HUGO BOSS, у якого чоловічий одяг становить вісімдесят відсотків від бізнесу, планує збільшити інвестиції в жіночий одяг

Новинний агентство Сіньхуа-Цзіньвэй 11 березня (Чжень Іцзя) повідомляє, що 10 березня місцевого часу компанія HUGO BOSS, яка котирується на Франкфуртській фондовій біржі, оприлюднила на своєму офіційному сайті фінансові результати за четвертий квартал і весь 2025 рік станом на 31 грудня 2025 року. У 2025 році обсяг продажів HUGO BOSS склав 4,27 мільярда євро (за поточним курсом приблизно 34,098 мільярда юанів), що на 1% менше у порівнянні з попереднім роком, при цьому з урахуванням коригування валютного курсу показник зріс на 2%; чистий прибуток, що належить материнській компанії, становив 249 мільйонів євро (приблизно 1,988 мільярда юанів), що на 17% більше у порівнянні з попереднім роком; валова маржа знизилася на 20 базисних пунктів і склала 61,5%.

У четвертому кварталі 2025 року обсяг продажів HUGO BOSS склав 1,281 мільярда євро (приблизно 10,229 мільярда юанів), що на 7% більше у порівнянні з аналогічним періодом минулого року (з урахуванням коригування валютного курсу); чистий прибуток, що належить материнській компанії, становив 109 мільйонів євро (приблизно 870 мільйонів юанів), у порівнянні з 84 мільйонами євро (приблизно 671 мільйон юанів) у тому ж періоді минулого року; валова маржа знизилася на 160 базисних пунктів і склала 60,8%.

За брендами, у 2025 році продажі чоловічого одягу BOSS склали 3,346 мільярда євро (приблизно 26,719 мільярда юанів), що на 1% більше; продажі жіночого одягу BOSS — 280 мільйонів євро (приблизно 2,236 мільярда юанів), що на 6% менше; продажі HUGO — 644 мільйони євро (приблизно 5,143 мільярда юанів), що на 6% менше. За регіонами, ринок Азіатсько-Тихоокеанського регіону склав 509 мільйонів євро (приблизно 4,065 мільярда юанів), що на 8% менше; продажі на ринках Європи, Близького Сходу та Африки становили 2,664 мільярда євро (приблизно 21,273 мільярда юанів), що на 2% більше.

У 2021 році HUGO BOSS запровадила стратегію “CLAIM 5”, яка передбачає відновлення брендів BOSS і HUGO через значні інвестиції у продукти, брендинг і цифровізацію з метою залучення молодих споживачів. План на 2025 рік — збільшити обсяг продажів до 5 мільярдів євро (приблизно 39,927 мільярда юанів), з яких продажі чоловічого одягу BOSS складуть близько 3,5 мільярда євро (2,794 мільярда юанів), жіночого — близько 500 мільйонів євро (3,993 мільярда юанів), а HUGO — близько 1 мільярда євро (7,985 мільярда юанів). За поточними результатами 2025 року, ці цілі ще не досягнуті.

На прес-конференції, що відбулася того ж дня, генеральний директор HUGO BOSS Даніель Грідер зазначив, що у 2025 році галузеве середовище буде складним, оскільки споживачі на основних ринках ставляться до витрат більш обережно, що призводить до зменшення потоку клієнтів і підвищення цінової чутливості споживачів. Зниження продажів жіночого одягу BOSS і HUGO є результатом активних заходів компанії щодо коригування брендів і каналів збуту, спрямованих на закладання основ для довгострокового успіху, і ці заходи матимуть вплив і у 2026 році.

У січні 2026 року HUGO BOSS оголосила про зміну організаційної структури, створивши два ключові підрозділи — чоловічий і жіночий одяг, щоб посилити синергію та підвищити ефективність і співпрацю між брендами BOSS і HUGO. На посаду старшого віце-президента нового підрозділу жіночого одягу призначена Керстін Дорст, яка раніше працювала в Adidas і Tory Burch.

Даніель Грідер висловив сподівання, що досвід успіху у чоловічому одязі можна буде застосувати і до жіночого. “Be Your Own BOSS” — це не лише історія для чоловіків, вона також може знайти відгук у жінок, оскільки все більше жінок прагнуть стати “BOSS”. “Зараз ми активно працюємо над розкриттям потенціалу жіночого бізнесу. Звісно, його масштаб поки що невеликий, але завдяки ряду заходів у структурі та продуктах ми впевнені, що зможемо оптимізувати жіночий сегмент і повністю розкрити потенціал брендів BOSS і HUGO у жіночому одязі.”

Щодо молодих споживачів, Грідер повідомив, що планується подальше коригування лінійки продуктів HUGO з додаванням більш сучасних стилів.

(Додаткові матеріали для висвітлення — звертайтеся до автора статті Чжень Іцзя: zhengyijia@chinanews.com.cn) (Додаток “Китайські новини” APP)

(Думки, викладені у статті, є лише для ознайомлення і не слугують рекомендацією для інвестицій. Інвестиції пов’язані з ризиком, будьте обережні при вході на ринок.)