Кімната спостереження за фінансовими звітами丨Фінансовий звіт групи Mixue 2025: основні показники перевищили очікування, прискорення глобалізації

Запитання AI · Як новий генеральний директор Чжан Юань із фінансовим бекграундом вплине на стратегічне планування?

Після формування трьох основних брендових матриць і орієнтації на різноманітні напрямки розвитку, провідна компанія у сфері нових чайних напоїв — компанія «Місяцьний лід» (скор. «Місяцьний Груп») — офіційно представила свою звітність за 2025 рік. 24 березня «Місяцьний Груп» опублікувала фінансовий звіт за 2025 рік, у якому зазначено, що досягнуто виручки 33,56 млрд юанів, зростання на 35,2%; валовий прибуток — 10,45 млрд юанів, зростання на 29,7%; чистий прибуток, що належить материнській компанії, — 5,88 млрд юанів, зростання на 32,7%. Основні фінансові показники перевищили ринкові очікування.

До складу «Місяцьної Груп» входять бренди: свіжозаварений чай «Місяцьний лід», кава «Щасливий капучино», свіже пиво «Свежий пінний» та ін. За кінцевими роздрібними продажами 2025 року, компанія посідає 62-ге місце у глобальній галузі харчових та напоїв, піднявшись на 10 позицій порівняно з 2024 роком. Завдяки інноваціям у IP-брендах, підвищенню якості та ефективності роботи магазинів, а також посиленню управління ланцюгом постачання, «Місяцьний Груп» перейшла у нову фазу розвитку — «багатобрендова, глобальна, цифрово-інтелектуальна» стратегія. У 2025 році компанія дотримувалась високої якості за доступною ціною, зосереджуючись на створенні та зміцненні переваг у «ланцюзі постачання + IP-бренди + управління магазинами», щоб постійно задовольняти попит споживачів на якісні та доступні продукти.

Інновації у IP-брендах прискорюються

IP-бренд «Морозний король» виходить за межі та створює парки розваг

Як духовний символ «Місяцьного льоду» та «посланець на все життя», IP-бренд «Морозний король» завжди з живим образом закорінений у свідомості споживачів, ставши ключовим зв’язком між компанією та ринком. У 2025 році «Місяцьний Груп» продовжує інвестувати у розвиток IP-брендів, використовуючи «Морозного короля» як основний носій, активізуючи маркетингові кампанії як онлайн, так і офлайн, опираючись на широку мережу магазинів і базу лояльних клієнтів, створюючи теплі та запам’ятовувані емоційні зв’язки, що перетворюють цінність IP у конкурентну перевагу.

У період звітності компанія через культурно-креативну екосистему та інноваційні формати флагманських магазинів підтверджує цінність IP-бренду, формуючи логіку зростання. Зокрема, «Місяцьний лід» співпрацює з ««Подорож на Захід»», традиційною керамікою Тан та іншими брендами, проводить інтерактивні заходи «Морозний король у турі», «Морозний король — головна тема розпису літаків» та запускає нові формати флагманських магазинів, оживляючи офлайн-оточення та підвищуючи рівень споживчого досвіду.

У січні 2025 року відкрито флагманський магазин «Місяцьного льоду» у місті Чженьчжоу, провінція Хенань, у поєднанні «унікальні напої + культурно-креативний IP-бренд», створено новий формат споживчого простору з культурною та комерційною складовою, що швидко став новою точкою інтересу у регіоні. До кінця 2025 року магазини відкрито у 23 ключових містах Китаю, таких як Чунцін, Ханчжоу, розширюючи вплив бренду та «Морозного короля». За минулий рік «Місяцьний Груп» поглиблює роботу з IP-брендом, збагачуючи контентну матрицю та продуктовий асортимент, перетворюючи «Морозного короля» з простого символу у рушійну силу зростання бізнесу та диференціації бренду.

У майбутньому «Місяцьний Груп» планує продовжувати розвивати IP-бренд, розширюючи культурний контекст «Морозного короля», створюючи мультфільми, великі фільми та тематичні товари, а також співпрацюючи з іншими брендами, щоб зробити його унікальним культурним символом.

Варто зазначити, що нещодавно «Місяцьний лід» запустив перший у країні «Морозний парк». За повідомленнями, цей парк розташований у головному офісі у Чженьчжоу, є невеликим закритим парком із кількома тематичними зонами, що є першим досвідом компанії у створенні парків у рамках розважальних сценаріїв.

Покращення роботи магазинів

Модернізація продуктів та глобальна стратегія

Як лідер у секторі нових чайних напоїв у Китаї, «Місяцьний лід» постійно вдосконалює мережу магазинів та підвищує їхню якість. До кінця 2025 року у світі налічується близько 60 000 магазинів, з них у Китаї — близько 44 000, що створює широку та глибоку мережу для стабільного зростання.

У 2026 році компанія планує посилити управління внутрішніми магазинами, розширюватися на нових ринках і поглиблювати присутність у вже існуючих, щоб охопити ширше коло споживачів і забезпечити сталий розвиток мережі. Внутрішньо «Щасливий капучино» зосередиться на задоволенні попиту та підвищенні якості продуктів, а «Фу Лу Цзя» — на збільшенні виробничих потужностей та стабільності постачання, а також на оптимізації роботи магазинів за допомогою потужної операційної підтримки.

Інновації у продуктах залишаються ключовим драйвером розвитку. У 2025 році основні продукти «Місяцьного льоду» демонстрували стабільний результат, одночасно швидко оновлюючи асортимент — з’явилися нові серії морозива з унікальним смаком батату, чорниці, зеленого винограду та яблука, понад 50 нових позицій за рік, що задовольняють різноманітні та персоналізовані запити споживачів. «Щасливий капучино» також активно оновлює лінійку, випускаючи каву з фруктовими та молочними смаками, понад 50 нових позицій. У 2026 році компанія планує повністю оновити асортимент, підсилюючи використання свіжих інгредієнтів, таких як заморожені фрукти, та дотримуючись високих стандартів якості. «Щасливий капучино» зосередиться на спеціальних кавових напоях, таких як авторські та ручного заварювання, дотримуючись принципу «свіже молоко, свіжі боби, свіжі фрукти, приготування на місці», щоб максимально відповідати запитам по професіоналізму та високій цінності.

Крім того, у внутрішніх магазинах «Місяцьного льоду» тестується автоматична кавова машина, що дозволяє перейти від крапельної до свіжомеленого кави, задовольняючи потреби користувачів у каві. Хоча «Щасливий капучино» — це окремий бренд, він орієнтований на преміум-і доступну ціну, з фокусом на професійній каві, і обидва бренди співпрацюють у рамках кавової ланцюжка для забезпечення високої якості та доступності.

Цифровізація та автоматизація — ключові напрямки високоякісного розвитку у секторі нових чайних напоїв. З жовтня 2024 року «Місяцьний лід» активно впроваджує автоматичні системи розливу у понад 13 000 магазинів, що забезпечує точний контроль температури, дозування та підключення до мережі, зменшуючи людські помилки та підвищуючи безпеку. До кінця 2025 року ці системи охопили понад 13 000 точок, що значно підвищує ефективність роботи. У сфері цифрової трансформації компанія створила інфраструктуру для онлайн-замовлень, управління магазинами, логістики та корпоративного управління, забезпечуючи ефективну взаємодію всіх процесів.

Міжнародний ринок стає важливим драйвером зростання у секторі нових чайних напоїв, і вихід на глобальний рівень — неминучий тренд. Як одна з перших компаній, що вийшли на міжнародний ринок із свіжими напоями, у 2025 році «Місяцьний лід» активно розвиває присутність у Південно-Східній Азії та відкриває нові ринки. У 2025 році компанія увійшла до Казахстану та США. У лютому 2026 року відкрито перший магазин у Мексиці. На сьогодні «Місяцьний лід» працює у 14 країнах. Також готується відкриття першого магазину у Бразилії. Крім того, «Щасливий капучино» активно просуває глобальну стратегію, вже увійшовши до Малайзії та Таїланду, відкривши перші магазини за кордоном, використовуючи переваги групової логістики для розширення глобальної мережі.

Удосконалення системи ланцюга постачання

Зміцнення ключових переваг та оптимізація управлінської команди

Завершена та ефективна система ланцюга постачання — запорука впевненості «Місяцьного Ліду» у високій якості за доступною ціною. Як одна з перших компаній у секторі, що створила центральний завод, у 2025 році компанія продовжує розвивати масштабну, цифрову та інтегровану систему постачання, що охоплює закупівлі, виробництво, логістику та R&D, забезпечуючи 100% власне виробництво основних інгредієнтів. За допомогою цифрових систем управління ланцюгом постачання компанія постійно вдосконалює контроль якості «від ферми до столу».

Згідно з повідомленнями, до кінця 2025 року «Місяцьний Лід» створив у Китаї 28 складів, що охоплюють 33 провінції та понад 300 міст. За кордоном — у 8 країнах — налагоджено локальні склади та логістичні центри, що забезпечують стабільну роботу глобальної мережі.

У майбутньому компанія планує розширювати внутрішню та міжнародну логістику, створювати більш гнучкі та швидкі глобальні платформи постачання, посилювати переваги «глобального закупівлі, виробництва та продажу», щоб підтримати глобальну експансію бренду.

У день публікації фінансових результатів «Місяцьний Груп» також оголосила про зміни у керівництві. Зокрема, компанія переходить до нової фази — «багатобрендової, глобальної, цифрово-інтелектуальної» — для більш ефективного розподілу ресурсів. Колишній головний виконавчий директор Чжан Хунфу призначений співголовою групи та залишатиметься виконавчим директором. Щоб зосередитися на довгостроковій стратегії розвитку, він залишив посаду CEO, але продовжить брати участь у ключових рішеннях, зосереджуючись на стратегічних напрямах, культурних IP, соціальній відповідальності та цифровій трансформації, забезпечуючи стабільне зростання компанії.

Новий CEO — колишній віцепрезидент та фінансовий директор Чжан Юань. За даними, він закінчив Цінхуа, приєднався до «Місяцьного Ліду» у лютому 2023 року, займав посади CFO, виконавчого віцепрезидента, відповідаючи за фінансове управління та капітальні операції, а також є головою благодійного фонду «Морозний король». Перед приєднанням до компанії працював у Bank of America Securities та Hillhouse Capital, маючи глибокі знання галузі та управлінський досвід. Це дозволяє йому точно аналізувати тенденції та сприяти високоякісному розвитку компанії. У повідомленні зазначено, що ця зміна у керівництві — це подальше розподілення та підвищення відповідальності, що сприятиме оптимізації управлінської структури, підвищенню ефективності та зміцненню лідерських кадрів, а також закладе міцну основу для створення «поважного столітнього бренду» та довгострокового розвитку.

Відповідальний за управління та фінанси — Чжан Юань — офіційно став новим генеральним директором «Місяцьного Ліду».