3·15 вечірка | «Медичні експерти» виявилися акторами! «Приватний маркетинг» із п’ятим кратним прибутком полює на літніх людей

У січні 2026 року в одному з міст Центрального Китаю відбулася внутрішня конференція галузі приватного маркетингу, у якій взяли участь понад сотня відповідних компаній. За рекомендацією інсайдерів з галузі, журналіст без проблем потрапив на захід. На конференції багато представників компаній виступали з промовами, шукаючи партнерів для співпраці.

Журналіст дізнався на місці, що так званий «постачальник відео-контенту» — це ключовий елемент у галузі приватного маркетингу. Ці «постачальники відео» закуповують препарати або харчові добавки у фармацевтичних або харчових компаній, а потім створюють серії відео, наприклад, лекції про здоров’я, від кількох до кількох сотень випусків. Після завершення виробництва, «постачальники відео» пакують продукти та програми і продають їх приватним маркетинговим компаніям, які залучають клієнтів і направляють їх у приватний простір соцмереж для перегляду курсів і просування товарів.

Препарати та харчові добавки, закуповувані цими постачальниками, мають дуже низьку собівартість, але їх зовнішня ціна дуже висока.

Учасник конференції, пан Кін: Ця пляшка коштує менше 20 юанів, я встановив ціну 1198 юанів, додав посилання — і одразу хтось купив.

Державна адміністрація з контролю за ринком за минулий рік активно боролася з шахрайством у приватному секторі. Щоб дізнатися про найновіші тенденції у цій галузі, журналіст зустрівся з компанією «Дасінг Глобал», яка створює відео-контент під назвою «Код життя». У маркетингових матеріалах, надісланих менеджером Лю, чітко видно, що перший раунд з 20 випусків вже завершено, а зараз іде другий раунд з 15 випусками. Основний продукт — OTC-ліки «Живий елемент Тайганлу Гулюаньті Дайпінь», ціна 298 юанів за коробку, обсяг 90 мл.

У матеріалах зазначено, що «Код життя» — це курс, заснований на теорії «перша терапія XXI століття — клітинна регенерація». За словами, цей курс допомагає пацієнтам з різними хронічними хворобами одужати, якщо вони вживають «Живий елемент Тай». Відео вміщують заяви експертів, що ця медицина здатна лікувати катаракту, гіпертонію, серцеву недостатність, інфаркт та інсульт. Чи справді ця медицина має таку чудодійну силу? Перевірка в інтернеті показала, що «Живий елемент Тайганлу Гулюаньті Дайпінь» має інструкцію щодо застосування, що викликало здивування.

Згідно з інструкцією, препарат застосовується для імунодефіциту, повторних респіраторних інфекцій, лейкопенії, апластичної анемії та допоміжної терапії при пухлинах. Він зменшує побічні ефекти хіміотерапії та променевої терапії.

Однак інформація про застосування «Живого елемента Тайганлу» суттєво не співпадає з рекламними заявами у відео «Код життя». Яка ж реальна ціна цього продукту? Після додаткових пошуків, журналіст не знайшов ціни на 90-мілілітрову упаковку, але виявив інший аналог — «Ганлу Гулюаньті Дайпінь» (Ангайань), 100 мл, з однаковим виробником, сертифікатом і кодом, але ціна всього 68 юанів.

Простий препарат для допоміжного лікування був так перебільшений і сфальсифікований у рекламі, що його ціна майже в п’ять разів перевищує ринкову. Щоб з’ясувати, що стоїть за цим, журналіст відвідав офіс компанії «Дасінг Глобал», де його зустрів менеджер Лю. У розмові він почав з теми «3.15» — телевізійної програми, що виходить у цей день.

Менеджер Лю, компанія «Дасінг Глобал»: Плануйте все після «3.15», говоріть про це після шоу. Ми не знаємо, що там буде цього року. Це — індустрія фармацевтики, «3.15» — це маяк, а наш приватний канал — сіра зона.

Лю підкреслив, що, як виробники фальшивих курсів і дорогих ліків для обману літніх людей, вони мають діяти обережно, щоб не привернути увагу «3.15».

Менеджер Лю: Останнім часом всі бояться, що «3.15» може викрити наші схеми, але наша галузь не витримує перевірки.

Перед «3.15» Лю радить не запускати нові відео, а також не проводити приватний маркетинг під час свят.

Менеджер Лю: Зачекайте після «3.15», бо потрібно дотримуватися графіка. У святковий період діти вдома, і вони не дозволять своїм батькам витрачати так багато грошей.

На полиці в офісі стоять різні харчові добавки та ліки. Лю пояснив, що це — продукти, які їхня компанія просувала у попередніх відео. Щоб зробити ці звичайні продукти виглядом «чудодійних», вони доклали багато зусиль.

Лю додав, що за кожною шахрайською схемою у відео стоять професійні компанії, які створюють «сценарії обману» під замовлення. Щоб розкрити повну схему приватного маркетингу, журналіст звернувся до компанії «Шенвей Культурна Медіа», що знаходиться у північному місті. Відповідальний за компанію, пан Чжан, розповів про стандартний процес створення приватного відео.

Головний менеджер компанії, пан Чжун, пояснив, що найважливішим фактором у продажу відео є «медичні експерти», які там виступають.

«Шенвей Культурна Медіа»: Якщо створити образ авторитетного лікаря, довіра людей зростає. Тоді вони купують все, що цей лікар рекомендує.

Якщо експерт — це так важливо, то хто може стати ведучим у цих відео?

«Шенвей Культурна Медіа»: Для нас важливі два слова — «актор». Ми пишемо сценарій під конкретного «лікаря». Професійність — це роль, яку він виконує. Головне — вміти гарно говорити і грати. Не обов’язково мати медичну освіту, достатньо вміти грати роль.

Чи можна будь-яку особу зробити «лікарем»? Чи потрібно шукати саме лікаря? Чи можливо, що експерти з титулами «учень китайської медицини», «великий майстер традиційної медицини» — це просто актори?

«Шенвей Культурна Медіа»: Зараз ситуація змінилася, держава посилила контроль. Тому нам потрібно, щоб у ролі експертів були справжні лікарі з відповідними сертифікатами.

Пан Чжун зізнався, що раніше більшість «експертів» були підставними, але через посилення регулювання вони почали шукати лікарів із офіційними посвідченнями. Однак і ці «лікарі» — це все ж пакувальні образи, створені компанією.

Він додав, що титули «учень китайської медицини», «голова асоціації», «член експертної ради» — це майже все куплені бренди. Щоб перевірити цю інформацію, журналіст відвідав кілька виробників і компаній, що створюють відео, і отримав однакову відповідь.

«Аойінг Культурна Медіа»: Клієнти хочуть бачити справжніх авторитетних лікарів. Але справжні лікарі не будуть цим займатися. Це — все фальшивка.

Якщо виробники і компанії так безжально підробляють «експертів», то чи знають ці лікарі про цю шахрайську схему? Журналіст хотів побачити процес зйомки відео і поспілкуватися з лекторами, але через наближення «3.15» зйомки призупинені і відновляться після шоу.

«Шанвей Культурна» — менеджер Цін: Зараз, особливо у цей період, працюють великі клієнти, які контролюють ситуацію. Після «3.15» вони планують зйомки.

Журналіст, що також виступав як виробник відео, зв’язався з кількома «експертами-лекторами», але всі вони були дуже обережні і відмовилися від зустрічі.

Незважаючи на обережність, журналіст наполіг і зумів отримати довіру від одного з «експертів», пані Дін Юцю, яка погодилася зустрітися. Вона говорила впевнено у відео, але перевірка показала, що у неї є ліцензія лікаря, але вона стосується внутрішніх хвороб, а не офтальмології. Чому внутрішній лікар може виступати як офтальмолог у мережі?

«Відеолектор Дін Юцю»: Перший — мати ліцензію лікаря, другий — добре говорити. Не зважаючи на «шапку», її можна купити. Заплатити щорічний внесок, вступити до асоціації і отримати посаду заступника голови — це просто.

Після цього журналіст перевірив у державному реєстрі «Китайської асоціації лікарів» і не знайшов там жодної інформації. Якщо споживачі не шукають у мережі, вони не дізнаються, що «Китайська асоціація лікарів» — це вигадана структура.