Пекінський Universal Studios активно співпрацює з китайськими IP. Китайські IP вже увійшли на високовартісний ринок ліцензування.

Журналіст Лі Хаоюе

З 20 березня по 31 травня Пекінський універсальний студійний парк (Universal Beijing Resort) співпрацює з іграми компанії miHoYo «Genshin Impact» у спеціальній зоні. За інформацією, ця співпраця — перша за час відкриття парку у Пекіні, яка реалізована у форматі інтерактивної тематичної зони з повним зануренням, що представляє китайські IP. У другій половині року парк також представить кілька інших китайських IP, таких як «Підземна записка» у форматі інтерактивної тематичної зони.

2026 рік стане п’ятою річницею відкриття Пекінського універсального студійного парку. За минулі п’ять років співпраця з китайськими IP стала чітким шляхом від поверхневого партнерства до глибокої інтеграції.

За неповними підрахунками, парк вже співпрацював з такими китайськими IP, як «Honor of Kings», «81號 у Пекіні», «Тринадцять тисячі миль Чан’ань», «Genshin Impact» та іншими. Форми співпраці варіювалися від парадів на каретах, тематичних ресторанів до зовнішніх інтерактивних зон, масштаб і інвестиції постійно зростають. Зокрема, з «Genshin Impact» у парку вже було дві співпраці, перша — у 2025 році.

Говорячи про формат тематичної зони «Genshin Impact» у Пекінському універсальному студійному парку, директор Інституту досліджень китайських тематичних парків Лінь Хуаньцзе сказав у інтерв’ю «Денний бюлетень цінних паперів»: «Це ознака того, що китайські IP офіційно увійшли на високорентабельний ринок ліцензування, вирішуючи проблему раніше — ‘висока популярність, важко монетизувати’. Це також встановлює приклад для розвитку національних IP у сфері розваг, доводячи, що китайські IP цілком здатні пройти глибоку трансформацію у реальні розважальні проєкти, а також розширює можливості ліцензування та співпраці.»

Чому Пекінський універсальний студійний парк, який працює в Китаї вже п’ять років, почав активно та масштабно вводити китайські IP лише зараз?

Лінь Хуаньцзе зазначив, що наразі парк вже достатньо вивчив потреби китайських туристів і конкурентне середовище на ринку. Співпраця з проектами, такими як «Honor of Kings» та «81號 у Пекіні», була частиною поступового тестування реакції ринку. З результатів видно, що введення китайських IP ефективно компенсує недоліки у контенті, що стосується «китайськості», у вже існуючому міжнародному складі IP парку. Крім того, фанати китайських IP можуть значно підвищити повторну відвідуваність тематичного парку.

З одного боку, міжнародні гіганти, такі як Пекінський універсальний студійний парк, активно співпрацюють з китайськими IP, а з іншого — місцеві тематичні парки стикаються з труднощами у створенні феноменальних IP.

Зараз на ринку місцевих тематичних парків домінують кілька публічних компаній. За даними їхніх фінансових звітів, у 2025 році більшість парків ще стикаються з труднощами підвищення середньої ціни квитка, значними інвестиціями у нові проєкти, що збільшують амортизаційні витрати, а також з посиленням конкуренції, що знижує рентабельність.

Один із галузевих аналітиків у коментарі «Денному бюлетеню цінних паперів» зазначив, що причина, чому місцеві тематичні парки не можуть стати міжнародними, полягає у відсутності ядрових IP, здатних стабільно приносити значний комерційний прибуток. Міжнародні гіганти мають потужний захисний вал у вигляді багаторічної IP-матриці, яка дозволяє постійно оновлювати та розвивати контент. Місцеві парки більше залежать від оновлення обладнання, нерухомості або простого ліцензування образів, і їм бракує повного контролю над ланцюгом створення контенту та досвіду у реальності.

Насправді, у сферах ігор, кіно, літератури в Китаї не бракує популярних IP з міжнародним впливом. Наприклад, у ігровій галузі «Genshin Impact» вже продемонстрував переваги у міжрегіональних офлайн-заходах; у кіно — «Нєчжа: Демонський хлопчик у морі» зібрав понад 15 мільярдів юанів у касі, а масштаб продукції перевищує 1000 мільярдів юанів; у літературі — «Підземна записка», «Майстер таємниць» та інші IP вже пройшли трансформацію у радіо-, анімаційні, кінематографічні та ігрові сфери, реалізуючи концепцію «одна риба — багато страв».

Лінь Хуаньцзе зазначив, що прорив у місцевих тематичних парках полягає у тому, щоб точно та глибоко відтворити IP у фізичному просторі, що стане випробуванням здатності всього ланцюга створення та управління контентом від цифрового світу до офлайн-досвіду.

(Редактор: Вень Цзінь)