Amazon нібито таємно розробляє смартфон, прагнучи змінити правила магазину додатків за допомогою AI

Останні новини повідомляють, що технологічний гігант Amazon планує вперше за понад десять років випустити новий смартфон, але проект все ще знаходиться на ранній стадії.

Чотири інформовані джерела повідомили, що підрозділ пристроїв і сервісів Amazon розробляє новий проект під назвою «Transformer». Вони зазначили, що цей телефон розглядається як потенційний мобільний пристрій з персоналізацією, який може синхронізуватися з домашнім голосовим помічником Alexa і цілодобово надавати послуги користувачам Amazon.

Цей проект є останнім кроком у багаторічних зусиллях Amazon реалізувати бачення Джеффа Безоса — створити всюдисущий голосовий обчислювальний помічник, схожий на голосовий комп’ютер із науково-фантастичного фільму «Зоряний шлях».

Інформовані джерела повідомили, що за задумом, функції персоналізації цього телефону зроблять покупки в Amazon, перегляд Prime Video, прослуховування Prime Music і замовлення через партнерів, таких як Grubhub, надзвичайно зручними для користувачів.

Бізнесмен Безос уявляє цей пристрій як центр покупок, що конкурує з Apple, пропонуючи зручну доставку та знижки через Prime. Крім того, Amazon зможе отримувати великі обсяги даних користувачів, включаючи поведінку, історію покупок і вподобання контенту.

Варто зазначити, що деталі проекту «Transformer» поки що залишаються невідомими. Інформовані джерела попереджають, що у разі зміни стратегії або посилення фінансового тиску цей проект може бути скасований.

За словами джерел, одним із головних аспектів є глибока інтеграція штучного інтелекту (ШІ) у пристрій, що може зменшити залежність від традиційних магазинів додатків — користувачі зможуть користуватися сервісами без завантаження та реєстрації додатків. Очікується, що Alexa стане однією з ключових функцій, але не обов’язково основною операційною системою смартфона.

Насправді, за останні роки розвиток апаратного забезпечення з ШІ не був безпроблемним: продукти Humane AI Pin, Rabbit R1 та інші намагалися забезпечити генеративний ШІ без входу в комп’ютер або смартфон, але через низькі оцінки були зняті з виробництва.

Попри це, технологічна сфера досліджує «пристрої з нативним ШІ», прагнучи позбавитися від взаємодії, орієнтованої на додатки. OpenAI розробляє кілька прототипів апаратного забезпечення, а Apple, Google і Meta працюють над новими пристроями з інтегрованим ШІ, такими як окуляри, годинники і навушники.

Хоча AWS Amazon домінує у глобальній хмарній інфраструктурі, компанія в галузі застосування ШІ вважається повільною і відстає від конкурентів.

Після багаторічної трансформації під керівництвом ШІ Alexa у 2025 році була повторно запущена і вважається ключовим елементом майбутнього споживчого сервісу Amazon. Цей смартфон розглядається як ще одна спроба стимулювати користувачів більше використовувати ШІ на пристроях або через Alexa.

Уроки Fire Phone

У 2014 році Amazon вперше увійшла на ринок смартфонів, представивши кілька унікальних функцій, зокрема камеру для покупок, яка могла розпізнавати товари, шукати їх на Amazon і додавати до кошика.

Однак власна операційна система Fire OS не мала популярних додатків з Android або iOS, а складна система з трьома камерами і 3D-дисплеєм споживала багато енергії, а пристрій часто перегрівалося.

Amazon пропонувала безкоштовний річний Prime для Fire Phone, але продажі були низькими. Пізніше компанія знизила ціну безсимкового варіанту з 649 до 159 доларів, а через 14 місяців після запуску припинила його виробництво, зазнавши збитків у розмірі 170 мільйонів доларів на залишках.

Аналізатор R.W. Baird Колін Себастіан зазначив, що хоча Amazon зазнала невдачі з смартфонами, це не означає, що вона не може спробувати знову, але це буде дуже складно.

Він додав: «Amazon має надати споживачам достатньо привабливу причину змінити телефон, оскільки залежність від існуючих магазинів додатків дуже сильна.»

Як і понад десять років тому, Amazon все ще доведеться конкурувати з двома гігантами ринку — Apple і Samsung. За даними Counterpoint Research, ці дві компанії минулого року займали приблизно 40% світового ринку.