2025 року дохід YouTube від реклами становить 404 мільярди доларів, що перевищує суму доходів чотирьох найбільших голлівудських кіностудій разом

IT之家 3 березня повідомляє, що YouTube у 2025 році продемонстрував ряд вражаючих показників.

За даними останніх оцінок дослідницької компанії Moffett Nathanson, минулоріч доходи платформи від реклами склали 40,4 мільярда доларів США (IT之家 зауважує: за поточним обмінним курсом це приблизно 2778,12 мільярда юанів), що перевищує сумарний рекламний дохід чотирьох компаній — Disney, NBC, Paramount і Warner Bros. Discovery (WBD), які разом склали 37,8 мільярда доларів США (приблизно 2599,33 мільярда юанів).

Ця зміна чітко свідчить про значні зміни у способах споживання контенту за останні роки, а також про те, що рекламодавці відповідно коригують свої маркетингові стратегії.

Рекламний дохід YouTube у 2025 році не лише перевищив сумарний дохід чотирьох голлівудських студій, а й суттєво повернувся у порівнянні з попереднім роком. У 2024 році доходи від реклами на YouTube склали 36,1 мільярда доларів, що менше за сумарний дохід цих чотирьох компаній — 41,8 мільярда доларів. Тепер ситуація кардинально змінилася.

Протягом десятиліть ці студії були домінуючими гравцями у розважальній індустрії, залучаючи глядачів за допомогою великих фільмів і популярних серіалів. Однак із зменшенням кількості глядачів традиційних телеканалів і зростанням виробничих витрат, YouTube швидко набирає обертів. Навіть якщо ці компанії витрачають великі суми на створення власних стрімінгових платформ, їм все важче йти в ногу з розвитком YouTube.

Минулого місяця материнська компанія YouTube — Alphabet — оголосила, що загальний дохід YouTube у 2025 році стрімко зросте до 60 мільярдів доларів. Значна частина доходів платформи тепер надходить від підписки, зокрема YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music та NFL Sunday Ticket. (Для порівняння, цей показник значно перевищує річний дохід Netflix, який у 2023 році склав 45,2 мільярда доларів.)

Disney, NBC, Paramount і Warner Bros. Discovery також сильно залежать від підписних послуг; наприклад, з урахуванням підписки, загальний дохід медіабізнесу Disney минулого року склав 60,9 мільярда доларів.

Проте, доходи від реклами на YouTube все ще поступаються технологічним гігантам, таким як Meta, дохід яких у 2025 році становитиме 196,2 мільярда доларів. Попри це, рекламодавці масово спрямовуються до YouTube, оскільки саме тут проводять час глядачі, особливо молодь. У четвертому кварталі 2025 року доходи від реклами на YouTube склали 11,4 мільярда доларів.

YouTube також активно інвестує у штучний інтелект. Цього тижня компанія оголосила про розширення своєї технології розпізнавання облич до пілотної групи, яка включає урядових чиновників, політиків і журналістів. Ця технологія здатна ідентифікувати глибокі підробки відео, створені за допомогою штучного інтелекту, і користувачі, які вважають, що їхній контент порушує політику YouTube, можуть подати заявку на його видалення.