Huatai Securities: Overseas advertising platforms entering new cycle of synchronized technology dividend and valuation reconstruction

华泰证券指出，在反垄断与后隐私政策时代，海外广告迎来AI驱动的变现效率革命。行业核心逻辑由标签追踪转向实时意图预测，原本基于用户ID体系的围墙花园出现松动，开放网络中具备全栈AI底座的头部平台强势崛起，凭借领先的变现效率与盈利弹性，正主导预算结构性重构并享受估值溢价。建议关注在这一轮技术长周期中产业链布局相对完善、垂类数据积累深厚、具备自研算法和良好工程能力的标的。

全文如下

华泰 | AI破局：海外广告平台的效率革命

海外广告平台进入技术红利与估值重构共振新周期

在反垄断与后隐私政策时代，海外广告迎来AI驱动的变现效率革命。行业核心逻辑由标签追踪转向实时意图预测，原本基于用户ID体系的围墙花园出现松动，开放网络中具备全栈AI底座的头部平台强势崛起，凭借领先的变现效率与盈利弹性，正主导预算结构性重构并享受估值溢价。我们建议关注在这一轮技术长周期中产业链布局相对完善、垂类数据积累深厚、具备自研算法和良好工程能力的标的。

核心观点

反垄断与AI技术进步赋予开放网络平台新机遇

在全球数字广告迈入万亿美金规模且流量分配趋于稳定的背景下，原本由围墙花园主导的预算格局在反垄断政策与AI技术共同驱动下迎来“再平衡”。DMA等反垄断政策的实施迫使“围墙花园”向开放网络平台开放部分关键数据接口和流量入口，而AI技术的深度介入则帮助AppLovin等独立平台在长尾流量变现效率上实现突破。这种变革为开放网络广告平台提供了新的发展机遇，使其凭借垂类赛道的效率优势成为承接全球数字广告结构性迁移的核心增量场。

后隐私时代定向逻辑发生底层革命，技术代差加速格局分化

隐私监管新政曾重创传统程序化广告，导致依赖确定性追踪的归因机制失效。然而，AI技术的介入可以通过先进的概率建模与智能出价算法填补信号丢失留下的数据空白，实现从“手动标签定向”向“实时意图预测”模式转变。这一范式重构过程加速了行业分化：拥有海量第一方闭环数据和工程化能力的平台能够在匿名环境下重新定义精准定向，凭借技术先发优势构筑竞争壁垒；缺乏底层算法能力的中小平台则因归因失准面临边缘化压力。

我们与市场不同的观点

市场担心AI Agent颠覆现有广告平台护城河，我们认为：1）通用智能体难以替代游戏、娱乐等体验型应用，头部广告技术平台相比大模型拥有更完整的一方用户游戏、娱乐数据资产，投放效率更具优势；2）通用智能体在处理海量碎片的实时竞价、高频结算及复杂归因方面存在工程短板，头部广告技术平台有望凭借成熟的工程化能力、庞大的广告主生态和可验证的用户定价能力，转型为智能体时代的变现底座。

效率成为行业新的定价锚点，全栈平台有望享受估值溢价

在AI重构效率的背景下，能否将AI算法转化为确定性的ROAS，是决定平台能否享受估值溢价的核心标尺：具备全栈布局和“AI原生”底座的广告平台凭借稳定的ROAS和可观的利润弹性享受显著的估值溢价，对应Forward PS可达15x以上；拥有核心数据资产且处于技术追赶阶段的平台估值大多在5-10x Forward PS；独立SSP及传统MMP则因受隐私新政冲击严重，估值通常在5x Forward PS以下。

风险提示：宏观环境压力导致广告主预算缩减，监管政策收紧导致数据缺失和合规成本上升，算法迭代缓慢，行业竞争加剧。

（文章来源：人民财讯）