Чому акції The Trade Desk знову впали

Акції The Trade Desk (TTD 7,01%) сьогодні знову зазнають падіння, і винуватцем є Omnicom (OMC 0,08%), яка оголосила третю сторону аудиту цінової політики TTD. Цей огляд слідує за різким розривом Publicis Groupe (PUBGY 1,11%) із The Trade Desk минулого тижня через нібито приховані збори.

Звучить паніка продажів. Акції The Trade Desk знизилися до 9,9% після звіту Omnicom у Ad Age.

Розгорнути

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Сьогоднішня зміна

(-7,01%) $-1,68

Поточна ціна

$22,27

Основні дані

Ринкова капіталізація

$11 млрд

Діапазон за день

$21,58 - $23,86

52-тижневий діапазон

$21,08 - $91,45

Обсяг торгів

865 тис.

Середній обсяг

17 млн

Валовий маржін

78,63%

Ще один панічний аудит

Перший огляд контракту Omnicom виявив абсолютно ніяких проблем. Повний аудит — це фактично рух «тепер потрібно перевірити», після того, як Publicis створила сцену. Вони навіть залучають одну з великих чотирьох аудиторських фірм для глибокого аналізу, тож це не буде м’яким підходом; якщо є щось непорядне, їх знайдуть. Для довідки, звичайним аудитором Omnicom є гігант KPMG з «Великої четвірки». Аудит цін може або не може залучати іншу відомчу фірму.

Зі свого боку, The Trade Desk ставиться до Omnicom досить дружньо, описуючи їхні стосунки як «зміцнюються з кожним днем» у листуванні з Ad Age. Це зовсім інша атмосфера, ніж конфлікт із Publicis.

Зображення: The Motley Fool.

Рекламні агентства Omnicom і Publicis тут не є нейтральними сторонами

Ось у чому справа: Генеральний директор The Trade Desk Джефф Грін вже деякий час «підбурює» агентство, прагнучи працювати безпосередньо з брендами і критикуючи агентства за їхню прозорість. Агентства тут не є безсторонніми. The Trade Desk змінює спосіб роботи індустрії цифрової реклами і підвищує стандарти своєї платформи контенту. Не дивно, що такі гіганти, як Omnicom і Publicis, реагують активно.

Поки агентства, що займаються контентом, скаржаться, публікації рекламного простору співають іншу пісню. Генеральний директор Playwire Джейсон Дубін нещодавно похвалив The Trade Desk за те, що вона змушує індустрію очищатися, назвавши це ситуацією «наповнює всі кораблі підйомною хвилею».

Так, графік акцій The Trade Desk за минулий рік був важким. Ці новини не допомагають. Але якщо аудит Omnicom виявиться чистим, це може повністю змінити наратив, залишивши Publicis у ролі «злим колишнім». Для терплячих інвесторів цей ринковий сплеск може стати подарунком.