Дохід і чистий прибуток впали, Shede Liquor: попит на байцзю в короткостроковій перспективі нижче очікувань

Запит AI · Стратегія старих вин Shede Spirits у боротьбі за виживання в умовах конкуренції на галузевому ринку чи зможе вона виділитися?

20 березня ввечері Shede Spirits оприлюднила річний звіт за 2025 рік. Фінансові дані показують, що компанія у 2025 році досягла доходу 4,419 мільйонів юанів, що на 17,51% менше порівняно з попереднім роком, чистий прибуток, що належить акціонерам публічної компанії, склав 223 мільйони юанів, зниження на 35,51%; станом на кінець 2025 року чистий грошовий потік від операційної діяльності становив -523 мільйони юанів, що на 26,08% більше.

Щодо причин зниження показників, Shede Spirits зазначила, що у 2025 році загалом у секторі білого вина спостерігалася глибока корекція, посилення конкуренції на ринку, недостатній споживчий попит, зростаючий тиск на галузь, продажі білого вина залишаються під тиском; наразі попит на білого вина короткостроково не відповідає очікуванням. За даними, що публікують публічні компанії у секторі білого вина, більшість з них у 2025 році демонструють тенденцію зниження результатів.

Фотографія журналіста Nandu Bay Finance Society

Обсяг виробництва та продажів у 2025 році зменшилися порівняно з попереднім роком

Значне зниження цін на середньо- та високоякісне вино, незначне зростання доходів від звичайного вина

На тлі тиску у секторі білого вина, обсяги виробництва та продажів Shede Spirits також зменшилися.

Фінансові дані показують, що у 2025 році компанія виробила 31,2 тисячі гектолітрів, що на 0,56% менше порівняно з попереднім роком, продажі склали 31 тисячу гектолітрів, зниження на 0,05%; запас становив 9013,52 тисячі гектолітрів, що на 1,59% більше.

За даними річного звіту Shede Spirits за 2025 рік

За видами продукції, у 2025 році доходи від середньо- та високоякісного вина склали 31,2 мільярда юанів, зниження на 23,83%, валова маржа цієї лінійки становила 74,67%, що на 1,48 процентних пункту менше ніж у попередньому році; доходи від звичайного вина склали 7,33 мільярда юанів, зростання на 5,75%, валова маржа — 37,92%, що на 2,17 процентних пункту менше; додатково, обсяг продажу у скляних пляшках склав 4,7 мільярда юанів, зниження на 3,45%, валова маржа — 14,56%, що на 0,91 процентних пункту більше.

За даними річного звіту Shede Spirits за 2025 рік

Порівнюючи зменшення обсягів продажів, зниження результатів компанії більше проявляється у зниженні цін на середньо- та високоякісне вино. Раніше керівники компанії підкреслювали інвесторам, що «особливо потреба у споживанні продуктів преміум-класу ще не відновилася». Насправді, це спільна проблема галузі білого вина: за даними «Southwest Wine Price», у 2025 році ціни на висококласні вина, такі як Feitian Maotai, восьме покоління Wuliangye та інші, переважно знижувалися.

Аналізатор галузі білого вина для журналістів Nandu Bay Finance Society зазначив, що зниження цін на середньо- та високоякісне вино зумовлене переважно співвідношенням попиту та пропозиції. З боку попиту, у контексті загальної слабкості споживчого попиту, споживачі стають більш раціональними, прагнуть більшої цінності за гроші, а також враховуючи, що бізнес-сцена ще відновлюється, ціни на таке вино знижуються. З боку пропозиції, високий рівень запасів і стимули для продажу через електронну комерцію змушують деяких виробників вина знижувати ціни для залучення коштів.

На тлі зниження цін на білого вина багато виробників запроваджують стратегії стабілізації цін. Shede Spirits також заявила, що у рамках стратегії старих вин компанія дотримується основних принципів «стабілізація цін, контроль запасів, активне просування продажів», помірно контролює відвантаження, активно підтримує дилерів у зменшенні запасів, стабілізує ринкові ціни та підтримує здоровий обіг на ринку та у дилерській мережі.

Загострення конкуренції за залишковий ресурс, що робити у 2026 році?

У річному звіті Shede Spirits зазначено, що наразі попит на білого вина короткостроково не відповідає очікуванням, споживання поступово входить у раціоналізований етап, ціни на споживчі продукти чітко диференціюються, конкуренція за залишковий ресурс посилюється, частка ринку швидко концентрується у провідних регіонах, компаніях та брендах. Виробники білого вина мають рухатися у напрямку інновацій у категоріях, розвитку брендів, маркетингу та культурної пропаганди, щоб зберегти життєздатність і переваги у жорсткій конкуренції.

Фотографія журналіста Nandu Bay Finance Society

У цьому контексті щодо планів на 2026 рік Shede Spirits заявила, що компанія зберігатиме стратегічну цілеспрямованість, орієнтуючись на стратегію старих вин як основний напрямок, одночасно просуваючи багатобрендову матричну стратегію, молодіжну та міжнародну стратегії, постійно еволюціонуючи. Компанія продовжить модернізацію виробничих систем, вдосконалювати екологічну ланцюг виробництва, підвищувати якість старих вин; зосереджуватиметься на ключових напрямках, таких як «FC2M, екологія, технологічні інновації, FES, східна життєва естетика», та темах «зміцнення основ, подолання труднощів, новий старт», щоб посилити конкурентоспроможність і виграти важливі битви.

Що стосується каналів збуту, варто зазначити, що електронна комерція у Shede Spirits показала себе досить добре. За даними, у 2025 році продажі через інтернет-канали склали 604 мільйони юанів, зростання на 35,46%. Shede Spirits заявила, що компанія продовжує зміцнювати інтернет-маркетинг, підвищувати операційну здатність, розширювати дистрибуційні канали, щоб більше людей могли через різні платформи інтернету купувати продукцію Shede та Tuopai; оптимізувати структуру продуктів, створювати матрицю інтернет-маркетингу, запускати популярні великі бренди; удосконалювати операційні моделі, детально керувати залученням клієнтів і ефективністю реклами для підвищення впізнаваності та частки ринку.

Варто зазначити, що разом із публікацією річного звіту Shede Spirits оприлюднила план розподілу прибутку за 2025 рік: планується виплатити грошові дивіденди у розмірі 3,10 юанів на 10 акцій (з урахуванням податків), загалом — 102 мільйони юанів, що становить 45,67% чистого прибутку, що належить акціонерам публічної компанії за 2025 рік.

Автор: журналіст Nandu Bay Finance Society, Чжан Хайся