Babybus був оштрафований на 300 000 юанів за рекламу «три жінки обслуговують одного чоловіка», реклама належить компанії з групи Xiaomi.

Нещодавно компанія BabyBus (Фуцзянь) Network Technology Co., Ltd. була оштрафована на 300 000 юанів Фуцзяньським управлінням ринкового нагляду за публікацію непристойної реклами, а також конфісковано 3,68 юаня незаконного доходу.

BabyBus «звинувачує» третю сторону

Причиною інциденту стала чисельна скарга батьків у жовтні 2025 року. Батьки повідомили, що додаток «BabyBus дитячі пісеньки» під час використання часто показує непристойну рекламу, деякі заголовки реклами відверті, а зміст порушує громадський порядок і мораль, при натисканні переадресовує на сумнівні відео. Для малолітніх дітей, чия свідомість ще формуються, такі низькосортні матеріали можуть спотворити цінності та пошкодити здорове зростання.

Після розголосу компанія BabyBus опублікувала вибачення та заяву про виправлення ситуації, зазначивши, що відповідна реклама була розміщена сторонніми платформами і вже знята, а також запущено заходи щодо виправлення.

Коментуючи ситуацію, сайт «People’s Daily» зазначив, що навіть якщо проблемна реклама була розміщена сторонніми платформами, BabyBus не може уникнути відповідальності. Відповідальність за перевірку реклами та її блокування не може бути знята. Закон про рекламу чітко визначає, що «реклама має бути правдивою, законною та подаватися у здоровій формі».

Згідно з законом про рекламу, «розміщення та поширення реклами через Інтернет не повинно заважати нормальному користуванню мережею. Реклама, що з’являється у вигляді спливаючих вікон на веб-сторінках, має бути чітко позначена знаком закриття, щоб її можна було закрити одним натисканням». Незалежно від того, заважає реклама користувачам або її можна закрити однією кнопкою, це свідчить про можливі порушення з боку платформи та рекламодавців.

Звідси випливає, що BabyBus не може просто «звинувачувати» третю сторону, посилаючись на її участь, і таку позицію важко підтримати.

Реклама надходить від компаній Xiaomi

Державна система публікації інформації про підприємства показує, що у 2017 році BabyBus розробила додаток «BabyBus дитячі пісеньки», який є платформою для відтворення дитячого аудіо та відео.

17 березня 2025 року компанія BabyBus підписала з Shenzhen Xiaomi Information Technology Co., Ltd. угоду про членство у «Мобільному рекламному альянсі Xiaomi». Відповідно до угоди, ресурси рекламних місць мобільних додатків, якими керує BabyBus, були підключені до мережі Xiaomi через SDK та інші засоби для показу реклами, включаючи сторінки та позиції для демонстрації.

Компанія BabyBus (Фуцзянь) Network Technology Co., Ltd. відповідала за конкретне управління додатком «BabyBus дитячі пісеньки», включаючи публікацію, просування, оновлення, моніторинг даних, обслуговування користувачів, маркетингові заходи та розміщення реклами відповідно до угоди з BabyBus.

Під час роботи співробітники BabyBus (Фуцзянь) не вчасно перевірили рекламний контент, що надходив від Shenzhen Xiaomi Information Technology Co., Ltd., з текстом і зображеннями, наприклад: «Три дівчини служать одному чоловіку, щомісяця 50 тисяч юанів на життя, дві дні на тиждень черговий вихідний», що призвело до показу цієї незаконної реклами у додатку «BabyBus дитячі пісеньки».

Регуляторні органи зазначили, що зміст реклами грубо порушує добрі моральні норми суспільства і негативно впливає на цільову аудиторію додатку «BabyBus дитячі пісеньки» (переважно малолітніх дітей).

У цій справі штраф у 300 000 юанів і всього 3,68 юаня незаконного доходу яскраво демонструє чіткий сигнал регулювання: відповідальність за перевірку реклами для дитячих додатків не може бути перекладена. Навіть якщо реклама надається сторонніми платформами, BabyBus як оператор контенту не має права уникати обов’язків щодо її перевірки, посилаючись на участь третіх сторін.

Більше 70% доходів — від реклами

Заснована у 2009 році, BabyBus — це «постачальник цифрового освітнього контенту для дітей 0-8 років», основна діяльність — розробка, виробництво та управління аудіо-відео та додатками.

У 2021 році компанія намагалася вийти на фондовий ринок через IPO на ринку ChiNext, але її відхилили. Зі звіту про емісію випливає, що понад 70% доходів компанії отримується від монетизації рекламою.

Згідно з цим документом, у 2018–2020 роках дохід BabyBus становив 254 мільйони, 526 мільйонів і 649 мільйонів юанів відповідно. Доходи від співпраці з додатками становили 185 мільйонів, 383 мільйони і 498 мільйонів юанів відповідно, що становить 72,7%, 72,87% і 76,76% від загального доходу.

Крім того, компанія сильно залежить від ключових рекламних клієнтів, зокрема, близько половини доходів щороку надходить від Baidu. У 2020 році Baidu приніс BabyBus 50,74% від загального доходу. У звіті зазначено, що п’ять найбільших клієнтів — Baidu, Google, Tencent, Beijing Wanyu Jiuxin Technology Co., Ltd. та ByteDance.

У портфоліо BabyBus є IP-образи «Super Baby JoJo», «Qiqi», «Miaomiao», «Monkey Police Chief» та інші, які переважно використовуються у аудіо-відео та додатках для розвитку здоров’я дітей, емоційного інтелекту, соціальної культури, наукових досліджень і мистецтва. До червня 2021 року у компанії налічувалося понад 200 додатків, що є потенційною проблемою.

Згідно з рекомендаціями Міністерства освіти щодо нормалізації та безпечного розвитку освітніх мобільних додатків, такі додатки не повинні містити комерційної реклами або ігор; відповідні регуляторні норми забороняють онлайн-навчання для дітей дошкільного віку 3–6 років.

У лютому 2022 року міський відділ освіти Пекіна опублікував проект рекомендацій щодо подальшого управління та реєстрації освітніх мобільних додатків. У документі зазначено, що для реалізації вимог «подвоєного зменшення» планується припинити роботу всіх додатків для дошкільнят.

Крім того, Tianyancha показує, що компанія неодноразово була позивана через авторські права, порушення інтелектуальної власності та поширення контенту без дозволу.

Оскільки цільова аудиторія дитячих додатків особлива, безпека контенту стосується фізичного та психічного здоров’я неповнолітніх — це непорушна межа галузі, і жодна сторона не може залишатися осторонь.

(Зміст узагальнений з джерел: Xinhuanet, People’s Daily, Державна система публікації інформації про підприємства тощо)