3·15 вечірка | «Медичні експерти» виявилися акторами! «Приватний маркетинг» із п’ятим кратним прибутком полює на літніх людей

У січні 2026 року в одному з міст Центрального Китаю відбулася внутрішня конференція галузі приватного маркетингу, у якій взяли участь понад сотня відповідних компаній. За рекомендацією інсайдерів з галузі, журналіст без проблем потрапив на захід. На конференції багато представників компаній виступали з промовами, шукаючи партнерів для співпраці.

Журналіст дізнався на місці, що так званий «виробник онлайн відео» — це ключовий елемент у галузі приватного маркетингу. Ці «виробники відео» займаються закупівлею препаратів у фармацевтичних або харчових компаній, після чого створюють серії відео, наприклад, лекції про здоров’я, від кількох до кількох сотень випусків. Після завершення виробництва, «виробники відео» пакують продукти та програми і продають їх приватним маркетинговим компаніям, які залучають клієнтів і направляють їх у приватний простір соцмереж для перегляду курсів і просування товарів.

Продукти для відео — це ліки та харчові добавки, закупівельна ціна яких дуже низька, але ціна для споживачів — дуже висока.

Учасник конференції, пан Кін: Ця пляшка коштує менше 20 юанів, я встановив ціну 1198 юанів, і після додавання посилання її одразу купують.

Державна адміністрація з контролю за ринком за минулий рік активно боролася з шахрайством у приватному секторі. Щоб дізнатися про нові тенденції у цій галузі, журналіст зустрівся з компанією «Велика Червона Міжнародна», яка створює відео під назвою «Код життя». У маркетингових матеріалах, надісланих менеджером Лю, чітко видно, що перший сезон із 20 випусків вже завершено, а зараз іде другий сезон із 15 випусками. Основний продукт — OTC-ліки «Живий енергетичний гель з глюканом та пептидами», ціна — 298 юанів за упаковку, обсяг — 90 мл.

У матеріалах зазначено, що «Код життя» — це курс, заснований на теорії «перша терапія XXI століття — клітинна регенерація». За словами, цей курс допомагає пацієнтам з різними хронічними хворобами одужати, зокрема катарактою, гіпертонією, серцевою недостатністю, інфарктом міокарда, інсультом. Відео з експертом стверджує, що достатньо просто приймати «Живий енергетичний гель», і всі ці хвороби зникнуть. Чи справді ця медицина має таку чудодійну силу? Перевірка в інтернеті показала, що інформація про показання «Живого енергетичного гелю» дуже здивувала.

Показання: для імунодефіциту, повторних респіраторних інфекцій, лейкопенії, апластичної анемії та допоміжної терапії при пухлинах. Зменшує побічні ефекти хіміотерапії та променевої терапії.

Інформація про показання «Живого енергетичного гелю» суттєво не відповідає рекламі у відео «Код життя». Яка ж реальна ціна цього продукту? Журналіст додатково шукав цінові пропозиції, але не знайшов ціни на 90 мл версію. Зате знайшов інший продукт — «Глюканоміцетиновий розчин (Анг Ань)» у 100 мл, з такою ж дозою та сертифікатом, за ринковою ціною всього 68 юанів.

Один звичайний препарат для допоміжної терапії так сильно перебільшують і фальсифікують його ефект, продаючи за майже п’ять разів дорожче за ринкову ціну. Щоб з’ясувати таємницю, журналіст відвідав офіс компанії «Велика Червона Міжнародна», де його зустрів менеджер Лю. У розмові він почав з теми «3.15» — телевізійної програми, що виходить у цей день.

Менеджер Лю, «Велика Червона Міжнародна»:
Якщо хочете займатися цим, то краще почекати після «3.15». Цього року ми ще не знаємо, що там буде. Це — індустрія фармацевтики, «3.15» — це маяк, а наш приватний канал — сіра зона.

Лю наголосив, що, як виробники фальшивих курсів і дорогих ліків для обману літніх людей, вони мають діяти обережно, щоб не привернути увагу «3.15».

Менеджер Лю:
Останнім часом всі бояться, що «3.15» може викрити їхню діяльність у приватних групах. Насправді, ця галузь дуже піддатлива перевіркам.

Перед майбутнім «3.15» Лю особливо підкреслив свою стратегію: не рекомендує запускати відео у цей період, а також вважає, що святковий період — не найкращий час для приватного маркетингу.

Менеджер Лю:
Зачекайте після «3.15», бо потрібно враховувати часові рамки. Під час Нового року діти вдома, і ніхто не дозволить своїм батькам витрачати так багато грошей.

На полиці поруч у офісі стояли різні харчові добавки та ліки. Лю пояснив, що це — продукти, які їхня компанія просувала у попередніх відео. Щоб продати ці звичайні товари як «чудодійні», вони доклали багато зусиль.

Лю розповів, що за кожною шахрайською відеопрограмою стоїть команда професіоналів, яка створює «сценарії обману» під замовлення. Щоб повністю розкрити схему приватного маркетингу, журналіст звернувся до компанії «Шенвей Культура», що знаходиться на півночі країни. Вона керується директором Чжаном, який розповів про стандартний процес створення приватних відео для продажу.

Генеральний директор Шенвей, Чжан:
Головне — це створити образ «експерта», щоб довіра людей зросла. Тоді вони будуть купувати все, що цей «експерт» рекомендує.

Якщо експерт — це так важливо, то хто може ним стати?

Чжан:
Для нас важливо, щоб «вчитель» був більше актором, ніж справжнім фахівцем. Ми пишемо сценарій, і він просто його виконує. Професійність не обов’язкова, головне — уміти гарно грати.

Чи можна будь-яку особу зробити «експертом»? Чи можна знайти акторів замість лікарів? Чи можливо, що ті, хто носить титули «учень народного лікаря» або «вчений-міжнародний експерт», — це просто актори?

Чжан:
Зараз — ні. Уряд посилив контроль, тому нам потрібно, щоб «експерт» був справжнім лікарем.

Чжан зізнався, що раніше більшість «експертів» були підставними, але тепер, через посилення регулювання, вони шукають лікарів із відповідними сертифікатами. Однак ці титули — всього лише «пакувальні» ярлики, які легко купити за гроші.

Щоб перевірити цю інформацію, журналіст відвідав кілька виробників відео та компаній із планування, і всі відповіді були однакові: фальшиві «експерти» — це маскарад.

Компанія Аойінг, директор Лю:
Клієнти хочуть бачити авторитетних лікарів. Але справжні лікарі не будуть цим займатися. Все — обман.

Якщо виробники відео та компанії з планування так безжально підробляють «експертів», то чи знають ці лікарі, що їх використовують у цій схемі? Журналіст хотів побачити процес зйомки, але через наближення «3.15» зйомки відклали до після свята.

Компанія «Шоу Бей», менеджер Цін:
Зазвичай у цей період працюють великі клієнти, які контролюють ситуацію. Після «3.15» вони планують зйомки.

Журналіст, що виступав у ролі виробника відео, зв’язався з кількома «експертами» — лекторами, але всі вони були дуже обережні і відмовилися зустрічатися.

Хоча всі намагаються уникати «3.15», журналіст не здавався і, наполегливою працею, отримав довіру від одного з «експертів», 丁玉球, який погодився зустрітися.

Хоча у відео він виглядає як експерт-офтальмолог, перевірка показала, що він має ліцензію лікаря-інтерна, але спеціалізація — внутрішні хвороби, а не офтальмологія. Чому ж він у мережі позиціонує себе як «авторитет у офтальмології»?

Лектор, 丁玉球:
Перш за все — потрібен лікарський сертифікат. Друге — потрібно добре говорити. Не обов’язково мати справжню експертизу, достатньо заплатити за членство і посаду віце-президента. Це — просто.

Журналіст перевірив у державних реєстрах, але не знайшов записів про «Китайське товариство лікарів». Якщо споживачі не шукають у інтернеті, вони й не дізнаються, що «Китайське товариство лікарів» — це вигадана організація.