У багатьох туристичних місцях запроваджено політику безкоштовного входу, і після свят туристичний ринок демонструє тенденцію «низький сезон, але активний».

Джерело: Securities Times Network Автор: Цао Чень

Останнім часом кілька туристичних об’єктів оголосили про безкоштовний вхід, що у поєднанні з попитом на весняні прогулянки та «ефектом безкоштовного входу» швидко підвищило інтерес до традиційного туристичного сезону березня, який зазвичай вважається низьким сезоном. Після свят ринок культурно-туристичних послуг демонструє ознаки «незнищеного» низького сезону.

За неповною статистикою, до теперішнього часу у багатьох провінціях країни, зокрема у Цзянсі, Хенані, Ляоні, Чжецзяні, Аньхой, запроваджено обмежені за часом безкоштовні пропозиції для туристичних об’єктів (частина з них — для певних категорій відвідувачів). Дані платформи Tongcheng Travel показують, що за останній тиждень пошукові запити за ключовими словами «безкоштовний вхід у туристичні об’єкти», «подорож у нерозпал сезону» та інші зросли на 358% у порівнянні з попереднім періодом. До топ-10 популярних безкоштовних туристичних об’єктів увійшли Юнтайшань, Шеньянський імператорський палац, Лушаньський пейзажний район, Тяньцзімлунь, Ціньтяньхе.

Станом на 4 березня пошук і бронювання готелів, квитків у туристичні об’єкти на платформі значно знизилися порівняно з піковим періодом свят, але все ще перевищують рівень минулого року більш ніж на 10%. Попит на популярні туристичні об’єкти зріс у 2,6 рази порівняно з попереднім місяцем, що свідчить про «незнищений» низький сезон. Структура туристів змінюється: повернення додому та міжрегіональні поїздки, які домінували під час свят, поступово зменшуються, натомість активізуються місцеві та навколишні маршрути.

Зокрема, у березні у Лушаньському пейзажному районі провінції Цзянсі вхід для всіх внутрішніх і закордонних туристів безкоштовний. За останній тиждень пошук у цьому районі зріс на 156%, а бронювання готелів поблизу — на 23% у порівнянні з попереднім тижнем. Крім того, у березні у Юнтайшань, провінція Хенань, для туристів із провінцій Юй, Шань, Люй, Ці безкоштовний вхід, що сприяло зростанню пошукових запитів на 244% і збільшенню бронювань готелів на 18%. У період з 3 по 8 березня у Шеньянському імператорському палаці щодня роздавали 3000 безкоштовних квитків для мешканців міста, а пошук і бронювання на платформі Tongcheng зросли на 163%. Після відкриття безкоштовних квитків 3 та 4 березня вони швидко розкупилися.

За даними сервісу Qunar, «ефект безкоштовного входу» безпосередньо сприяв значному зростанню бронювань готелів у навколишніх районах туристичних об’єктів. 25 лютого Цзянсі оголосила, що з 1 по 31 березня 2026 року для всіх внутрішніх і закордонних туристів вхід у Лушаньський пейзажний район, Сандіцюань, Байлу-дон та інші 8 основних об’єктів буде безкоштовним. Після цього бронювання у готелях у районі Лушань значно зросло, а кількість бронювань у березні у готелях поблизу Лушань у 5 разів перевищила рівень перед оголошенням.

Дані також показують, що у той самий період у Юджі, провінція Цзянсі, бронювання готелів зросли у 2,6 рази, що свідчить про тенденцію глибшого дослідження навколишніх міст із використанням безкоштовних пропозицій.

З 2025 року у Чжучжоу, провінція Чжецзян, 13 ключових туристичних об’єктів будуть відкриті для всіх туристів безкоштовно до 31 березня 2026 року. За даними Qunar, у період безкоштовного входу кількість бронювань готелів у місті зросла майже на 20%. Особливо помітним є ефект у районах поруч із туристичними об’єктами: готелі біля Цзянланшань зросли на 47%, біля старовинного міста Ніанбаїду — на 21%, а навколо водяних воріт і храму Конфуція — на 18%.

25 лютого у Юньтайшань, провінція Хенань, оголосили, що з березня для туристів із провінцій Юй, Шань, Люй і Ці вхід у туристичні об’єкти буде безкоштовним. До теперішнього часу бронювання у готелях у місті Юньтайшань у березні зросло у 2,5 рази.

11 лютого у Мааньшані, провінція Аньхой, оголосили, що п’ять основних туристичних об’єктів будуть відкриті для всіх туристів безкоштовно до 31 березня. За даними Qunar, після оголошення цієї новини за 15 днів бронювання у місцевих готелях у березні зросли у 3,1 рази.

Аналітик дослідницького інституту Qunar Ян Хань зазначає, що безкоштовний вхід знижує бар’єри для прийняття рішення про поїздку. Замість плати за квитки — збільшення потоку відвідувачів, що не тільки швидко активізує потік навколо туристичних об’єктів, а й створює значний ефект витоку споживання, що поширюється на місцевий і міжрегіональний культурно-туристичний сектор. Крім того, безкоштовний вхід ставить перед туристичними об’єктами високі вимоги до якості обслуговування, стимулюючи галузь підвищувати рівень деталізації та професіоналізму.

Варто зазначити, що цього вікенду відзначатиметься Міжнародний жіночий день 8 березня. У цей період у туристичних об’єктах, таких як Хуаншань у Аньхой, Цзючжайгоу у Сичуані та Піншаньський лісовий парк у Нанкіні, запроваджено обмежений час безкоштовного входу для жінок, що спричинило зростання пошукових запитів на ці об’єкти більш ніж у 1,8 разу. Завдяки поєднанню «ефекту безкоштовного входу», вихідних та Міжнародного жіночого дня, бронювання туристичних продуктів у цей період зросло більш ніж на 65% у порівнянні з попереднім вихідним.

Аналіз дослідницького інституту Tongcheng показує, що після свят у цьому році ринок культурно-туристичних послуг демонструє ознаки «незнищеного» низького сезону, що зумовлено трьома основними факторами: по-перше, багато туристичних об’єктів запровадили безкоштовні пропозиції, що безпосередньо стимулює бажання туристів подорожувати; по-друге, місцеві та навколишні маршрути стають основними, зменшуючи радіус поїздок, але підвищуючи їх частоту; по-третє, частина працівників та літніх людей обирають нерозпал сезону для поїздок, прагнучи більш вигідних умов. Зі зростанням тепла у найближчий тиждень пошук за ключовими словами «подивитися квіти», «прогулянка на свіжому повітрі» у платформі Tongcheng зріс більш ніж на 110%, і очікується, що наприкінці березня по всій країні знову настане новий пік туристичних поїздок.