У багатьох туристичних місцях запроваджено політику безкоштовного входу, і після свят туристичний ринок демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Securities Times Network Автор: Цао Чень

Останнім часом кілька туристичних об’єктів оголосили про безкоштовний вхід, що у поєднанні з попитом на весняні прогулянки та «ефектом безкоштовного входу» швидко підвищило інтерес до традиційного туристичного сезону в березні, який зазвичай вважається низьким сезоном. Після свят ринок туризму демонструє ознаки «незвичайної активності у низький сезон».

За неповною статистикою, до теперішнього часу у багатьох провінціях країни, зокрема у Цзянсі, Хенані, Ляоніні, Чжецзяні, Аньхой та інших, запроваджено обмежені за часом безкоштовні вхідні квитки на туристичні об’єкти (частина з них — для певних категорій відвідувачів). Дані платформи Tongcheng Travel показують, що за останній тиждень пошукові запити за ключовими словами «безкоштовний вхід у туристичні об’єкти», «подорож у нерозпал сезону» та інші зросли на 358% у порівнянні з попереднім періодом. Серед популярних об’єктів — гірський курорт Юнтайшань, Шеньянський імператорський палац, Лушаньський національний парк, Тяньцзім Лунмень, Кунянхе та інші, що увійшли до ТОП-10 за популярністю серед безкоштовних туристичних об’єктів.

Станом на 4 березня пошук і бронювання готелів, квитків на туристичні об’єкти на платформі значно знизилися порівняно з піковим періодом свят, але все ще перевищують рівень минулого року більш ніж на 10%. У деяких популярних туристичних місцях кількість пошукових запитів зросла у 2,6 рази, що свідчить про «активність у низький сезон». Структура туристів змінюється: у святковий період переважали поїздки додому та міжрегіональні подорожі, але тепер все більше популярні місцеві та сусідні маршрути.

Зокрема, у березні у Лушаньському національному парку Цзянсі вхід для всіх внутрішніх та закордонних туристів безкоштовний. За останній тиждень пошукові запити до Лушаньського парку зросли на 156%, а бронювання готелів поблизу — на 23% у порівнянні з попереднім тижнем. Крім того, у березні у Юнтайшаньському парку провінції Хенань для туристів з провінцій Юй, Шаньсі, Шаньдун та Цзяньсі запроваджено безкоштовний вхід, що спричинило зростання пошукових запитів на 244% і збільшення бронювань готелів поблизу на 18%. У період з 3 по 8 березня у Шеньянському імператорському палаці щодня роздавали 3000 безкоштовних квитків для мешканців міста, а пошуковий інтерес і бронювання на платформі Tongcheng зросли на 163%. Після відкриття безкоштовних квитків 3 та 4 березня вони швидко розкупилися.

За даними сервісу Qunar, «ефект безкоштовного входу» безпосередньо сприяв значному зростанню бронювань готелів у навколишніх районах туристичних об’єктів. 25 лютого Цзянсі оголосила, що з 1 по 31 березня 2026 року вхід для всіх внутрішніх та закордонних туристів у Лушаньський парк, Три каскади та Білу оленю, а також ще 5 основних об’єктів буде безкоштовним. Після цього бронювання у готелях у районі Лушань значно зросли, а кількість бронювань у березні у готелях поблизу Лушань у порівнянні з попереднім тижнем зросла у 5 разів.

Дані також показують, що у той самий період у Цзяньсі, у місті Цзюцзянь, бронювання готелів зросли у 2,6 рази, що свідчить про глибоку зацікавленість туристів у навколишніх містах, скориставшись безкоштовним входом.

З 2025 року у місті Чжучжоу провінції Чжецзян відкрито безкоштовний вхід для всіх туристичних об’єктів 13 ключових місць до 31 березня 2026 року. За даними Qunar, у період безкоштовного входу бронювання готелів у місті зросли майже на 20%. Особливо помітний вплив мають туристичні об’єкти: готелі біля Джянлуншань — на 47%, біля старовинного міста Ніба — на 21%, а також у районах Шуйтинмень та Конмяо — на 18%.

25 лютого у провінції Хенань у місті Цзяоцзяо було оголошено, що з 3 березня вхід до Юнтайшань для туристів з провінцій Юй, Шаньсі, Шаньдун та Цзяньсі буде безкоштовним. На цей час бронювання у готелях Цзяоцзяо у березні зросли у 2,5 рази порівняно з попереднім місяцем.

11 лютого у місті Мааньшань, провінція Аньхой, було оголошено, що п’ять основних туристичних об’єктів будуть безкоштовними для всіх туристів до 31 березня. За даними Qunar, після оголошення цієї новини кількість бронювань у місцевих готелях у березні зросла у 3,1 рази за 15 днів.

Аналітик дослідницького інституту Qunar Ян Хань зазначає, що безкоштовний вхід знижує бар’єри для прийняття рішення про подорож. Зменшення цін на квитки сприяє збільшенню потоку туристів, що швидко активізує навколишню туристичну зону та створює значний ефект витоку споживання, що поширюється на місцевий та міжрегіональний туристичний сектор. Крім того, безкоштовний вхід ставить перед туристичними об’єктами більш високі вимоги до якості обслуговування, стимулюючи галузь підвищувати рівень деталізації та професіоналізму.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься Міжнародний жіночий день 8 березня, і такі туристичні об’єкти, як Хуаншань у Аньхой, Цзючжайгоу у Сичуані та Піншаньський лісовий парк у Нанкіні, запровадили обмежений час безкоштовного входу для жінок, що спричинило зростання пошукових запитів на ці об’єкти більш ніж у 1,8 рази. Завдяки поєднанню «ефекту безкоштовного входу», вихідних та Міжнародного жіночого дня, бронювання туристичних продуктів у цей період зросло більш ніж на 65% у порівнянні з попереднім вихідним.

Аналіз дослідницького інституту Tongcheng показує, що після святкового періоду ринок туризму демонструє ознаки «незвичайної активності у низький сезон», що зумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів запровадили безкоштовний вхід, що безпосередньо стимулює бажання туристів подорожувати; по-друге, місцеві та сусідні маршрути стають основними, зменшуючи радіус подорожі, але підвищуючи частоту відвідувань; по-третє, частина працівників та літніх людей обирають нерозпал сезону для подорожей, шукаючи більш вигідний досвід. Зі зростанням тепла у наступному тижні пошукові запити за ключовими словами «подивитися квіти», «прогулянка на свіжому повітрі» та інші зросли більш ніж на 110%, і очікується, що наприкінці березня по всій країні знову настане новий пік туристичних поїздок.