Meta платитиме інфлюенсерам до $3,000 на місяць за пости на Facebook. Чи цього достатньо, щоб виправити залучення аудиторії?

Meta (META +1.71%) нещодавно оголосила про нову програму, під назвою Creator Fast Track, спрямовану на переконання інфлюенсерів соціальних мереж публікувати контент на платформі Facebook. Для деяких інфлюенсерів це може означати гарантовану виплату у розмірі 3000 доларів на місяць від Meta.

Виплата грошових стимулів інфлюенсерам із великою кількістю підписників — це не новина для компаній соціальних мереж, але важливі причини цієї кампанії. Facebook продовжує відставати від конкурентів, орієнтованих на відео, за часом, проведеним на платформі.

На жаль, просто вкладання грошей у проблему навряд чи принесе результат.

Джерело зображення: Getty Images.

Оплата за пости

Програма Creator Fast Track буде платити інфлюенсерам Instagram, YouTube і TikTok із щонайменше 100 000 підписників гарантовані 1000 доларів на місяць, якщо вони публікують щонайменше 15 Reels і 10 постів на місяць на Facebook. Якщо у користувача понад мільйон підписників, виплата зростає до 3000 доларів на місяць.

Однак інфлюенсери не отримуватимуть грошей довго — гарантовані виплати триватимуть лише три місяці. Вони все ще можуть заробляти гроші на платформі Facebook через інші програми монетизації.

Чому ж це робити? Facebook намагається залучити молодшу аудиторію та збільшити час, проведений користувачами на платформі. Мілленіали становлять найбільший сегмент користувачів Facebook — близько 52%, і компанія намагається залучити молодших користувачів, які віддають перевагу перегляду відео на TikTok і YouTube.

Не те щоб молоді користувачі відсутні на Facebook — чоловіки віком 18-24 роки є другою за чисельністю групою користувачів. Але Facebook значно відстає за часом, проведеним на платформі. Наприклад, користувачі TikTok витрачають понад 33 години на місяць у додатку, користувачі YouTube — понад 27 годин, а Facebook — менше 19 годин.

Розширити

NASDAQ: META

Meta Platforms

Сьогоднішні зміни

(1.71%) $10.14

Поточна ціна

$603.80

Основні показники

Ринкова капіталізація

$1.5Т

Діапазон за день

$599.10 - $608.57

52-тижневий діапазон

$479.80 - $796.25

Обсяг торгів

824

Середній обсяг

14М

Валовий прибуток

82.00%

Дивідендна дохідність

0.35%

Оплата інфлюенсерам за публікацію Reels є дуже стратегічною для Facebook. Керівництво Meta заявляє, що користувачі витратили на 30% більше часу на перегляд Instagram Reels у четвертому кварталі — і компанія, ймовірно, намагається повторити цей успіх і на Facebook.

Найголовніше, що Facebook прагне збільшити органічний залучення та перегляди відео. У звіті за четвертий квартал керівництво повідомило, що перегляди відео на Facebook зросли на 7% завдяки “оптимізаційним” зусиллям компанії. Це свідчить про те, що покращення відео здебільшого відбувається через зміни, зроблені Facebook за лаштунками для підвищення залучення, а не через органічне зростання контенту користувачів.

Акціонери Meta мають стежити за цим уважно

Я сумніваюся, що гарантійні виплати інфлюенсерам протягом трьох місяців суттєво вплинуть на Facebook і те, як люди користуються його соціальною платформою. Нова програма Creator Fast Track більше схожа на один маленький елемент ширшої стратегії контенту Facebook, яка спрямована на те, щоб інфлюенсери перехрещували пости на цій платформі.

Це непогана стратегія, але вона свідчить про те, що компанія продовжує стикатися з зростаючим тиском залишатися актуальною та утримувати увагу своїх користувачів. Не здивуюся, якщо Facebook запровадить більше стимулів або програм, орієнтованих на відео, щоб збільшити час, який користувачі проводять на платформі.