Ціна на менструальні продукти різко зростає через інфляцію та тарифи

Завжди продукти виставляються на полицях у супермаркеті в Сараєво, Боснія і Герцеговина, 29 жовтня 2024 року.

Dado Ruvic | Reuters

Зростання інфляції та постійні зміни тарифної політики призвели до підвищення цін на полицях магазинів за останні кілька років, що тисне на бюджети споживачів.

Одним із часто ігнорованих прикладів є гінекологічні засоби.

Середня ціна на гінекологічні засоби, включаючи гігієнічні прокладки та тампони, зросла майже на 40% з 2020 року, з приблизно $5,37 за одиницю до $7,43 за одиницю, згідно з даними дослідження ринку, проведеного у лютому чикагською компанією Circana.

Обсяг продажів гінекологічних засобів у доларах зріс майже на 30% за той самий період, повідомила Circana.

Але одночасно продажі гінекологічних засобів — що включають прокладки, тампони, тампони-лінеї та інше — знизилися приблизно на 6% з 2022 року, що поступово зменшується щороку, згідно з даними NielsenIQ.

Аналітична компанія зазначила, що ціни на товари у магазинах у середньому зросли, а обсяг доларових продажів товарів широкого споживання за цей рік зріс на 2,7%. Ціни відповідають зростанню інфляції, оскільки останній індекс споживчих цін у лютому показав річне зростання на 2,4%.

Останні дані CPI показали, що інфляція у сфері особистого догляду в США різко зросла, піднявшись у лютому на 22,1% порівняно з січнем 2020 року.

Але оскільки гінекологічні засоби є необхідністю для великої частини населення, ці витрати можуть шкодити споживачам.

«Я вважаю, що ми вже на тому етапі, коли споживачам загалом доводиться обирати між купівлею їжі для сім’ї або ліків для неї. Деякі речі, які ми зазвичай вважаємо необхідністю, люди шукають альтернативи або відмовляються від них», — сказала Сара Бройд, партнер консалтингової компанії Clarkston Consulting.

Бройд зазначила, що різниця між зростанням цін і зниженням продажів свідчить про те, що споживачі, можливо, шукають альтернативи з необхідності.

Гінекологічні засоби не лише постраждали від інфляції. За даними уряду, у 2025 році США зібрали 115 мільйонів доларів у вигляді тарифів на гінекологічні засоби з вмістом бавовни, порівняно з лише 42 мільйонами у 2020 році.

У 2024 році США імпортували більшість своїх гінекологічних засобів із Канади, Китаю та Мексики, згідно з даними Світового банку. Президент Дональд Трамп наклав тарифи на всі три країни протягом минулого року.

Ці додаткові витрати додаються до так званого «рожевого податку», коли деякі штати накладають податок з продажу на гінекологічні засоби. За даними Statista 2025 року, Теннессі, Міссісіпі та Індіана мають найвищий податок з продажу на ці товари — 7%. Товари, що вважаються «медичними пристроями», часто звільнені від податку з продажу.

«Підписка на жіночу гігієну»

Для 30-річної Дафни Діамант з Нью-Йорка зростання цін на гінекологічні засоби стало помітним на касі і тягне на її щомісячні витрати.

Вона сказала, що її звичайний пакет із приблизно 18 тампонами коштує близько $25, особливо за останній рік.

«Це божевілля, і здається, що як жінка, ти іноді маєш платити по $50 кожні кілька місяців», — сказала Діамант CNBC. «І для деяких людей це впливає на їхній дохід.»

Діамант зазначила, що її особливо дратує те, що це не щомісячна витрата, від якої можна відмовитися. Вона часто купує гінекологічні засоби у магазинах, таких як CVS і Walgreens, але все одно шокована ціною.

«Це все ще здається підпискою на жіночу гігієну», — сказала Діамант CNBC. «Ти маєш платити щомісяця, щоб бути фертильною.»

Навіть великі компанії відчули ці наслідки. Procter & Gamble, материнська компанія бренду Always, у липні повідомила, що підвищує ціни на 25% своїх засобів особистої гігієни та побутової хімії через загальний тарифний вплив у $1 мільярд на рік. Вона виробляє продукцію Always на підприємствах у Мені, Юті та Канаді, згідно з інформацією компанії.

P&G відмовилася коментувати цю статтю.

Kimberly-Clark, виробник бренду Kotex, повідомила під час звітної конференції у квітні, що загальні витрати через тарифи склали $300 мільйонів, з яких понад половина — через тарифи на Китай. Компанія не відповіла на запити CNBC.

Бройд із Clarkston Consulting зазначила, що гінекологічні засоби зазнали «триразового удару» — зростання цін на сировину, інфляція у сферах енергетики та ланцюгів постачання, а також напруженість у торгівлі через тарифи.

«Коли говоримо про пластик і целюлозу — основні компоненти жіночих засобів — вони здебільшого, ймовірно, імпортуються з-за кордону і отримують додатковий удар від тарифів», — сказала вона.

Вона додала, що ці тарифи накладаються на вже й без того високі збори на інші жіночі товари, що є предметом законопроекту Congress’ Pink Tariffs Study Act, внесеного минулого року демократами для визначення, чи є система тарифів у США «регресивною» або має «гендерний ухил».

Зі зростанням цін Бройд вважає, що компанії продовжать переглядати свої портфелі та, можливо, продавати сегменти жіночої гігієни, щоб зосередитися на бізнесах із вищою маржею. У листопаді Edgewell Personal Care продала свій бізнес у сфері жіночої гігієни шведській компанії за $340 мільйонів.

«Ви бачите, що з’являються більш нішеві, стартап-подібні бренди, які з’являються у магазинах… Це найбільше зростання», — сказала Бройд. «Люди, які мають можливість платити більше за органічні або довірені продукти, будуть це робити. Але для інших споживачів, у яких немає додаткового доходу, щоб це дозволити, вони зменшать витрати і перейдуть на приватні марки або відмовляться від них.»

Зростання популярності багаторазових засобів

Діамант сказала, що вона та її друзі тепер намагаються використовувати багаторазову білизну для менструацій замість одноразових засобів, щоб зменшити витрати.

Зростає кількість людей, які пробують багаторазові гінекологічні засоби, переважно через їхню екологічність і дешевизну.

Великі виробники часто покладаються на лояльність до бренду, що може постраждати, якщо споживачі перейдуть на альтернативи.

«Якщо ти у сфері жіночої гігієни, ти будеш користуватися Kotex 40 років. Якщо ти користуєшся Depend, ти будеш користуватися Depend 40 років, так?» — сказав генеральний директор Kimberly-Clark Майкл Хсу під час звіту у листопаді. «Там довгий період використання. Це багато витрат для споживачів, і тому вони хочуть мати з нами постійний зв’язок.»

Saalt, компанія, що виробляє багаторазові засоби для менструацій, чаші, диски та білизну, повідомила, що, за їхніми оцінками, 16% — 20% споживачів у США вже спробували або використовують багаторазові засоби для менструацій, переважно молоді споживачі.

«Доступність — це велике питання», — сказала генеральна директорка Шері Хоегер CNBC. «Коли ви дивитеся на наш продукт, чашу або диск можна використовувати 10 років, і ціна нашого продукту — близько $30. … Вони можуть заощадити до $1800 за весь період служби цієї чаші або диска, і це на нижньому рівні.»

Saalt, яка була заснована у 2018 році, за словами Хоегер, досягла восьмизначних доходів уже на третій рік роботи. Компанія відмовилася розкривати фінансові дані, але вона зазначила, що попит зростає з року в рік від моменту запуску.

Серед покоління Z головною причиною переходу на багаторазові засоби є ціна.

«Вони зазвичай мають схильність до сталого розвитку і боротьби з кліматичними змінами, але це ніколи не їхня головна причина», — сказала Хоегер.

Зростання популярності багаторазових засобів може сприяти зниженню продажів одноразових гінекологічних засобів за останні кілька років. Це також співпадає з недавніми дослідженнями, які вказують, що тампони можуть містити свинець або інші шкідливі речовини. Управління з контролю за продуктами і ліками США досліджувало наявність металів і визначило, що ризику немає.

З цим трендом зростає кількість компаній, таких як Knix, MeLuna, Flex та інші, які входять у ринок багаторазових засобів і здобувають все більшу частку ринку, оскільки споживачі шукають альтернативи.

«Доступність — це ключ; це корінь проблеми», — сказала Хоегер. «Без доступності цих гінекологічних засобів виникають реальні економічні наслідки для жінок.»

Обирайте CNBC як улюблене джерело у Google і ніколи не пропустіть жодної новини від найнадійнішого імені у бізнес-новинах.