Модні іграшки користуються популярністю, AI надає нові можливості: китайська індустрія іграшок демонструє стійкість розвитку і потенціал

Чому ринок AI та модних іграшок зберігає високий темп зростання 21%?

У сучасному Китаї ринок модних іграшок продовжує активно зростати та бути популярним. Голова Гуандунської асоціації іграшок Чен Хуанман 16 березня в інтерв’ю для Сіньхуа зазначив, що на китайському ринку іграшок сформувалася нова структура, де традиційні та модні іграшки співіснують. Китай, окрім статусу великої країни виробництва традиційних іграшок, отримує нову репутацію як країна брендів модних іграшок.

За даними, Китай виробляє близько 70% світових іграшок, маючи багато виробничих регіонів, повноцінну ланцюг поставок та широкий асортимент продукції. Однак через зниження вікової аудиторії для відеоігор, проблему однаковості продуктів та інші фактори темпи зростання традиційного ринку іграшок поступово сповільнюються. Водночас у Китаї з’явилося багато брендів модних іграшок, які ведуть світовий тренд, привертаючи увагу високою популярністю, бестселерами та високим попитом.

«Модні іграшки — важлива частина іграшкової індустрії, і їхній ринок вже може конкурувати з традиційними іграшками», — сказав Чен Хуанман. За оцінками Гуандунської асоціації іграшок, до 2025 року обсяг ринку традиційних іграшок у Китаї становитиме приблизно 80,13 мільярдів юанів (у гривнях та інших валютах — аналогічно), з річним зростанням близько 3,5%. Обсяг ринку модних іграшок у Китаї досягне приблизно 87,97 мільярдів юанів, з темпом зростання 21%. За даними дослідження підрозділу модних іграшок Гуандунської асоціації іграшок, до 2026 року загальна вартість індустрії модних іграшок у Китаї очікується на рівні 110,1 мільярда юанів.

Міцне збереження високої популярності модних іграшок протягом багатьох років свідчить про їхній довгостроковий перспективний розвиток та великий потенціал. Вони залучають багато стартапів, інтернет-компаній та технологічних підприємств, а також стають основним напрямком трансформації та виходу на нові ринки для все більшої кількості традиційних виробників іграшок.

«За останні роки традиційні китайські виробники іграшок переходять від продуктів для молодшої аудиторії з низькою доданою вартістю та низькою ціною до продукції для всіх вікових груп з високою доданою вартістю та високим співвідношенням ціна-якість, особливо помітно у таких категоріях, як конструктори, моделі автомобілів, м’які іграшки та карткові ігри», — зазначив Чен Хуанман.

За інформацією, з 9 по 11 квітня відбудеться 38-а Міжнародна виставка іграшок та модних іграшок (Шеньчжень), площа експозиції модних іграшок у порівнянні з минулим роком подвоїться.

Одночасно AI також приносить нові можливості для розвитку іграшкової індустрії в Китаї. «Іграшкова галузь — це креативна індустрія, дуже чутлива до ринкових трендів. Виробники активно досліджують застосування генеративного штучного інтелекту у всіх ланках виробничого ланцюга», — сказав Чен Хуанман. За даними, до 2025 року обсяг ринку AI-іграшок у Китаї становитиме близько 29 мільярдів юанів, а до 2030 року — досягне трильйона юанів, з річним складним темпом зростання понад 20%.

Чен Хуанман додав, що у 2025 році через несподіване відновлення світової економіки, постійні геополітичні конфлікти та зміни у митних політиках китайський експорт іграшок зазнає значного тиску. За даними митниці, у 2024 році експорт іграшок з Китаю становив 34,809 мільярдів доларів США, знизившись на 12,68% у порівнянні з попереднім роком.

Хоча ці дані виглядають «слабкими», у минулому році глобальний рівень популярності та уваги до китайських брендів іграшок був високим, наприклад, популярність третього покоління м’яких іграшок LABUBU від Bubble Mart викликала ажіотаж у всьому світі, а додаток бренду посів перше місце у рейтингу покупок App Store у США. Перший закордонний флагманський магазин CardYoo відкрився у Бангкоку, Таїланд, залучаючи багато шанувальників карткових ігор.

Чен Хуанман повідомив, що експорт традиційних іграшок з Китаю зазвичай орієнтований на зрілі ринки Європи та Америки, але через різні об’єктивні та суб’єктивні чинники обсяги замовлень у цих ринках за останні роки коливаються. Тому все більше компаній прагнуть розширюватися на нові ринки, зокрема країни та регіони, що входять у «Один пояс, один шлях».

За даними, до теперішнього часу 52 країни та регіони пройшли попередню реєстрацію для участі у 38-й Міжнародній виставці іграшок та модних іграшок (Шеньчжень), кількість зареєстрованих закордонних покупців зросла на 137,5% у порівнянні з минулим роком.