на 10%; холодильники, пральні машини та кухонна техніка зростали більш стабільно. За регіонами, у минулому році внутрішні доходи компанії склали 146 мільярдів юанів, зростання на 3,05%; за кордоном — 154,5 мільярдів юанів, зростання на 8,15%, що швидше, ніж у внутрішньому ринку.

Haier Smart Home створює три криві зростання: перша — побутова техніка, така як холодильники та пральні машини; друга — системи опалення, вентиляції та кондиціонування; третя — індустрія для літніх людей, а також використовує можливості глобалізації та інтелектуалізації.

Журналісти “第一財經” на AWE дізналися, що у 2025 році Haier Smart Home запустила нові заводи з виробництва кондиціонерів у Таїланді та водонагрівачів у Росії. Стратегія глобалізації передбачає глибоку роботу в регіонах, багатоточкове розгортання та автономне управління. Також компанія просуває інтеграцію побутової техніки з робототехнікою, демонструючи на AWE роботів-компаньйонів, роботів для прибирання та домашніх роботів. Водночас, продукти для літніх людей, такі як інтелектуальні ліжка та кисневі апарати, також були представлені.

Виклики — зростання витрат, оскільки у минулому році валова маржа основних продуктів Haier Smart Home злегка знизилася. У звіті Guotai Haitong зазначається, що зростання цін на сировину створює тиск на витрати, і здатність компанії передавати ці витрати або зменшувати їх вплине на прибутковість галузі.

У порівнянні з лідерами, такими як Haier Smart Home, компанії, що випускають кухонну техніку та дрібну побутову техніку, минулого року зазнали тиску у зростанні результатів. Увечері 26 березня Jiyang Co., Ltd. (002242.SZ) опублікувала річний звіт, у якому зазначено, що минулого року її дохід склав 8,2 мільярдів юанів, що на 7,23% менше порівняно з попереднім роком; чистий прибуток, що належить материнській компанії, — 1,18 мільярдів юанів, зменшення на 3,85%. Варто зазначити, що Haier Smart Home активно розвиває сегменти побутової техніки з штучним інтелектом, наприклад, розумні рисоварки та кавомашини. Jiyang повідомила, що у конкурентній боротьбі за ринок з існуючими гравцями компанія прагне оптимізувати структуру продуктів, розробляючи висококласні рисоварки з нульовим покриттям та дистанційно керовані блендери для соєвого молока, а також розширює бізнес з очищення підлоги та водної техніки.