У багатьох регіонах посилюють заходи щодо стимулювання оновлення споживчих товарів: від «регламентованих дій» до «самостійних ініціатив».

Журналіст Лю Мень

З початку року в усій країні спостерігається явна тенденція у реалізації політики обміну старих товарів на нові: при збереженні єдиних державних «регламентованих дій» все більше місцевих урядів вводять більш характерні «самостійні дії», враховуючи свої особливості.

Багато регіонів поставили кількісні цілі, а також запровадили спеціальні заходи. Наприклад, у Хенані заявили, що до кінця 2026 року планують утилізувати та оновити близько 500 тисяч автомобілів для приватних споживачів, обміняти близько 5 мільйонів побутової техніки, додатково активізуючи споживчий потенціал цифрових та розумних продуктів. Також передбачено налагодження мережі збору та переробки, включаючи вдосконалення систем збору старого обладнання та товарів, регулювання торгівлі вторинними товарами та повторного виробництва відходів, а також розвиток галузі циклічного використання ресурсів. Запроваджено конкретні заходи, зокрема: «направляти компанії, що займаються ‘інтернет+збір’, розширювати асортимент товарів для збору, підвищувати здатність збору та переробки старого обладнання та товарів», «заохочувати розвиток моделі ‘інтернет+вторинні товари’», «підтримувати створення централізованих та регламентованих ринків вторинних товарів у таких містах, як Чженчжоу, Лоян та інших регіонах із відповідними умовами».

Віце-президент Китайської асоціації бізнес-економіки Сон Сянцин у інтерв’ю газеті «Ціньсюй Жибао» зазначив, що, базуючись на реалізації єдиної державної політичної рамки, регіони вводять диференційовані заходи, що проявляються у розширенні асортименту, додаткових субсидіях, поглибленні сценаріїв та спрощенні процедур: по-перше, зосереджуючись на галузевих перевагах регіонів, зокрема автомобілях, побутовій техніці, кухонному обладнанні, а також додатково вводячи нові категорії, такі як розумні цифрові пристрої та зручний для літніх людей домашній інвентар; по-друге, поєднуючи державні субсидії з місцевими підтримками та знижками для підприємств, що підвищує відчуття вигоди у населення; по-третє, відкриваючи нові пункти збору та обслуговування у районах та сільських місцевостях, запроваджуючи мобільні сервісні машини для вирішення проблем з обміном у сільській місцевості; по-четверте, використовуючи цифрові платформи для швидкого затвердження та обробки субсидій, забезпечуючи ефективність та точність політики, щоб зробити заходи більш відповідними місцевим потребам.

Останні результати також вражають. За даними Міністерства комерції, з початку року вже реалізовано понад 47,62 мільйонів операцій обміну старих товарів, що на 15,3% більше порівняно з минулим роком; обсяг продажів склав 323,26 мільярдів юанів, зростаючи на 3,2%.

Спеціальний дослідник Банку Сучжоу Фу Іфу у коментарі «Ціньсюй Жибао» зазначив, що ці дані ясно свідчать про те, що політичні стимули швидко перетворюються у реальні споживчі імпульси. По-перше, швидке зростання обсягів продажів значно випереджає зростання доходів від продажів, що свідчить про ефективне активізування ринку масового споживання, особливо у сегментах середнього та низького цінового діапазону, де обмін старих товарів знижує бар’єри для оновлення, перетворюючи потенційний попит у реальні покупки. По-друге, стабільне зростання обсягів продажів свідчить про те, що у базі зростання кількості товарів не виникає зниження рівня споживання, а деякі товари з високою доданою вартістю через політичне сприяння оптимізують структуру ринку, сприяючи його загальному розширенню. Крім того, продажі майже 50 мільйонів одиниць демонструють масштабний ефект політики, що не лише безпосередньо стимулює кінцеве споживання, а й посилає позитивний сигнал до верхніх ланцюгів виробництва, ефективно налагоджуючи внутрішній великий цикл від виробництва до збору.

Раніше, під час церемонії запуску місячної кампанії з просування споживання 2026 року та сезону споживання Пекін-Цзянцзю, що відбулася 2 березня, відповідальні за Міністерство комерції заявили про подальше вдосконалення політики обміну старих товарів.

Що ж потрібно зробити для подальшої оптимізації політики обміну старих товарів? Сон Сянцин зазначив, що наступним кроком має бути тісна співпраця уряду та бізнесу, активізація зусиль з усіх сторін: уряд має посилити міжвідомчу взаємодію та обмін даними, спростити процес отримання субсидій, прискорити перерахування коштів, вдосконалити систему збору та переробки відходів, боротися з шахрайством, фальсифікацією та завищенням цін; підприємства мають покращити асортимент продукції та якість обслуговування, запроваджуючи високоефективні, екологічні та розумні товари для оновлення, а також підвищувати рівень оцінки старих пристроїв та послуг з їхнього збору; платформи та канали мають створювати інтегровані онлайн-і офлайн-сценарії обміну, активно просувати політику; одночасно потрібно розширювати охоплення політики, враховуючи міста та сільські райони, потреби у оновленні та базовому споживанні, щоб зробити обмін старих товарів довгостроковим та регламентованим процесом, що додатково активізує споживчий потенціал.

Фу Іфу рекомендує зосередитися на узгодженості політик та формуванні очікувань. Необхідно посилювати співпрацю між політиками обміну та зеленої економіки, сільського розвитку, досліджувати можливості прив’язки субсидій до рівня енергоефективності та системи кредитів за вуглецевими балами, щоб стимулювати сталий споживчий попит. Також важливо підтримувати стабільність політичних сигналів, щоб формувати стабільні очікування ринку, уникати ірраціональних покупок через побоювання зниження підтримки політики, і сприяти формуванню довгострокової внутрішньої мотивації до споживання.