"Фіолетова картопля" не їсть Ліу Вень-сяна, він переходить до Далі Сі, мережевики: такі небувалі багатства, Ліу Вень-сян не впорався

Гарячі пошукові запити «Зефір із батату не їсть Лю Веньсяна — тепер у Далійському суді» приховують за собою перехід довіри споживачів, викликаний коротким відео-сюжетом. Блогер Чжоу Сяо nao, який створює комедійні ролі, представив персонажа «Зефір із батату». Після того, як у програмі CCTV 315 вечірнього випуску було викрито фальсифікацію інгредієнтів у лінії гострих закусок Лю Веньсяна, сюжет різко змінився: від захоплення Лю Веньсяном до підтримки «Далійського суду з мостовою локшиною». Новий слоган «Якщо весь світ тебе критикує, я відведу тебе до Далійського суду» швидко став вірусним і був сприйнятий користувачами як мовчазна заява про межі безпеки харчових продуктів: можна жартувати, але совість не можна зламати.

«Зефір із батату» почав «зазнавати кризи віри» 15 березня. Того вечора CCTV викрила, що у Лю Веньсяна використовують дешеву качку замість яловичини, а кухня має проблеми з гігієною, що миттєво зруйнувало його імідж «народного» бренду. Раніше цей персонаж завдяки класичній фразі «Якщо весь світ тебе критикує, я відведу тебе до Лю Веньсяна» здобув феноменальний трафік, навіть встановив рекорди для окремих точок із доходом понад 10 тисяч за день і припинення доставки через великий попит. Блогер Чжоу Сяо nao завжди дотримувався чистоти контенту, відмовлявся від комерційних співпраць, але неусвідомлено став «диким» амбасадором бренду. Після новини про кризу він оголосив у ролі персонажа про одноденну паузу, опублікувавши пост із словами «Маленька дівчинка, яка любить гострі закуски, зірвалася», що підкреслює раптовий розрив емоційного зв’язку.

Наступного дня сюжет змінився, ставши яскравим прикладом «голосування ногами» споживачів у драматичній формі. «Зефір із батату» рішуче залишив Лю Веньсяна і перейшов до бренду «Далійський суд» з мостовою локшиною з північного сходу. Це швидко було інтерпретовано користувачами як гостра іронія щодо безпеки харчових продуктів: швидкість популяризації не може зрівнятися з швидкістю руйнування репутації. Мало відомий бренд «Далійський суд» несподівано отримав «небесне багатство» і став новим фокусом уваги, користувачі жартували, що йому потрібно швидко «зібратися і піднятися», щоб витримати несподіваний наплив трафіку.

Цей поворот у тренді жартів і мемів розірвав тендітний зв’язок між інфлюенсерською економікою та реальним бізнесом. Лю Веньсян, який був піднятий на п’єдестал і потім зневажений, став антиподом «недостойного» бренду, користувачі гостро коментували: «Небесне багатство не тримає». Аналогічні бренди, як Yang Guofu і Zhang Liang, закликали «хапати можливість», що відображає жорстоку реальність конкуренції: довіру споживачів, втрачена миттєво переходить до інших.

З «завести тебе до Лю Веньсяна» до «завести тебе до Далійського суду» — змінюється не лише фраза, а й колективне усвідомлення споживачів. Як зазначають користувачі: «Трафік може зробити бренд популярним, але чесність зберігає репутацію; зефір із батату — це не просто смак, а спокій. Коли вигаданий персонаж обирає смак, що стає реальним орієнтиром ринку, ця гра-жарт закінчується найпростішею істиною: навіть найяскравіший світловий ореол не освітить втрату основної цінності — чесності».