Чому акції The Trade Desk знову впали

Акції The Trade Desk (TTD 2,24%) сьогодні знову зазнають падіння, і винуватцем є Omnicom (OMC +0,34%), яка оголосила третю сторону аудиту цінової політики TTD. Цей огляд слідує за різким розривом Publicis Groupe (PUBGY 0,83%) із The Trade Desk минулого тижня через нібито приховані збори.

Звучить паніка продажів. Акції The Trade Desk знизилися до 9,9% після звіту Omnicom у Ad Age.

Розгорнути

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Сьогоднішні зміни

(-2,24%) $-0,50

Поточна ціна

$21,84

Основні дані

Ринкова капіталізація

$11 млрд

Діапазон за день

$21,55 - $23,13

52-тижневий діапазон

$21,08 - $91,45

Обсяг торгів

403 тис.

Середній обсяг

18 млн

Валовий марж

78,63%

Ще один панічний аудит

Перший огляд контракту Omnicom виявив абсолютно ніяких проблем. Повний аудит — це фактично “тепер потрібно перевірити” після того, як Publicis створила сцену. Вони навіть залучають одну з великих чотирьох аудиторських фірм для глибокої перевірки, тож це не буде м’яким підходом; якщо є щось, вони знайдуть це. Для довідки, звичайний аудитор Omnicom — це гігант KPMG з “Великої четвірки”. Можливо, у цій ціновій перевірці братимуть участь й інша велика аудиторська компанія.

З іншого боку, The Trade Desk дуже дружньо ставиться до Omnicom, описуючи їхні стосунки як “зміцнюються” у листуванні з Ad Age. Це зовсім інша атмосфера, ніж конфлікт із Publicis.

Джерело зображення: The Motley Fool.

Рекламні агентства Omnicom і Publicis тут не є нейтральними сторонами

Ось у чому справа: CEO The Trade Desk Джеф Грін вже деякий час підбурює агентство, прагнучи працювати безпосередньо з брендами та критикуючи агентства за їхню прозорість. Агентства тут не є зовсім незацікавленими сторонами. The Trade Desk змінює спосіб роботи індустрії цифрової реклами та підвищує стандарти своєї платформи контенту. Не дивно, що такі гіганти, як Omnicom і Publicis, реагують активно.

Поки агентства з контенту скаржаться, публікатори рекламних просторів співають іншу пісню. Генеральний директор Playwire Джейсон Дубін нещодавно похвалив The Trade Desk за те, що вона змушує індустрію очищатися, назвавши це ситуацією “підйомної хвилі, що піднімає всі кораблі”.

Так, графік акцій The Trade Desk був непростим протягом останнього року. Ці заголовки не допомагають. Але якщо аудит Omnicom виявиться чистим, це може повністю змінити наратив, залишивши Publicis у ролі образливого колишнього. Для терплячих інвесторів цей ринковий сплеск може стати подарунком.