Nike оголосила про виплату відступних у розмірі 300 мільйонів доларів, «можливо, доведеться продати Converse».

Американський спортивний гігант Nike подає останній звіт до Комісії з цінних паперів і бірж США (SEC). У цьому документі 8K зазначено, що очікуються витрати приблизно 300 мільйонів доларів США (близько 20 мільярдів юанів) до оподаткування, головним чином у третьому кварталі фінансового року 2026 (станом на 28 лютого 2026 року). Ці витрати виникли через витрати на звільнення працівників за перші дев’ять місяців поточного фінансового року. Нещодавно Converse надіслав внутрішню пам’ятку співробітникам, в якій просить працівників бренду з початку працювати з дому у зв’язку з майбутніми стратегічними та організаційними змінами.

У документі йдеться: «Керівництво Nike постійно оцінює можливості підвищення ефективності та прибутковості через реструктуризацію витрат, а також інвестує у відновлення зростання. 27 лютого керівництво затвердило план впровадження конкретних організаційних змін. У поєднанні з раніше затвердженими заходами очікується, що за дев’ять місяців, що закінчуються 28 лютого 2026 року, витрати до оподаткування складуть близько 300 мільйонів доларів, головним чином через витрати на звільнення працівників, і майже всі вони будуть враховані у третій квартал 2026 фінансового року. Ці оцінки витрат є приблизними і залежать від кількох припущень, включаючи вимоги місцевого законодавства в різних юрисдикціях.»

У січні цього року Nike звільнив близько 775 співробітників для оптимізації своїх логістичних центрів у Теннессі та Міссісіпі. Одночасно Converse розпочинає новий раунд реструктуризації. Генеральний директор Aaron Cain надіслав внутрішню пам’ятку співробітникам, закликаючи їх працювати з дому з початку, щоб підтримати майбутні стратегічні та організаційні зміни. Очікується, що ці заходи включатимуть перерозподіл посад, зміну командної структури та звільнення. Цей останній звіт Nike викликав додаткові спекуляції на ринку щодо можливого продажу бренду Converse, але компанія не повідомила конкретну кількість звільнених співробітників.

Старший аналітик відділу досліджень акцій BNP Paribas Laurent Vasilescu опублікував новий аналітичний звіт, у якому ще раз підтвердив свою думку, що Nike, ймовірно, готується до продажу Converse. «Ми звернули увагу, що у початку цього 8K-файлу зазначено «Витрати, пов’язані з пунктом 2.05, що стосується виходу або продажу активів», що свідчить про вихід Nike з якоїсь діяльності. Чи не це саме те, про що йшлося у нашому звіті 10-Q у січні щодо виходу або продажу Converse? Ми вважаємо, що дуже ймовірно.» У січневому звіті йшлося про можливий продаж Converse — що свідчить про те, що «поточний стан здоров’я» бренду є більш критичним, ніж спочатку вважалося.

За попередніми даними, станом на 30 листопада 2025 року, фінансовий звіт Nike за другий квартал 2026 фінансового року показав зростання доходів на 1% до 12,43 мільярда доларів США, тоді як чистий прибуток знизився на 32% до 792 мільйонів доларів. Доходи бренду Converse склали близько 3 мільярдів доларів, що на 31% менше порівняно з попереднім роком. Продажі Converse знижуються вже кілька кварталів поспіль, і темпи зниження зростають: з двозначних відсотків (-14%, -16%) у 2024 та 2025 роках до 30% у одному кварталі 2026 року, що свідчить про серйозні виклики для бренду. Очікується, що фінансовий звіт Nike за третій квартал 2026 року буде опубліковано наприкінці березня.

Якщо Nike дійсно продасть Converse, це означатиме завершення процесу очищення всіх придбаних брендів. Раніше компанія поступово продала Cole Haan, Umbro, Starter, Hurley та інші бренди, а наприкінці 2024 року — віртуальну компанію з виробництва кросівок RTFKT, що дозволило зосередитися на стратегічних цілях через відмову від неосновних активів. Converse з моменту заснування позиціонувався як бренд у стилі casual та streetwear, і ця концепція досі залишається незмінною. Це явно суперечить нинішній стратегії Nike щодо «повернення до спорту». Крім того, порівняно з Converse, вітчизняні кросівки більш вигідні за ціною. Відомий як засновник культових тканинних кросівок, Converse тепер ризикує стати «сльозою епохи».

Звіт South China Morning Post (nddaily)

Журналіст відео-репортажу South China Morning Post Ван Сінь