Глобальний саміт електронної комерції Walmart сприяє виходу китайських брендів у всі канали міжнародної торгівлі

Резюме: Підтримка китайських брендів у всіх каналах виходу на світовий ринок.

4 березня відбувся щорічний саміт продавців глобальної електронної комерції Walmart. Тема саміту — «Лідерство у всіх каналах, високоякісна репутація», — зосереджена на стратегії розвитку платформи, політиці підтримки продавців, тенденціях і практичному досвіді у галузі трансграничної електронної комерції. У заході взяли участь понад тисяча фахівців з трансграничної торгівлі з усієї країни.

Згідно з останнім фінансовим звітом Walmart, опублікованим 19 лютого, у четвертому кварталі фінансового року 2026 року глобальний бізнес електронної комерції компанії зріс на 24% у порівнянні з попереднім роком, з них електронна торгівля в США зросла на 27%, що є 15-м кварталом поспіль з двозначним зростанням. Під час великої розпродажі «Чорна п’ятниця та Кіберпонеділок» глобальний обсяг продажів Walmart у сфері електронної комерції знову досяг рекордних показників. Віце-президент з розвитку нових ринків Азіатсько-Тихоокеанського регіону та міжнародного бізнесу Michelle Mi зазначила, що Walmart має понад 60 років досвіду у роздрібній торгівлі і, використовуючи переваги всіх каналів роздрібної торгівлі, прагне ділитися досвідом з продавцями та за допомогою стратегії всіх каналів допомагати їм розширювати міжнародний ринок.

Зараз світова роздрібна торгівля переживає глибоку трансформацію. На саміті Walmart заявила, що концепція «всіх каналів» — це не просто додавання онлайн і офлайн, а інтеграція запасів, логістики, даних і споживчих сценаріїв, повернення до обслуговування, орієнтованого на клієнта. Саміт чітко визначив, що глобальний бізнес електронної комерції Walmart зосереджений на «міжнародній торгівлі у всіх каналах», щоб створити платформу першого вибору для китайських продавців, які прагнуть виходу на світовий ринок. Завдяки цій стратегії продавці можуть одночасно реєструвати товари на онлайн-платформі Walmart і демонструвати їх у фізичних магазинах, розширюючи ринок у всіх каналах. Зараз такі китайські бренди, як Carrot, Giant Technology (002444), JinduoDuo, Anker, Shaudio, Deli, Stone Technology, вже досягають синергії між онлайн і офлайн завдяки цій моделі.

Щоб ще більше підтримати вихід китайських продавців на світовий ринок, на саміті були запрошені керівники команд Walmart у США, Канаді, Мексиці та Чилі, а також експерти з усіх каналів для безпосереднього спілкування з продавцями. Обговорювалися ключові питання, зокрема тенденції у категоріях, співпраця у ланцюгах постачання та інтеграція каналів продажу.

Продавці отримали реальні результати розвитку у співпраці з Walmart. Представник з товарів для дому повідомив, що у найближчі три роки планується розвивати співпрацю у всіх каналах. Ведуче підприємство у галузі текстилю JS, яке є постачальником для фізичних магазинів Walmart у США, після входу на платформу електронної комерції у 2021 році показало 20-кратне зростання онлайн-обсягів, і керівник компанії висловив упевненість у потенціалі глобального розвитку Walmart у сфері електронної комерції.

Цей саміт відбувся у ключовий момент — під час змін у керівництві Walmart і першого в історії виходу ринкової капіталізації компанії понад трильйон доларів. Основні дані та стратегічні плани, представлені на заході, демонструють рішучість Walmart активно розвивати локальний трансграничний ринок у Китаї та сигналізують про довгострокове співробітництво з китайськими продавцями.

Щодо локалізації, Walmart вже відкрив 11 офісів у китайських містах, розширюючи сервісну мережу до ключових промислових зон, щоб підтримувати продавців у всіх етапах — від реєстрації облікових записів і операцій до логістики, реклами та розширення у всіх каналах. Платформа також продовжує інвестувати у місцеві ресурси, залучаючи фахівців з трансграничної торгівлі, які краще розуміють регіональні потреби продавців.

Що стосується логістики, сервіс першої лінії Walmart охоплює 10 портів у Азії, зокрема 6 ключових портів у Китаї, створюючи ефективну транспортну мережу для Південної, Східної та Північної Китаю, що зміцнює логістичну базу для виходу китайських продавців на світовий ринок. Крім того, глобальний бізнес електронної комерції Walmart оголосив про оновлення програми стимулювання нових продавців на американському ринку 2026 року, яка включає зниження комісій, офіційні логістичні знижки, рекламні та маркетингові бонуси. Нові продавці, які успішно зареєструються після 1 лютого 2026 року, зможуть отримати до 75 000 доларів підтримки.

Головне зображення: Щорічний саміт продавців глобальної електронної комерції Walmart. Фото надано учасниками