У багатьох туристичних місцях запроваджено політику безкоштовного входу, і після свят туристичний ринок демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Securities Times Network Автор: Цао Чень

Останнім часом кілька туристичних об’єктів оголосили про безкоштовний вхід, що разом із «ефектом безкоштовного входу» сприяє швидкому зростанню популярності у березні — традиційного сезону низької туристичної активності. Після свят ринок культурного туризму демонструє ознаки «незнищеності» у низький сезон.

За неповними даними, станом на сьогодні у багатьох провінціях країни, зокрема у Цзянсі, Хенані, Ляоні, Чжецзяні, Аньхой, запроваджено обмежені за часом безкоштовні пропозиції для туристичних об’єктів (частина з них — для певних категорій відвідувачів). Платформа Tongcheng Travel показує, що за минений тиждень популярність пошукових запитів за ключовими словами «безкоштовний вхід у туристичні об’єкти», «подорож у нерозпал» зросла на 358% у порівнянні з попереднім періодом. До топ-10 за популярністю увійшли такі об’єкти, як Гірський парк Юнтайшань, Пекінський імператорський палац у Шеньяні, Лушаньський пейзажний район, Тяньцзім Лонмен, Кунянхе.

Станом на 4 березня пошук і бронювання готелів, квитків у туристичні об’єкти на платформі значно знизилися порівняно з піковим періодом свят, але все ще перевищують рівень минулого року більш ніж на 10%. У деяких популярних туристичних місцях кількість пошукових запитів зросла у 2,6 рази, що свідчить про «незнищеність» у низький сезон. Структура туристів змінюється: повернення додому та міжрегіональні поїздки, які домінували під час свят, поступово зменшуються, натомість місцевий туризм і поїздки у сусідні регіони стають більш активними.

Зокрема, у березні у Лушаньському пейзажному районі провінції Цзянсі вхід для всіх внутрішніх і закордонних туристів безкоштовний. За минулий тиждень пошук у цьому районі зріс на 156%, а бронювання готелів поблизу — на 23% у порівнянні з попереднім тижнем. Крім того, у березні у Юнтайшань у провінції Хенань для туристів із провінцій Юй, Шаньсі, Лю, Цзюй безкоштовний вхід, що сприяло зростанню пошукових запитів на 244% і збільшенню бронювань готелів поблизу на 18%. У період з 3 по 8 березня у Пекінському імператорському палаці у Шеньяні щодня роздавали 3000 безкоштовних квитків для мешканців міста, а пошук і бронювання на платформі Tongcheng зросли на 163%. Після відкриття безкоштовних квитків 3 і 4 березня вони швидко розкупилися.

За даними Qunar, «ефект безкоштовного входу» безпосередньо сприяє зростанню бронювань готелів у навколишніх районах туристичних об’єктів. 25 лютого у Цзянсі було оголошено, що з 1 по 31 березня 2026 року вхід у Лушаньський пейзажний район, Сандіцюань, Байлу Дуншюань та інші 8 ключових об’єктів буде безкоштовним. Після цього бронювання у готелях у районі Лушань значно зросло, а станом на сьогодні кількість бронювань у готелях поблизу Лушань у березні у 5 разів перевищує рівень тижня до оголошення.

Дані також показують, що у той самий період у місті Цзюцзянь у Цзянсі бронювання готелів зросло у 2,6 рази, що свідчить про глибоку зацікавленість туристів у навколишніх містах завдяки можливості безкоштовного входу.

З 2025 року у місті Чжучжоу у провінції Чжецзян 13 ключових туристичних об’єктів будуть відкриті для всіх туристів безкоштовно до 31 березня 2026 року. За даними Qunar, у період безкоштовного входу бронювання готелів у місті зросло майже на 20%. Особливо помітним є ефект у готелях біля таких об’єктів: поблизу Джянлуншань — +47%, біля старовинного міста Ніба — +21%, біля водяної брами та Конфуцієвого храму — +18%.

25 лютого у провінції Хенань у місті Цзяоцзяо було оголошено, що з 3 березня вхід у Юнтайшань для туристів із провінцій Юй, Шаньсі, Лю та Цюй буде безкоштовним. Станом на сьогодні бронювання готелів у Цзяоцзяо у березні зросли у 2,5 рази порівняно з попереднім місяцем.

11 лютого у місті Мааньшань у провінції Аньхой було оголошено, що п’ять туристичних об’єктів будуть відкриті для всіх туристів безкоштовно до 31 березня. За даними Qunar, після оголошення цієї новини за 15 днів бронювання у місцевих готелях у березні зросли у 3,1 рази.

Аналітик дослідницького інституту Qunar Ян Хань зазначає, що безкоштовний вхід знижує бар’єри для прийняття рішення про поїздку. Зменшення цін на квитки сприяє збільшенню потоку відвідувачів, що швидко активізує навколишній потік туристів і створює значний ефект зовнішнього споживання, стимулюючи внутрішній і міжрегіональний культурно-туристичний попит. Крім того, безкоштовний вхід ставить перед туристичними об’єктами високі вимоги до якості обслуговування, змушуючи галузь підвищувати рівень деталізації та професіоналізму у роботі.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься Міжнародний жіночий день 8 березня. У цей період у туристичних об’єктах, таких як Хуаншань у Аньхой, Цзючжайгоу у Сичуані, Піншаньський лісовий парк у Нанкіні, запроваджено обмежений час безкоштовного входу для жінок, що спричинило понад 1,8-кратне зростання пошукових запитів. Завдяки поєднанню «ефекту безкоштовного входу», вихідних і Міжнародного жіночого дня, бронювання туристичних продуктів у цей період зросло більш ніж на 65% порівняно з попереднім вихідним.

Аналіз дослідницького інституту Tongcheng показує, що після свят у цьому році ринок культурного туризму демонструє ознаки «незнищеності» — головним чином через три фактори: по-перше, багато туристичних об’єктів запровадили безкоштовні пропозиції, що безпосередньо стимулює бажання туристів подорожувати; по-друге, місцевий і сусідній туризм стає основним напрямком, зменшується радіус поїздки, але зростає частота відвідувань; по-третє, частина працівників і літніх людей обирає нерозпалений період для поїздок, прагнучи отримати більш вигідний досвід подорожі. Зі зростанням температури пошук за ключовими словами «подивитися квіти», «прогулянка на свіжому повітрі» на платформі Tongcheng за останній тиждень зріс більш ніж на 110%, і очікується, що наприкінці березня по всій країні знову настане новий пік туристичних поїздок.