老铺黄金 2025 року в одному торговому центрі продав товарів майже на 1 мільярд, маржа прибутку на деякий час знизилася через зростання ціни на золото

Чому зростання цін на золото не вплинуло на зростання чистої рентабельності старої ювелірної лавки?

Новини Blue Whale 23 березня (журналіст Танг Шиюнь) У часи значного падіння цін на золото, старий ювелірний магазин опублікував звіт про фінансові результати за 2025 рік. Згідно з фінансовим звітом, доходи старої лавки склали 27,303 мільярдів юанів, що на 221,0% більше порівняно з попереднім роком; чистий прибуток материнської компанії становив 4,868 мільярдів юанів, зростання на 230,5%; валовий прибуток зріс на 193,4% до приблизно 10,274 мільярдів юанів.

З огляду на новий рекорд у показниках, у фінансовому звіті зазначено, що це зумовлено: абсолютною перевагою бренду на ринку, постійною оптимізацією та оновленням продукції, розширенням і вдосконаленням магазинів.

Основним каналом збуту старої лавки є офлайн-магазини, які складають понад 82% від загального доходу. За минулий рік, офлайн-магазини продовжували проникати у провідні торгові центри перших і нових перших міст. У 2025 році планується відкриття 10 нових магазинів і оптимізація ще 9, з повним охопленням ключових торгових районів, таких як SKP, Vientiane City, IFC. Зокрема, перший закордонний магазин старої лавки відкрито у торговому центрі Marina Bay Sands у Сінгапурі, що є важливим кроком у міжнародній стратегії.

Згідно з фінансовим звітом, у 2025 році середньорічний обсяг продажів одного торгового центру старої лавки становив близько 1 мільярда юанів. За даними компанії Frost & Sullivan, у 2025 році ця група посідала перше місце серед світових люксових брендів за ефективністю магазину та площі у Китаї. З цієї точки зору, старий ювелірний магазин вже перевищує Hermès.

Серед світових люксових брендів, у 2025 році старий ювелірний магазин посів друге місце за доходами в Китаї. Також він є єдиним китайським брендом у топ-5 світових люксових груп за доходами.

Крім того, частка онлайн-продажів старої лавки зросла до 17,1%, і її брендова впливовість швидко поширюється серед споживачів за межами перших і нових перших міст. На 31 грудня 2025 року кількість членів програми лояльності становила 610 тисяч, з приростом на 74,3%. За даними Frost & Sullivan, рівень перетину споживачів старої лавки з клієнтами таких міжнародних люксових брендів, як Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari, зріс з 77,3% у липні 2025 року до 82,4% у березні 2026 року. У фінансовому звіті зазначено: «Споживачі старої лавки мають високий рівень перетину з клієнтами міжнародних люксових брендів, що підтверджує високий рівень позиціонування бренду у сегменті преміум-класу.»

Незважаючи на це, ціни на продукцію, виробничі витрати та валова маржа залишаються залежними від коливань цін на золото. Згідно з фінансовим звітом, у звітному періоді ціна на золото постійно зростала — з 633,21 юаня за грам у січні 2025 року до 979,92 юаня за грам у грудні 2025 року, що становить зростання на 54,8%. Внаслідок цього валова маржа старої лавки тимчасово знизилася до 37,6%, але масштабний ефект сприяв підвищенню чистої рентабельності до 18,4%. Ця маржа є значно вищою за середню по галузі, але все ще відстає від таких гігантів люксового сегменту, як Hermès (71%) і Richemont (67%).

Варто зазначити, що останнім часом ринок золота зазнав значних коливань, що привернуло широкий інтерес. Деякі споживачі цікавляться, чи зможе бренд старої лавки, який пропонує фіксовану ціну, змінити ціни у відповідь на коливання ринку. Звичайно, старий ювелірний магазин має значну конкурентну перевагу та високий рівень ринкової частки, але його популярність значною мірою залежить від стрімкого зростання цін на золото, і він ще не пройшов випробування періодом зниження цін.