Yingija Gongju "洞藏" товарний знак подали на суд - упаковка була змінена силою! Чи розсердився генеральний директор Ян Чжаобін?

新浪財經“酒價內參”重磅上線 知名白酒真實市場價盡在掌握

運營商財經網 周穎/文

近日，迎駕貢酒的核心產品線“洞藏”系列包裝悄然改變，先是變為“迎駕”，後又變為“貢酒”，這背後是迎駕貢酒“洞藏”商標之爭的失利。

據悉，迎駕貢酒在2015年成功上市，當時在安徽白酒上市公司中排名第三。之後，迎駕貢酒祭出“生態釀造”大旗，推出“洞藏系列”產品，開啟了自己的黃金時代。

從2015年到2024年，洞藏系列銷售額從5000萬飆升至40億，在迎駕整體營收中占比逼近60%。而憑藉著洞藏系列的強勢賦能，迎駕貢酒從2022年開始，成功超越口子窖，逐漸穩坐安徽白酒第二的位置。

但迎駕貢酒業務抓手洞藏系列，正在遭遇品牌與商標挑戰。2017年至2021年，迎駕貢酒多次申請“迎駕貢酒·生態洞藏”商標，臨水酒業以“與其在先使用的‘洞藏’相關權利衝突”為由，向知識產權局提起無效宣告申請。

2024年國家知識產權局作出裁定，迎駕貢酒的“生態洞藏”系列商標無效，迎駕貢酒不服，並提起行政訴訟，但一審二審均以敗訴告終。兩次敗訴或讓迎駕貢酒嗅到了風險，將市面上的主推產品“洞藏”更名為“貢酒”，“洞6”“洞9”變成了“貢6”“貢9”，從“洞藏”轉為強調“貢酒”概念。

值得注意的是，“貢酒”概念同樣並非迎駕貢酒獨占，只在安徽省內，迎駕貢酒就面臨古井貢酒的同題競爭，而古井貢酒在省內更為強勢。

運營商財經網總編康鈞認為，過去十幾年來，迎駕貢酒圍繞“生態洞藏”這一核心標籤進行了大量投入，相信總經理楊照兵可以妥善安排“去洞藏化”的品牌承接，守住核心價格帶。

（編輯：周穎）