Peloton запускає велосипеди та бігові доріжки для спортзалів, прискорюючи комерційну стратегію

У цій статті

• PTON

Слідкуйте за улюбленими акціямиСТВОРИТИ БЕЗКОШТОВНИЙ ОБЛІК

Логотип Peloton Interactive Inc. на стаціонарному велосипеді у шоурумі компанії в Дедхемі, Массачусетс, 3 лютого 2021 року.

Adam Glanzman | Bloomberg | Getty Images

Peloton у понеділок оголосила про свою Commercial Series, перші велосипеди та бігові доріжки, створені для високонавантажених тренажерних залів.

Цей крок означає останню спробу компанії вийти за межі основного бізнесу для дому та глибше увійти у багатомільярдний комерційний ринок фітнесу.

“За останній рік я мав можливість поспілкуватися з керівниками кількох тренажерних залів, операторів або великих мереж,” сказав генеральний директор Пітер Стерн у інтерв’ю CNBC. “Є один бренд, який їхні члени просили, і тому вони його запитують: ‘Знайдіть спосіб отримати мені обладнання Peloton.’”

Набір продуктів є частиною комерційного підрозділу компанії, який вона запустила у 2025 році у партнерстві з Precor, виробником фітнес-обладнання, який вона придбала у 2021 році. Peloton вже має присутність у великих компаніях, таких як готельні мережі Hyatt і Hilton. Компанія не повідомила, які саме тренажерні зали пропонуватимуть її нові машини.

Розширення може збільшити присутність Peloton у фітнес-індустрії. Завдяки інтеграції з Precor, Peloton тепер має доступ до комерційної дистрибуційної мережі, що охоплює понад 60 країн, що дозволяє компанії масштабувати своє обладнання та цифрову платформу міжнародно.

Стерн не розкрив цін на нове обладнання, але сказав, що продукти будуть “конкурентоспроможними”, а більше деталей очікується ближче до запланованого запуску наприкінці 2026 року.

Машини поєднують цифрову платформу для тренувань Peloton та заняття з інструкторами з апаратним забезпеченням, розробленим Precor, щоб витримувати інтенсивне щоденне використання.

Педалювання вгору

Розширення Peloton у тренажерні зали може зустріти опір. Деякі мережі фітнес-центрів неохоче інтегрують обладнання Peloton, віддаючи перевагу просуванню власних занять, цифрових платформ та інструкторів.

“Я залишу це питання реакції тренажерних залів їм самим,” сказав Стерн. “Але якщо подивитися на типовий тренажерний зал, там є велосипеди, бігові доріжки та багато іншого обладнання. Ми лише зараз пропонуємо їм кращий досвід для клієнтів на цих велосипедах і бігових доріжках.”

Peloton вже кілька років працює у комерційних просторах, зокрема через партнерства з готелями, але їй заважало те, що її апаратне забезпечення не було розроблене для використання у високонавантажених просторах. Компанія неодноразово стикалася з відкликаннями продуктів через питання безпеки.

Обладнання Peloton має тенденцію ламатися, і ремонт може бути складним через те, що її інфраструктура відрізняється від традиційних виробників фітнес-обладнання.

Коли Peloton минулої осені запустила оновлений асортимент продуктів, вона також представила нову лінійку обладнання для свого комерційного підрозділу. Апарати більш міцні, ніж споживчі машини, але все ще призначені для менших залів, таких як готелі та корпоративні центри здоров’я.

Це розробка відбувається на тлі того, що Peloton намагається переконати споживачів у цінності своєї нової лінійки AI-управління, Peloton IQ, яка має високу ціну.

Минулого місяця, коли компанія оприлюднила фінансові результати за другий квартал 2026 року, вона не виправдала очікувань Уолл-стріт щодо доходів і прибутків і заявила, що очікує повільних продажів у поточному кварталі.

Слабкі результати у поєднанні з м’яким прогнозом стали першими ознаками для інвесторів, що переобладнання продуктів Peloton не стало тим драйвером продажів, на який сподівалася компанія, і зосередили увагу на її комерційному підрозділі.

За останній квартал доходи комерційного підрозділу Peloton зросли на 10%, тоді як загальні продажі компанії знизилися приблизно на 3%.

Обирайте CNBC як улюблене джерело інформації у Google і ніколи не пропустіть жодної новини від найнадійнішого імені у бізнес-новинах.