200 млрд субсидій! JD.com офіційно запустив канал "сотень мільярдів супермаркету"

26 лютого опівдні, Jingdong (JD.com) опублікував повідомлення про офіційний запуск каналу «Мільярдний супермаркет» у додатку JD, що збільшує інвестиції у категорію супермаркетів з мільярдними субсидіями. «Мільярдний супермаркет» охоплює всі категорії щоденних товарів, такі як закуски, свіжі продукти, алкогольні напої, крупи та спеції, побутова хімія, особиста гігієна, товари для мам і дітей, домашні улюбленці, іграшки та музичні інструменти, а також частково включає товари власного бренду Jingxi.

За планом, протягом наступних трьох років JD інвестує понад 20 мільярдів юанів у товарні субсидії для «Мільярдного супермаркету», щоб допомогти партнерам досягти додаткового обсягу продажів у 2000 мільярдів юанів, а також посилити прямі субсидії через платформу, забезпечуючи прямі поставки та ліцензування брендів, щоб користувачі могли купувати без участі у групових покупках, без порівняння цін і без хитрощів. За офіційною інформацією, обсяг субсидій у категорії супермаркетів перевищить ті, що надаються у цифровій техніці та побутовій електроніці, ставши найбільшим за масштабом у системі мільярдних субсидій JD.

У другій половині дня журналісти «Міжнародної фінансової газети» виявили, що «Мільярдний супермаркет» ще не має окремого головного входу у додатку JD, він інтегрований у розділ «Мільярдні субсидії» на головній сторінці додатку. Щоб потрапити, потрібно натиснути на канал «Державні субсидії X Мільярдні субсидії» з лівого боку головної сторінки, а потім обрати «Мільярдний супермаркет».

«Ядром стратегії JD у рамках ‘Мільярдного супермаркету’ є дві основні категорії: свіжі продукти та швидкопсувні товари. Насправді, JD вже має міцну базу у цих двох сферах, особливо у швидкопсувних товарах», — зазначив засновник консалтингової компанії Bailian і експерт у галузі роздрібної електронної комерції Зуан Шуай у коментарі «Міжнародній фінансовій газеті». Він додав, що свіжі продукти та швидкопсувні товари є стратегічними для платформ електронної комерції через їхню високочастотну споживчу характеристику, з частотою купівлі щодня або щотижня. Висока частота споживання підвищує залученість користувачів і рівень повторних покупок, що є ключовою підтримкою довгострокового розвитку платформи.

Зуан Шуай додатково проаналізував, що ця стратегія не є унікальною для JD: платформи Alibaba Hema, Pinduoduo та інші активно захоплюють ринок швидкопсувних і свіжих товарів у супермаркетах, прагнучи підвищити залученість користувачів і рівень повторних покупок через високочастотні сценарії споживання. «Після накопичення користувачів і трафіку у сферах свіжих і швидкопсувних товарів JD може додатково стимулювати продажі у таких низькочастотних категоріях, як 3C-електроніка, меблі та ремонт. Крім того, активні користувачі та стабільний трафік, які приносять високочастотні товари, не лише підвищують цінність реклами та комерційну монетизацію платформи, але й сприяють зростанню таких категорій, як одяг, створюючи позитивний цикл взаємодії всіх товарних категорій».

Варто зазначити, що концепція «Мільярдного супермаркету» не є новою. Більше місяця тому ЗМІ повідомляли, що Pinduoduo у своєму додатку тихо тестує новий сервіс під назвою «Мільярдний супермаркет», який базується на обмеженому за часом і кількістю видачі купонів і низьких цінах, охоплюючи такі ключові категорії, як фрукти, овочі, горіхи, закуски, молочні напої, товари для мам і дітей. На даний момент Pinduoduo ще не зробила офіційної заяви щодо цього.

26 лютого журналісти «Міжнародної фінансової газети» провели тестування і виявили, що у Pinduoduo «Мільярдний супермаркет» також не має окремого головного входу, він інтегрований у розділ «Мільярдні субсидії» на головній сторінці додатку, і розташований досить далеко, що ускладнює його швидке виявлення користувачами.