Редизайн Starbucks може не залучити молодіжний ринок, акції Starbucks (NASDAQ:SBUX) падають

Гігант кави Starbucks SBUX -2.03% ▼ намагається знову завоювати місце у серцях і умах користувачів. Зокрема, це місце — статус «третє місце», куди люди йдуть, крім роботи та дому. Але є тривожні ознаки, що один із найбільших ринків — молодіжний — можливо, просто не цікавиться планами Starbucks. Це поставило інвесторів у невигідне становище і спричинило майже 2% зниження акцій Starbucks у п’ятничних торгах.

Отримайте 70% знижки на TipRanks Premium

• Розблокуйте дані рівня хедж-фондів і потужні інвестиційні інструменти для більш розумних і точних рішень

• Будьте попереду ринку з останніми новинами та аналізами і максимізуйте потенціал свого портфеля

Ми знаємо, що Starbucks витрачає великі гроші на свої плани оновлення. Також він скорочує деякі свої можливості отримання доходу, закриваючи мобільні магазини, які були створені лише для виконання замовлень через додаток. Starbucks прагне повернути клієнтів у магазини так само, як раніше прагнув повернути своїх співробітників у офіси.

І саме це може бути головною ниткою, яка найбільше ризикує зламатися. Молодь активніше шукає альтернативи, наприклад, Dutch Bros. BROS -0.08% ▼, що робить активні зусилля Starbucks створити атмосферу кав’ярні 90-х років трохи фальшивими. Насправді, це майже робить рух Starbucks подвійним провалом; він активно закриває те, що, здається, більше цінує демографія покоління Z, ніж те, куди Starbucks вкладає гроші.

Ревізія Latte Factor

Тим часом, пам’ятаєте всіх тих фінансових гуру, які стверджували, що люди не йдуть вперед фінансово через «латте-фактор»? Що причина, чому люди не можуть наздогнати фінансово, — це не високі ціни на необхідні речі, а дрібні розваги, такі як завищена ціна на каву? Starbucks знову повертається як ціль для молодіжного ринку, особливо ліберальної молоді.

Кандидат у сенат Міннесоти від Республіканської партії, колишній репортер NFL Мішель Тафоя, заявила: «Я думаю, що зараз, принаймні, потрібно триматися з гордо піднятою головою. Можливо, зменшити кілька поїздок до Starbucks, щоб економія палива тривала довше. Поки ця ситуація не вирішиться і ціни на бензин не знизяться знову, давайте спробуємо бути патріотами. Чи вам це подобається, чи ні, ми тут, і нам потрібно підтримувати наших чоловіків і жінок у формі.»

Чи є акції Starbucks хорошою покупкою?

Звертаючись до Уолл-стріт, аналітики мають нейтральний рейтинг «Помірна покупка» щодо акцій SBUX на основі 13 рекомендацій «Купувати», 11 — «Утримувати» і дві — «Продавати» за останні три місяці, як показано на графіку нижче. Після зниження ціни акцій на 1.28% за минулий рік, середня цільова ціна SBUX у $101 за акцію передбачає потенціал зростання на 7.72%.