Sheide Liquor Industry: Product Innovation Expands Incremental Market, E-commerce, Mass-Market Spirits, and Youthful Brand Building Become Top Three Operational Highlights of the First Three Quarters

29 жовтня Shdetto Wine Industry опублікувала звіт про результати за третій квартал 2025 року. За перші три квартали цього року компанія отримала операційний дохід у розмірі 3,702 мільйонів юанів, чистий прибуток, що належить акціонерам компанії, склав 472 мільйони юанів.

На тлі глибокої корекції у секторі білого вина, Shdetto Wine Industry активно знижує запаси, застосовуючи стратегію старих вин, багатобрендову матрицю, молодіжну та міжнародну стратегії, що дозволило досягти значних успіхів у бізнесі.

Інновації у продукції відкривають нові ринки. Масове вино демонструє двозначне зростання

Згідно з даними компанії, за перші три квартали звичайне вино принесло 625 мільйонів юанів доходу, що на 16,46% більше порівняно з минулим роком. Стратегічний продукт — T68, продовжує швидко зростати.

T68 — це основний продукт у ціновому сегменті масового ринку, запущений у 2019 році. Він став новим двигуном зростання під час корекції у сегменті напіввисокого цінового діапазону. За відкритими даними, у першій половині року T68 стабільно входить до трійки найпопулярніших у регіонах Сичуань, Цзєлі, Лоян.

Крім T68, компанія розробляє нові продукти. 20 вересня було представлено новинку — «Майже маленьке вино», 52 градуси, 100 мл, ціна 98 юанів, з ідеєю бренду року коня та новим форматом «сліп-боксу» для молодих споживачів.

Раніше, 30 серпня, компанія випустила перше у галузі низькоградусне старе вино «Shdetto Zizai» з міцністю 29 градусів і ціною 329 юанів, що базується на технологіях підбору смаку, зниження градусу та відновлення аромату. Вже під час передзамовлення за 24 години було зроблено 20 000 покупок, а за 36 годин — понад 12 000 замовлень.

У період корекції у секторі білого вина, молодіжна аудиторія є найбільшим потенціалом. За прогнозами дослідження «Молодіжне вино — інновації у китайській винній галузі», потенційна молодіжна аудиторія в Китаї становить 490 мільйонів, а ринок молодіжного вина — 400 мільярдів юанів.

Для Shdetto Wine Industry інновації у продукції допомагають виходити на молодий ринок, а також зміцнювати позиції «старого вина» і розширювати споживчі сценарії.

Компанія має значний запас старих вин. Завдяки стратегії старих вин за останні роки зросла валова маржа. За перші три квартали висококласні продукти у ціновому сегменті тисяч юанів зросли, зокрема, 10-річне старе вино «Shdetto» швидко розширює канали збуту та обсяги продажів, а основні ринки — від Північного та Східного Китаю — розширюються на Південь і Захід.

Нові низькоградусні старі вина, що зберігають якість, охоплюють ціновий діапазон 200–300 юанів, доповнюючи асортимент і потенційно створюючи нові можливості для зростання.

Паралельно компанія просуває інновації у каналах збуту. З 2024 року активізує присутність у електронній комерції, уклавши стратегічні партнерства з JD.com і Meituan Flash. В результаті, у перших трьох кварталах продажі через електронні канали склали 450 мільйонів юанів, що на 39,62% більше минулого року.

Електронна комерція, масове вино та молодіжна аудиторія — основні напрямки успіху у перших трьох кварталах.

«Старе вино + культура» підсилює бренд

Брендова сила — одна з головних переваг Shdetto Wine Industry!

Як один із «шести квітів» провінції Сичуань, бренди «Shdetto» і «Tuo Pai» вже 22 роки входять до списку «500 найцінніших брендів Китаю», а їх сумарна вартість у 2025 році сягне 1906,98 мільярдів юанів. Стратегія «старого вина» підвищує імідж бренду, тоді як Tuo Pai орієнтований на масовий ринок і формує базу споживачів.

Для Shdetto Wine Industry важливий запас високоякісних старих вин. З 1976 року компанія резервує частину найкращого базового вина для стратегічних цілей, що сформувало значний запас. У 2019 році, використовуючи ресурси старих вин, компанія швидко закріпила свою репутацію.

У останні роки компанія активно просуває бренд через маркетингові кампанії. У 2025 році вона стала учасником глобальної конференції з сталого розвитку, отримавши нагороду за інновації у благодійності та соціальній відповідальності.

У першій половині року популярний телевізійний проект «Shdetto Wisdom Person» залучив увагу, а компанія співпрацювала з відомими особистостями. У вересні було випущено спільний преміум-новий продукт із ведучим Лан Юнчунем. У кінці вересня Shdetto стала ексклюзивним спонсором «Фестивалю героїв епохи», присвяченого видатним особистостям із різних галузей. У жовтні з’явився новий рекламний ролик «Тому що це варто», що підсилює емоційний зв’язок із споживачами.

На продажах компанії також позначилися партнерства з місцевими спортивними лігами, що дозволяє залучати фанатів через спеціальні акції та подарунки.

Завдяки багатовекторній стратегії просування, Shdetto Wine Industry досягла значних успіхів у підвищенні впізнаваності бренду та ринкових показниках. Компанія закладає основу для подальшого зростання у період ринкової стабілізації, і з відновленням продажів очікує період активного зростання у своїх ключових сегментах.