«Драстичний Дейв» скоротив дивіденди Guinness через спад продажів

Кріс Прайс

Середа, 25 лютого 2026 року о 19:35 за Києвом 3 хв читання

У цій статті:

DEO

+2.26%

UL

+0.82%

TSCO.L

-0.30%

Сір Дейв Льюїс заявив, що у Diageo попереду «значна робота», оскільки він скоротив прогноз продажів — Джо Гідденс/PA

Новий керівник Guinness та Johnnie Walker, компанії Diageo, скоротив дивіденди компанії після спаду продажів у складній компанії-напоїв.

Сір Дейв Льюїс, колишній керівник Tesco, який був найнятий на початку цього року, заявив, що попереду «значна робота», після того, як йому довелося скоригувати прогноз продажів компанії.

Diageo повідомила про зниження чистого операційного прибутку на 2,8% до 3,3 млрд доларів (2,4 млрд фунтів) у своїй піврічній звітності, при цьому базові продажі також знизилися на 2,8%.

Сір Дейв ухвалив «складне рішення» зменшити дивіденди з 40,5 центів за акцію минулого року до 20 центів і посилив заходи щодо економії для покращення слабких показників.

Швидкі дії допомогли досвідченому керівнику виправдати свій прізвисько «Драстичний Дейв», яке він отримав за три десятиліття роботи у гіганті споживчих товарів Unilever, де він керував програмою жорстких, але ефективних скорочень витрат.

Однак план економії та слабкі продажі знизили ринкову вартість Diageo більш ніж на 2,7 млрд фунтів у ранкових торгах, коли акції впали аж на 6,7%.

Ця компанія також знизила свій прогноз на весь рік вдруге за три місяці, очікуючи зниження продажів на 2-3% через постійні труднощі в США. Прибутки прогнозуються залишитися стабільними або зростати на низькі однозначні цифри.

Сір Дейв, який керував turnaround у Tesco з 2014 по 2020 рік, заявив, що працює над оновленою стратегією для Diageo, яку він планує представити влітку.

Він був призначений у Diageo після тривалого пошуку наступника Дебри Крю, яка залишила компанію у липні після складного періоду з падінням продажів і труднощами у донесенні бачення до ради директорів і ринку.

Після сильних показників під час пандемії через зростання домашнього споживання, у останні роки Diageo стикнулася з низкою викликів. Компанія зробила ставку на більш високоякісні спиртні напої та бореться з змінюваними ставленнями до вживання алкоголю.

Більше третини молодих людей віком від 16 до 24 років у цьому році відмовляються від алкоголю, повідомило опитування Health Survey for England.

Однак Guinness залучила багато нових споживачів із покоління Z — під впливом трендів у соцмережах і зростаючої популярності серед молодих жінок.

На TikTok популярні тренди, такі як «розділення G», коли п’ють Guinness так, щоб головка пінти перетинала логотип компанії, допомогли бренду стати вірусним.

Принцеса Уельська та Кім Кардашьян — фанати, і компанія була змушена спростувати минулого року повідомлення про можливість використання популярності для продажу.

Кетрін, принцеса Уельська, на фото п’є пінту Guinness — Джеймс Ватлінг/Getty Images

‘Значні можливості попереду’

Сір Дейв сказав: «Лише кілька тижнів у ролі, і я вже бачу значні можливості для Diageo діяти більш рішуче, щоб підвищити свою конкурентоспроможність і розширити портфель, що призведе до більшого зростання.

Продовження історії  

«Щоб реалізувати ці можливості, нам потрібно створити більше фінансової гнучкості.

«Відповідно, рада прийняла складне рішення зменшити дивіденди до більш відповідного рівня, що прискорить зміцнення нашого балансу.

«Ми впевнені, що це правильний крок, який дозволить Diageo закріпити свої позиції як провідний міжнародний виробник спиртних напоїв і забезпечити більш сильну цінність для акціонерів у майбутні роки.»

Джон Мур з управління багатством RBC Brewin Dolphin сказав, що результати Diageo «відображають компанію, яка орієнтується на короткострокові перешкоди, готуючись до довгострокового відновлення».

«Головна новина може здатися обережною сьогодні вранці, але справжня історія — у тому, як сір Дейв Льюїс сформулює шлях вперед.»

Аналітик Citi Саймон Хейлс сказав, що рішення більш ніж наполовину зменшити дивіденди «зняло блиск» з результатів, які могли б «статися як сигнал для ралі акцій».

Спробуйте повний доступ до The Telegraph безкоштовно сьогодні. Відкрийте їхній нагороджений сайт і важливий додаток для новин, а також корисні інструменти та експертні гіди для вашого грошей, здоров’я та відпочинку.

Умови та Політика конфіденційності

Панель конфіденційності

Більше інформації