Декілька регіонів видають новий раунд купонів на споживання для активізації весняної економіки

Джерело: Газета «Цінні папери» Автор: Лю Мень

З березня місяця багато регіонів, таких як Фуцзянь, Юньнань, Хенань, Цзянсі, Хубей, Чунцін, Гуандун, активно видають або приймають рішення щодо нової хвилі споживчих купонів.

Наприклад, нещодавно місто Чунцін запустило сезон споживчих акцій «Покупки в Китаї. Любов до Чунціна» 2026 року, під час якого будуть проводитися заходи, присвячені автомобілям, побутовій техніці, обміну старого на новий, онлайн-трансляціям з електронної комерції, сільському туризму, народним традиціям тощо. В рамках цих заходів буде розповсюджено різноманітні купони: на харчування, покупки, культурно-туристичні послуги, заправку тощо. Щоб активізувати потенціал культурно-туристичного споживання, Гуандунська провінційна рада з культури та туризму спільно з платформами для подорожей і платежів проводить заходи з підтримки споживчого сектору, які орієнтовані на туристів з інших регіонів і місцевих мешканців. Загалом буде видано 20 мільйонів юанів у вигляді культурно-туристичних купонів, що охоплюють готелі, туристичні об’єкти та інші сценарії.

Віце-президент Китайської асоціації бізнес-економіки Сон Сянцинь у інтерв’ю газеті «Цінні папери» зазначив, що активна видача споживчих купонів у різних регіонах є цілеспрямованою політикою для стимулювання споживання, яка за допомогою невеликих державних витрат здатна залучити значний внутрішній попит, одночасно враховуючи інтереси громадян і підприємств, що сприяє стабілізації ринкових очікувань.

На думку Сон Сянцина, ця хвиля купонів має чотири основні характеристики: цілеспрямованість, посилення стимулів, інноваційні моделі та багатогранне охоплення. Вони зосереджені на сферах харчування, роздрібної торгівлі, культури і туризму, спорту, електронної комерції та інших необхідних і оновлюваних сегментах. Відмовившись від розпилу ресурсів, застосовуються методи прямого зниження цін, лотереї для отримання купонів, безконтактне списання тощо, що забезпечує баланс між справедливістю та ефективністю. Одночасно платформи та підприємства співпрацюють для додаткових знижок, що підсилює ефект політики.

Засновник Інституту нової економіки при Національній академії досліджень Ю Чжулі у коментарі «Цінним паперам» зазначив, що ця весняна кампанія з розповсюдження купонів поєднує різні сфери — торгівлю, культуру, туризм, спорт і розваги — і сприяє подовженню ланцюга споживання. Це має багато позитивних ефектів: швидко активізує внутрішній попит, перетворює потенційні наміри у реальні покупки, сприяє зростанню популярності торгових районів і туристичних об’єктів.

Сон Сянцинь вважає, що купони безпосередньо знижують витрати мешканців, запалюючи весняний попит у сферах харчування та активного відпочинку, перетворюючи сезонний підйом у стабільний драйвер зростання.

У цьому році у «Звіті урядової роботи» було зазначено: «Підвищити внутрішню мотивацію мешканців до споживання та одночасно застосовувати політики стимулювання, щоб забезпечити стабільне зростання споживання».

Купони — один із важливих інструментів стимулювання споживчого сектору в нашій країні, маючи ефект важеля «з двох сторін»: невеликі витрати дають значний результат. Наприклад, за останніми даними міської влади Шанхаю, кампанія з розповсюдження купонів «Миттєво з подарунками», яка тривала з 22 січня по 11 березня, успішно завершилася. Вона охоплювала різні сфери — модний стиль, косметику, особистий догляд, мережеві магазини — і показала рівень використання купонів у 96%, що в 5,3 рази перевищує попередній показник і зростає на 50% у порівнянні з минулим роком. Це сприяло залученню близько 150 тисяч споживачів і створенню майже 200 мільйонів юанів витрат, що успішно активізувало потенціал споживання і сприяло підвищенню якості споживчого попиту.

Наступним кроком є удосконалення механізмів розповсюдження купонів. Сон Сянцинь зазначив, що для підтримки сталого зростання споживання регіони можуть оптимізувати механізми видачі, запроваджувати зручні способи використання, розширювати охоплення та покривати більше громадян, удосконалювати оцінку даних і контроль, щоб уникнути зловживань і шахрайства. Платформи та підприємства мають пропонувати додаткові знижки та розширювати сценарії застосування, підвищуючи рівень використання купонів і якість досвіду користувачів. Фінансові установи можуть збільшити підтримку у вигляді платіжних субсидій і кредитних ресурсів, формуючи спільну політику. Також важливо поєднувати роздачу купонів із програмами обміну старого на нове та підвищенням якості сервісу, щоб стимулювати довгострокове зростання і перетворювати політичні преференції у сталий внутрішній попит і довгострокову активність ринку.