Huel купує Danone у рамках угоди на 1 мільярд євро

2 дні тому

ПоділитисяЗберегти

Емір Моро бізнес-репортер

ПоділитисяЗберегти

Shutterstock

Перший продукт Huel — порошок, який можна зробити у поживно повноцінний шейк

Британський виробник харчових добавок Huel продається компанії Danone за 1 мільярд євро (€1 млрд / £864 млн).

Заснована у Бакингемширі у 2014 році, Huel найбільше відома своїм порошком для шейків, який вона стверджує є поживно повноцінною заміною звичайної їжі. Серед її інвесторів — актор Ідріс Елба та ведучий Джонатан Росс.

З того часу вона розширила асортимент до готових страв, батончиків та напоїв для здоров’я, усі з рослинною основою.

Компанія раніше потрапила у скандал із британським регулятором реклами, який заборонив деякі її рекламні оголошення за неправдиві твердження.

Одне з таких оголошень неправдиво стверджувало про економію коштів при заміні звичайної дієти на замінники їжі у вигляді шейків, повідомив регулятор.

Продукти Huel (скорочення від “людина” і “паливо”) здебільшого продаються безпосередньо споживачам, з деякими продажами через магазини та супермаркети, але компанія заявила, що угода з Danone дозволить їй розширитися на нові ринки.

Ринок так званих продуктів повноцінного харчування, орієнтованих на зайнятих та здоров’ясвідомих споживачів, оцінюється у 5,9 мільярдів доларів (£4,4 млрд).

Деякі експерти ставлять під сумнів ефективність заміни прийомів їжі на поживно багаті напої.

Угода залежить від виконання умов, включаючи регуляторне схвалення.

Danone зазначила, що Huel вже має “фан-базу” у Великій Британії, Європі та США.

“Місія Huel — створювати поживно повноцінну, зручну та стійку їжу, що тісно співпадає з метою Danone — приносити здоров’я через їжу якомога більшій кількості людей,” — повідомила компанія.

Генеральний директор Danone Антуан де Сен-Африк сказав, що британська компанія має “найкращі у класі цифрові можливості”.

Генеральний директор Huel Джеймс МакМастер зазначив: "Більшість людей не отримують достатньо білка, клітковини або потрібних нутрієнтів. Саме з цим і бореться Huel.

“З Danone ми тепер матимемо інфраструктуру, розподіл і R&D (дослідження та розробки), щоб рухатися далі, у нові ринки та до більшої кількості людей.”

Danone найбільш відома своїми йогуртовими напоями — окрім напоїв під брендом Danone, вона володіє Actimel, Activia та Alpro.

Раніше цього року Danone відкликала 14 партій дитячого харчування та молока для дорослих, з брендів Aptamil і Cow and Gate, через побоювання їхнього забруднення токсинами.

Її інші бренди включають мінеральну воду Evian та Volvic.

Заборонені реклами Huel через неправдиві твердження про економію на харчуванні

Чи є клітковина новим білком? Неочікувані корисні властивості останньої тенденції у здоров’ї

Компанії

Фітнес

Стиль життя