Ціна на менструальні засоби стрімко зростає через інфляцію, мита

Завжди продукти виставляються на полицях супермаркету в Сараєво, Боснія і Герцеговина, 29 жовтня 2024 року.

Dado Ruvic | Reuters

Зростаюча інфляція та постійні зміни тарифної політики призвели до підвищення цін на полицях магазинів за останні кілька років, що тисне на бюджети споживачів.

Часто недооцінений приклад: гінекологічні засоби.

Середня ціна на гінекологічні засоби, включаючи гігієнічні прокладки та тампони, зросла майже на 40% з 2020 року, з приблизно $5,37 за одиницю до $7,43 за одиницю, згідно з даними лютого від чикагської компанії з досліджень ринку Circana.

Обсяг продажів гінекологічних засобів у доларах зріс майже на 30% за той самий період, повідомляє Circana.

Але одночасно продажі гінекологічних засобів — що включають прокладки, тампони, прокладочки та інше — зменшилися приблизно на 6% з 2022 року, що поступово знижується щороку, згідно з даними NielsenIQ.

Аналітична компанія зазначила, що ціни на одиницю товарів у магазинах зросли в середньому, а обсяг доларових продажів товарів широкого споживання зріс на 2,7% за цей період. Ці підвищення цін відповідають зростанню інфляції, оскільки останній індекс споживчих цін у лютому показав річне зростання на 2,4%.

Останні дані CPI показали, що інфляція у сфері особистого догляду в США стрімко зросла, піднявшись на 22,1% у лютому порівняно з січнем 2020 року.

Але оскільки гінекологічні засоби є необхідністю для великої частини населення, ці витрати можуть шкодити споживачам.

«Я вважаю, що ми вже на тому етапі, коли споживачам загалом доводиться обирати, чи купити їжу для своєї сім’ї, чи ліки за рецептом. Деякі речі, які ми зазвичай вважаємо необхідністю, люди шукають альтернативи або обходяться без них», — сказала Сара Бройд, партнер консалтингової компанії Clarkston Consulting.

Бройд зазначила, що різниця між зростанням цін і зниженням продажів свідчить про те, що споживачі, можливо, шукають альтернативи з необхідності.

Гінекологічні засоби не лише постраждали від інфляції. За даними уряду, у 2025 році США зібрали 115 мільйонів доларів у вигляді тарифів на гінекологічні засоби з бавовни, порівняно з лише 42 мільйонами у 2020 році.

У 2024 році США імпортували більшість своїх гінекологічних засобів з Канади, Китаю та Мексики, згідно з даними Світового банку. За останній рік президент Дональд Трамп запровадив тарифи на всі три країни на різних рівнях.

Ці додаткові витрати додаються до так званого «рожевого податку», коли деякі штати накладають податок з продажу на гінекологічні засоби. За даними Statista 2025 року, Теннессі, Міссісіпі та Індіана мають найвищий податок з продажу на гінекологічні засоби — 7%. Товари, що вважаються «медичними пристроями», часто звільнені від податку з продажу.

«Підписка на жіночу роль»

Для 30-річної Дафи Діамант з Нью-Йорка зростання цін на гінекологічні засоби стало помітним на касі і тягне її щомісячні витрати.

Вона сказала, що її звичайний пакет із приблизно 18 тампонами коштує близько $25, особливо за останній рік.

«Це божевілля, і здається, що як жінка, ти іноді маєш платити $50 кожні кілька місяців», — сказала Діамант CNBC. «І для деяких людей це впливає на їхній дохід.»

Діамант зазначила, що її особливо дратує те, що це не щомісячна витрата, від якої можна відмовитися. Вона часто купує гінекологічні засоби торгових марок з магазинів, таких як CVS і Walgreens, але все одно шокована ціною.

«Це все ще здається підпискою на бути жінкою», — сказала Діамант CNBC. «Ти маєш платити щомісяця, щоб бути фертильною.»

Навіть великі компанії відчули ці наслідки. Procter & Gamble, материнська компанія бренду Always, у липні повідомила, що підвищує ціни на 25% своїх особистих та побутових засобів через загальний тарифний вплив у $1 мільярд на рік. Вона виробляє продукцію Always на заводах у Мені, Юті та Канаді, згідно з інформацією компанії.

P&G відмовилася коментувати цю історію.

Kimberly-Clark, виробник бренду Kotex, повідомила під час звітної конференції у квітні, що компанія зазнала загальних витрат у $300 мільйонів через тарифи, з яких понад половина стосувалася тарифів на Китай. Компанія не відповіла на запити CNBC.

Бройд із Clarkston Consulting зазначила, що гінекологічні засоби зазнали «триразового удару» через зростання цін на сировину, інфляцію у сферах енергетики та ланцюгів постачання, а також через напруженість у міжнародній торгівлі через тарифи.

«Коли говоримо про пластик і целюлозу — основні компоненти жіночих засобів — вони здебільшого імпортуються з-за кордону і потрапляють під ще більші тарифи», — сказала Бройд.

Вона додала, що ці тарифи накладаються на вже існуючі високі збори на інші жіночі товари, що є предметом законопроекту Congress’ Pink Tariffs Study Act, внесеного минулого року демократами для визначення, чи є система тарифів у США «регресивною» або має «гендерний ухил».

Зі зростанням цін Бройд вважає, що компанії продовжать переглядати свої портфелі та, можливо, продавати сегменти жіночого догляду, щоб зосередитися на бізнесах із вищими маржами. У листопаді Edgewell Personal Care продала свій бізнес у сфері жіночого догляду шведській компанії за $340 мільйонів.

«Ви бачите, що з’являються більш нішеві, стартап-подібні бренди, які з’являються у магазинах… Це найбільший ріст», — сказала Бройд. «Люди, які мають можливість платити більше за органічні або довірені продукти, будуть це робити. Але для інших споживачів, у яких немає додаткового доходу, щоб це дозволити, вони знижують рівень і переходять на приватні марки або обходяться без них.»

Зростання популярності багаторазових засобів

Діамант сказала, що вона та її друзі тепер намагаються використовувати багаторазову білизну для менструацій замість одноразових засобів, щоб зменшити витрати.

Зростає кількість людей, які пробують багаторазові гінекологічні засоби, головним чином через їхню екологічність і дешевизну.

Великі виробники часто покладаються на лояльність до бренду, що може постраждати, якщо споживачі перейдуть на альтернативи.

«Якщо ти у сфері жіночого догляду, ти будеш користуватися Kotex 40 років. Якщо ти Depend, ти будеш користуватися Depend 40 років, так?» — сказав генеральний директор Kimberly-Clark Майкл Хсу під час звітної конференції у листопаді. «Там довгий період використання. Це багаторазові витрати для споживачів, і тому вони хочуть мати з нами постійний зв’язок.»

Saalt, компанія, що виробляє багаторазові засоби для менструацій — чаші, диски та білизну, — повідомила CNBC, що приблизно 16% до 20% американських споживачів вже спробували або використовують багаторазові засоби для менструацій, переважно молоді.

«Доступність — це велика річ», — сказала генеральна директорка Шері Хоегер. «Коли ви дивитеся на наш продукт, чаші або диски можуть служити до 10 років, і їхня ціна — близько $30. … Вони можуть заощадити до $1800 за весь період служби цієї чаші або диска, і це на нижньому рівні.»

Хоегер, яка заснувала компанію у 2018 році, повідомила, що за третій рік роботи її доходи сягнули восьмизначних сум. Компанія відмовилася розкривати фінансові дані, але вона зазначила, що попит зростає з року в рік.

Серед покоління Z Хоегер сказала, що головна причина переходу на багаторазові засоби — ціна.

«Зазвичай у них є прихильність до сталого розвитку і кліматичних змін, але це ніколи не їхня головна причина», — сказала вона.

Зростання популярності багаторазових засобів може сприяти зниженню продажів одноразових гінекологічних продуктів за останні роки. Це також співпадає з недавніми дослідженнями, які вказують, що тампони можуть містити свинець або інші шкідливі речовини. Управління з контролю за продуктами і ліками США (FDA) досліджувало наявність металів і визначило, що ризику немає.

З цим імпульсом інші компанії, такі як Knix, MeLuna, Flex та інші, увійшли у сферу багаторазових засобів і здобувають все більшу частку ринку, оскільки споживачі шукають альтернативи.

«Доступність — це ключ; це корінь проблеми», — сказала Хоегер. «Без доступності цих гінекологічних продуктів виникають реальні економічні наслідки для жінок.»

Обирайте CNBC як улюблене джерело у Google і ніколи не пропустіть жодної важливої новини від найнадійнішого імені у бізнес-новинах.